Lorod's moderne kijk op vintage werkkleding maakt het een label om naar te kijken

Het idee voor het in New York gevestigde label Lorod begonnen over een kapotte naaimachine. Het was van Lauren Rodriguez, die destijds een kunstenaar assisteerde en aan projecten werkte waardoor haar pas verworven diploma Fine Art van Parsons gebruiken. Maar al die tijd was ze geïnteresseerd in mode en toen ze afstudeerde, groeide haar verlangen om kleding te maken alleen maar. Nadat ze op een Halloween-feestje collega Parsons alum Michael Freels tegenkwamen - en hem vroegen om haar kapotte naaimachine te repareren - besloten de twee om samen te werken en hun eigen modemerk te beginnen. In 2015 nam het ontwerpersduo een investeerder aan en lanceerde Lorod, een riff op Rodriguez' kinderbijnaam.

Freels herinnert zich dat moment als toevallig. "Ik kon de kans om samen met een vriend kleding te maken niet afslaan", zegt hij. Na het studeren van damesmode bij Parsons en stage gelopen voor Narciso Rodriguez, De rij en Derek Lam, Freels was op weg om voor een andere ontwerper te gaan werken, maar zijn connectie met Rodriguez op creatief vlak was al duidelijk. "Er was veel overlap met onze referenties en dingen waar we allebei in geïnteresseerd waren, of het nu een bepaald tijdperk was, vintage Americana of werkkleding", zegt Freels. "We begonnen met een tanktop, en toen werd het een jeans, en toen werd het een jas en toen een collectie." 

Momenteel brengt Lorod collecties uit op een pre-seizoensgebonden tijdlijn; het past beter bij Rodriguez en Freels, evenals bij de textielfabrieken en fabrieken waarmee ze werken. Om nog maar te zwijgen, dat betekent dat hun kleding meer tijd op de winkelvloer heeft dan traditionele lente- en herfstcollecties. Ze verwijzen naar Lorod's kleine assortiment lente 2017-stukken - 10 stijlen in totaal - als meer een proef om te laten zien aan geselecteerde retailers. "We wilden niet nog eens zes maanden wachten om een ​​collectie te maken", zegt Rodriguez. "Dus we hadden zoiets van: 'Laten we dit de wereld insturen en kijken wat er gebeurt, en dan beginnen we met het maken van pre-fall.'" Openingsceremonie pakte het merk meteen op, net als samenkomst en Winkel Super Street. Volgens het duo was de openingsceremonie snel uitverkocht en moest opnieuw worden besteld.

In de vroege stadia van een merk zijn ontwerpers vaak nog bezig met het uitzoeken van hun esthetiek of klant, maar Lorod's visie was vanaf het begin bepaald, wat voordelig is als het gaat om: ontwerpen. Sterk geïnspireerd door de rijkdom van vintage kleding, updaten Rodriguez en Freels klassieke Americana werkkleding en utilitaire kleding door middel van kleur, stof en verhoudingen. "Echt eenvoudige maar moderne silhouetten die onderling uitwisselbaar kunnen zijn", beschrijft Rodriguez. Of zoals Freels het noemt, 'beschouwde kleding'. Dat uitgesproken standpunt heeft tot nu toe bijgedragen aan het succes van het label.

"Een van de meest vleiende feedback die we van mensen hebben gekregen, is: 'Dit is zo consistent. Je doel is heel duidelijk'", zegt Rodriguez. "Er zijn veel merken die ik echt leuk vind, en elk seizoen is het een heel ander ding. Maar het is fijn om iets te hebben om naar terug te gaan als uitgangspunt." Rodriguez, die zichzelf als de pragmatische van de twee beschouwt, en Freels - de conceptuele - blijven doorgaan en update Lorod's debuutcollectie van belangrijkste commerciële stukken, zoals een cropped denim jack met opgestikte zakken aan de voorkant, of een cropped denim broek die van voren naar rug. Prijzen variëren van $ 395 tot $ 1.200.

Maar met Resort 2018, dat onlangs debuteerde met de allereerste presentatie van het merk in de kelder van een New York City winkel voor beeldhouwkunst, brengen de twee Lorod zeker naar een hoger niveau door licht te experimenteren met werkkledingstijlen. Terwijl eerdere ontwerpen zeer op maat gemaakt, gestructureerd en strak waren, tonen Lorods nieuwste werken draperieën, ruches en textuur van vlechtwerk en chenillestoffen. Sommige losse kledingstukken zijn overdyed in fel limoengroen.

"Alles is op dit moment misschien iets minder kostbaar. We hebben allebei het gevoel dat we meer vrijheid kunnen hebben met wat we maken", zegt Freels. "De evolutie brengt zeker meer asymmetrie en abstractie met zich mee."

Met zo'n sterk standpunt, waar zien Rodriguez en Freels het merk de komende jaren naartoe gaan? Uiteindelijk zouden ze willen dat Lorod zich uitstrekt over creatieve en commerciële categorieën, van huishoudelijke artikelen, kleding en kunst tot het hosten van muziek, shows en optredens. "Een bedrijf brandmerken op basis van kleding was waarschijnlijk het gemakkelijkst omdat je een echt duidelijke esthetiek en sfeer krijgt voordat je verder kunt gaan", zegt Rodriguez pragmatisch. Freels, die meer conceptueel denkt, voegt toe: "We zien de mogelijkheid om binnen Lorod een wereld op te bouwen."

Bekijk Lorod's Resort 2018-collectie in de onderstaande galerij.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.