Потребители после пандемии предпочитают подержанную одежду

На данном этапе диаграммы и графики могут не понадобиться, чтобы знать, что в последние пару лет покупка и продажа бывшей в употреблении одежды стала мейнстримом. Практически исчезло клеймо, которое когда-то было связано с дешевыми изношенными товарами. Thredup, Poshmark и The Real Real стали достоянием общественности. Концепция была проверена.

Тем не менее, последние пять лет Thredup отслеживает и прогнозирует рост рынка подержанной одежды, публикуя годовые отчеты, подготовленные в партнерстве со сторонней исследовательской и аналитической фирмой GlobalData. Компания только что выпустила Отчет о перепродаже за 2021 годс множеством ошеломляющих цифр - по прогнозам, это по-прежнему один из самых быстрорастущих сегментов розничной торговли. удвоиться до 77 миллиардов долларов к 2025 году, а также получить некоторые новые сведения о том, как обстоят дела с перепродажей в условиях глобальной пандемии. (Как Thredup предсказано год назад, это неплохо.)

Очевидно, пандемия породила миллионы новых покупателей подержанных вещей: 33 миллиона потребителей впервые купили подержанную одежду в 2020 году. Согласно опросам, 76% новичков планируют увеличить свои расходы на секонд-хенд в следующие пять лет. Другими словами, пандемия могла еще больше ускорить рост перепродажи модной одежды. Также появилось больше торговых посредников: в 2020 году было около 36,2 миллиона продавцов-новичков.

Как мы уже говорили, пандемия изменила наше отношение к покупкам по нескольким причинам. А новый «постпандемический потребитель» стал благом для вторичного рынка, согласно отчету Thredup, который показал, что треть потребителей больше заботятся о том, чтобы носить экологичную одежду, чем до пандемии, и что половина потребителей заботится о ценности больше, чем до пандемии. пандемия. Отчет также показал, что 43% потребителей больше заботятся о качестве одежды, чем раньше (подразумевая, что они хотят предметы, которые они смогут перепродавать, а не выбрасывать), и что более 50% больше заботятся о том, чтобы избежать отходов, чем они до.

Thredup также подчеркнул постпандемические покупательские привычки матерей: каждая вторая мама с маленькими детьми планирует тратить больше на подержанные в течение следующих пяти лет, что представляет собой больший «переход к бережливости», чем любая другая группа потребителей, согласно отчет.

Основными мотивами, побуждающими людей покупать подержанные товары, являются экономия денег и снижение воздействия на окружающую среду, но подержанные товары - не единственные возможности для достижения этих целей. Они могли делать покупки в розничных магазинах быстрой моды или дисконтной сети, чтобы сэкономить; они могли брать напрокат одежду или покупать новую одежду экологически чистого производства, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду. В то время как розничная торговля недорогой и модной одеждой все еще растет, она растет медленнее, чем перепродажа и аренда, и Thredup обнаружил, что спрос на новую одежду, продаваемую как «Экологичный» также снижается: 42% потребителей планируют больше тратить на подержанную одежду в следующие пять лет, в то время как только 26% планируют потратить больше на «экологически чистую» новую одежду. одежда.

Поскольку перепродажа стала основой нашей торговой жизни, Thredup и ее конкуренты могут захватить еще большую долю рынка. По оценкам Thredup, 9 миллиардов предметов одежды бездействуют в шкафах потребителей и что 34 миллиарда выбрасываются в США каждый год, 95% из которых могут быть переработаны или использованы повторно.

Итак, помимо изменения мышления потребителей, что должно произойти, чтобы вывести эту одежду на рынок перепродажи? Thredup указывает на то, что все больше розничных продавцов и брендов на первичном рынке включают перепродажу в свои стратегии. (т. е. выкуп и перепродажа своих бывших в употреблении товаров) или стимулирование потребителей к переработке их способ. (Thredup обеспечивает перепродажу для 21 бренда и розничных продавцов, таких как Gap и Reformation.)

Стимулы государственной политики может также стимулировать более широкое распространение моды круглой формы: представьте, если бы розничные компании получили налоговые льготы для инвестиций в перепродажу или если бы потребителям не пришлось платить налог с продаж на подержанную одежду.

Thredup любит также рассказывать, сколько предметов одежды он помогает убрать со свалок путем перепродажи, но в этом году, в частности, он также представил некоторые факты и цифры, касающиеся собственной внутренней устойчивости. практики.

Каждая розничная компания - даже та, которая продает подержанную одежду - оказывает значительное воздействие на окружающую среду из-за наличия производственных мощностей, а также доставки и получения товаров. Отчет также коснулся разнообразия рабочих мест, показанного ниже. Не мог бы Thredup поделиться этими подробностями? Конечно. Это хотя бы шаг в правильном направлении? Определенно.

Вы можете просмотреть полный отчет о перепродажах за 2021 год. здесь.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.