Это еще не конец, когда модели совершают последнюю прогулку.
Нет ничего похожего на показ мод. От сложных наборов до звездный первый ряд к одежде, непередаваемое ощущение адреналина, которое захлестывает комнату: вот тебе окружены магией моды, в восторге от того, как все это сложилось, хотя бы на 10-15 минут. Но как только модели завершили свою последнюю прогулку, фотографы сделали свои последние снимки, гости взяли трубку и отправились на следующую — что именно происходит?
От производственных бригад до дизайнеры к публицисты, есть так много людей, которые участвуют в организации показа мод. Но есть еще кое-что в этой истории сразу после нее. На фоне ажиотажа после шоу, шумихи в социальных сетях и столь необходимых заказов на массаж еще предстоит проделать большую работу. В конце концов, это мода — работа никогда не прекращается.
А показ мод требует месяцев предварительного планирования, с процессом разрушения, связанным с общей схемой вещей. Список дел после шоу вступает в силу сразу после того, как дизайнер произносит свой последний поклон — или, в случае с производственной командой (командами), пока шоу еще продолжается.
«У нас довольно уникальная ситуация здесь, в Spring Studios, которая является нашим центральным Неделя моды в Нью-Йорке: The Shows», — говорит Джорджи Верси, исполнительный директор модных мероприятий и директор по развитию NYFW: The Shows, официальной программы IMG. «Мы проводим три шоу в день на нашей основной площадке для подиума, а затем мы проводим еще два шоу в день на Runway X, представленном Afterpay — так что у нас есть пять шоу в любой день».
По словам Верси, производственная группа IMG имеет «хорошо отлаженную» систему, которая гарантирует, что их мероприятия проходят «как по маслу». Это включает сброс закулисной зоны во время шоу, чтобы пространство было готово к приходу следующего дизайнера, чтобы они могли «начать их прическа, макияж и подготовка».
Пока идет одно выступление, подготовка к следующему уже началась.
Фото: Imaxtree
Естественно, это быстрый переход после завершения шоу и для дизайнера.
Алехандра Алонсо Рохас обычно уходит из зала в течение часа. «Во-первых, мы гарантируем, что вернем все обратно», — говорит она Fashionista. «Вся одежда [приведена] в порядок, аксессуары [убраны] обратно в [в] свои коробки… Затем мы должны вернуть [всю] коллекцию в выставочный зал, потому что обычно мы начинаем продавать на следующее утро. Мы должны принести в студию все, от досок до вешалок для одежды и коробок».
В конце недели команда Верси также очистит всю площадку. «После того, как состоится последнее шоу, мы быстро произносим тост и поздравляем команду с действительно успешной неделей, а затем мы действительно погружаемся», — говорит Верси. «[Сначала мы занимаемся] более мелкими вещами: стойками, манекенами, прическами и макияжем, вещами, которые легче упаковать».
После последнего шоу все элементы декораций должны быть вывезены из зала.
Фото: Imaxtree
Между тем, на стороне PR начинается совершенно новый тип работы.
«После окончания шоу все пьют шампанское и поднимают ноги, но мы возвращаемся в офис, потому что нам нужно начать клип», — говорит Теник Бернар, основатель Tenique Bernard Consulting, ссылаясь на практику захвата всего освещения в прессе только что состоявшегося события.
В то время как вырезание не такое напряженное мероприятие, как создание самого шоу, Бернар уверяет, что оно так же продумано, как и процесс планирования. Она переняла много практик со своих прошлых мест работы, особенно когда работала в Ralph Lauren — в свое дело.
«Раньше у нас был очень надежный процесс отчетности об освещении шоу — я все еще делаю это, хотя работаю с небольшими брендами, молодыми американскими дизайнерами или даже начинающие дизайнеры," она говорит.
День (дни) после выставки
После события всегда есть временная шкала. Как далеко простирается эта временная шкала, зависит от вашей роли в ней.
Для Versi все практически закончено через пару дней после выставки. «У нас есть 34 грузовика, которые должны прибыть в течение следующих двух дней», — говорит она. «[Есть] несколько сотен осветительных приборов, тысячи и тысячи футов кабеля (ов). У нас есть четыре крупных партнерских активизации на месте и два разных места для шоу, но только одна погрузочная площадка в этом месте, так что все должно совпадать в головоломке. Scenic действительно первое, что произойдет, затем освещение и звук. Мы проведем день, вытащив все осветительные приборы и динамики, а потом закончим».
Процесс выгрузки — это хорошо продуманный процесс, обеспечивающий максимальную эффективность.
Фото: Imaxtree
Глядя снаружи, взлетно-посадочные полосы приветствуются за их блеск, гламур и зрелищность. Но, как скажет вам каждый инсайдер индустрии, мода — это бизнес, и решение о нанесении показ мод не возникает из сиюминутного желания: это инвестиции, и риск должен быть достойным вознаграждением.
Launchmetrics измеряет успех показа мод, вычисляя «стоимость воздействия СМИ», которая представляет собой сумму в долларах, отражающую «воздействие всех ваших взаимодействий с почтой, статей в печатных изданиях, Интернете и социальных сетях», — говорит Элисон Бринге, директор по маркетингу компании. офицер. «Мне нужно понимать, чего стоят все эти действия, а также: «Хорошо, я потратил, я не знаю, миллион долларов на шоу, у меня пришло 1500 человек — какой был ROI на тех деятельность?'"
Пиковый период, который Launchmetrics рассматривает для измерения ценности воздействия на СМИ, происходит намного быстрее, чем вы думаете: по словам Бринге, «на основе наших данных мы нашли оптимальное время. на самом деле это примерно через три дня после шоу». Обычно это охватывает «80% того, что мы называем усилением — это означает, что статьи и изображения о вашем шоу публикуются и становятся вирусными».
За это время нужно решить еще один важный бизнес-вопрос: продать коллекцию.
В разгар месяц моды, покупатели, мерчендайзеры и розничная торговля модные директора выбирают, какие вещи, только что представленные на подиуме, они хотят продать в своих магазинах в ближайшие месяцы, и размещают заказы (процесс, называемый просто «рынком»).
«Показы мод и рынок происходят [почти] одновременно», — говорит Джордж Фонтас, вице-президент и генеральный менеджер по товарам в Бергдорф Гудман. «Иногда это может быть на следующий день или всего через несколько дней — это действительно зависит от бренда и от того, насколько они готовы… Но это полностью перекрывается. [Мы] принимаем решения о покупке вскоре после того, как увидим взлетно-посадочную полосу».
То, что Fountas ищет в коллекции, варьируется, тем более что «нет ни одного Бергдорф Гудман клиента», как он выразился: «Вы должны надевать разные шляпы клиента в разных ситуациях».
«Больше всего на свете это скорее чувство, чем взгляд», — говорит он. «Очевидно, что ваши глаза воспринимают это, тогда у вас возникает эта эмоциональная реакция. Но это то, что мы ищем: что поражает нас в животе, например: «Боже мой, это чертовски красиво» или «Это так потрясающе, я никогда раньше такого не видел». Во многом это голова и сердце».
Ритейлеры всегда следят за тем, какие интересные новинки появляются на подиуме.
Фото: Imaxtree
Конечно, рынок — это также возможность для дизайнеров оценить, что ищут розничные торговцы.
«Лично мне очень нравится обратная связь, — говорит Рохас. «Обычно встреча назначается моим директором по продажам, но мне всегда нравится представляться [и] понимать, где находится магазин, какая у них атмосфера, кто их клиент. Это очень полезно для меня в дизайне... Я чувствую, что у всех нас есть вкус, и я [проектирую] со всей своей страстью, но я могу принять это [в], если кому-то нравится одно платье больше, чем другое».
Недели после шоу
Так же быстро, как прошел показ мод, через несколько недель почти все было готово.
"Показ мод— Конкретная работа, вероятно, завершается в течение двух недель», — говорит Бернард. «Пресса перешла от освещения конкретных шоу к освещению тенденций».
После пандемии календари моды не работают с той четкостью, к которой они привыкли, что приводит к дублированию. между сезонами — одни бренды показывают «традиционно» (т.е. на следующий сезон), другие показывают в сезоне.
По его словам, Fountas «выполнит все наши заказы к середине марта» с концертов осенью 2023 года. «Может быть пара отставших, и тогда мы начнем переходить на предвесенние, курортные, круизные поставки, которые затем перейдут на следующую весну… Весенние подиумы не будут готовы до октября, так что это долгие циклы покупок».
Рохас привозит свою коллекцию на рынок в Париж всего через пару недель после показа, но в остальном она уже начала концептуализировать следующие несколько сезонов. Только что дебютировав осенью 2023 года, она уже на курорте (обычно раскрывается летом) и весной 2024 года.
«Я работаю над курортом и весной вместе, потом мы просто делим его — я не работаю в четыре разных сезона», — говорит Рохас. «Я осмысляю все в кусках по два. [Это] действительно позволяет мне проводить время с [линейкой] и не спешить от одной коллекции к другой».
Другими словами, вскоре вся отрасль перейдет к следующему.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.