Если вы живете в Интернете, возможно, вы слышали о Элло, зарождающаяся социальная сеть, доступная только по приглашению, которая в сентябре вызвала волну у Twitterverse. На сайте есть несколько примечательных моментов. Он был создан визуальными художниками, а это означает, что дизайн минималистичен и тщательно продуман. Большая часть его пользовательской базы состоит из графических дизайнеров, фотографов и студентов, изучающих моду, хотя это неоднозначная ситуация. По словам соучредителя Пола Будница, готическое сообщество Бостона действительно увлечено Ello.
В сети также нет рекламы, и это верно. Это ставит бренды - и особенно такие компании, как модные лейблы, которые разделяют интересы с творческими типами, но упорно преследуют рост продаж - в интересное положение. Элло или не Элло, и если да, то как в Элло?
По крайней мере, одна компания по производству одежды уже обратила внимание на потенциал сети. Во вторник, Элло и Нитейлесс объявили, что объединились для создания ограниченного выпуска футболок с минималистичным логотипом в виде смайликов Ello, разработанными разными художниками. Хотя это один очень специфический способ продвижения через сайт - и, как указывает Будниц, две команды уже были хорошими друзьями раньше. придумывают концепцию сотрудничества - возникает вопрос, как другие бренды могут попытаться извлечь выгоду из гул.
Несмотря на свою антирекламную позицию, Ello не запрещает компаниям присоединяться к своей платформе; если вы спросите Budnitz, бренды «полностью приветствуются». Сайт просто не разрешает платную рекламу или продвигаемые сообщения, а его пользователи видят контент только из учетных записей, на которые они подписались.
Грег Фоули, креативный директор и дизайнер компании V, VMan, VFiles а также Visionaireприсоединился к Ello около двух месяцев назад по предложению Будница. Он использовал платформу, чтобы показать цветовые исследования, что, по его словам, было бы "красиво на платформе". Для Фоули Ello - это место, где можно опубликовать личные работы и повеселиться. Ни у одного из изданий, в которых он работает, нет активных аккаунтов.
«Это настолько личное, что мне интересно, если бы я был брендом и хотел бы участвовать в этом, это бы должны быть действительно уникальными, личными и, в конечном итоге, увлекательными, а не продаваться вообще », - сказал Фоли говорит. «Если они не делают что-то действительно хорошее творческое выражение, я не думаю, что кому-то будет интересно работать с этим аккаунтом».
Будниц придерживается аналогичной точки зрения. Он говорит, что порекомендует брендам избегать публикаций, в которых их имена написаны крупным шрифтом, и вместо этого использовать полноэкранные изображения сайта, размещая фотографии, видео или тексты. Его теория заключается в том, что люди искренне хотят заглянуть за кулисы творческого процесса и, соответственно, будут участвовать в комментариях.
«Мой друг, который очень хорошо разбирается в социальных сетях, говорит, что худший способ их использования - это играть для рекламы», - говорит Будниц. «Вы платите людям за то, чтобы они видели то, что они не хотели бы видеть, поэтому уровень их интереса довольно низок... Если вы размещаете материалы, которые действительно интересуют людей, вы можете довольно быстро получить относительно большое количество подписчиков ".
Итак, с учетом этого творческого предостережения, стоит ли бренду присоединяться к Ello прямо сейчас?
Рэйчел Типограф, генеральный директор TIPO Entertainment и бывший глобальный директор по цифровым и социальным сетям в Gap, считает, что по масштабу платформа может занять положение, аналогичное Tumblr. Ello не будет публиковать данные о том, сколько у него активных пользователей, но можно с уверенностью сказать, что оно значительно меньше, чем в большинстве известных социальных сетей. Таким образом, учитывая нынешний охват сайта, бренды сталкиваются с вопросом, является ли привлечение этого конкретного сообщества хорошей инвестицией. По словам Типографа, это может произойти, если они обнаружат, что платформа обслуживает потенциальных клиентов, которых они не достигают, или существующие клиенты ее используют.
Очевидная причина попасть в такую популярную социальную сеть, как Ello, - это пиар-игра. Компания электроники Sonos получил давление за то, что присоединился раньше и сразу не смог создать ни одного поста. Но, как указывает Типограф, это также может быть хорошим способом связаться с творческими людьми, услышать их идеи и передать им новые продукты.
Чтобы не забывать, что в индустрии есть люди, которые больше заботятся о дизайне, чем о продажах. цифры, Ello вполне может стать местом встречи модных креативщиков с потенциальными сотрудниками даже в разных странах. дисциплины. Опыт Фоули на сайте позволяет предположить, что это может быть плодотворной отдушиной для художников. Проблема в том, что когда вы переходите к корпоративной стороне вещей, политика Ello не продавать рекламу или данные о потребителях затрудняет измерение рентабельности инвестиций. И это то, что компании должны видеть.
"Бренды и комьюнити-менеджеры бросились туда, где живут их фанаты, но за рамками оценки впечатлений и какого-либо отслеживания вы могли бы возможность использовать такие инструменты, как Omniture или Google Analytics, я не думаю, что в Ello есть что-то, что дает бренд-менеджерам способ рассчитать рентабельность инвестиций оправдывают трату времени на платформу или инструменты для оценки, присутствует ли ее аудитория », - говорит Бен Брейер, консультант по социальным сетям, который недавно написал популярный Средний пост об отношениях Ello с брендами.
По словам Даниэль Бейли, исследователя из L2 Inc, специализирующегося на использовании социальных сетей люксовыми брендами, бренды задействованы в среднем на 7,5 социальных платформах. Но благодаря фиксированным ресурсам и уменьшающейся отдаче им, возможно, придется в ближайшем будущем отсеять выбор социальных сетей.
«Бренды больше не интересуются социальными сетями как пространствами для построения сообщества и взаимодействия. В социальных сетях происходит потрясение, бренды и инвесторы начинают требовать реальных доходов », - написал Бейли в электронном письме на адрес Модница.
Так что, хотя некоторые бренды, конечно, будут преследовать маркетинг на Ello - и помните, что даже наименее откровенно рекламный пост - это реклама - возможно, многие из них предпочтут не слишком сильно давить на Элло. Мы будем ждать, чтобы увидеть. В конце концов, платформа все еще находится в стадии бета-тестирования.
Фото на домашней странице: Ян Гаван / Getty Images