Leset, met zijn door beroemdheden geliefde basics, is een label om naar te kijken

Binnen enkele weken na de lancering in oktober had een label met eenvoudige maar verfijnde basics al zijn weg gevonden naar de kledingkasten van Kylie Jenner, Kacey Musgraves en Selena Gomez - drie van de meest spraakmakende beroemdheden in de moderuimte. Dat is geen geringe prestatie voor een merk van welke omvang dan ook, laat staan ​​voor een merk dat net open was voor zaken. Maar Leset had een paar dingen in zijn voordeel werken.

zijn oprichter, Lili Chemla, had al enige ervaring in de gezellig-schattige ontwerpruimte. Ze had de industrie-geliefde merk Liana in 2017. In de zomer schakelde Chemla stilletjes over op een andere versnelling, het bedrijf opnieuw uitvinden en heroriënteren tot een set met gemakkelijke sets die je op de bank, tijdens een vergadering en daarbuiten zou kunnen dragen. Het werd Leset.

Met Liana "werd er veel bètatests voor mezelf gedaan", zegt Chemla. "Ik was nog nooit in de branche geweest. Ik maakte mijn fouten. Ik was aan het uitzoeken wat de klant wilde en waar ze toe werden aangetrokken." Iets wat ze vanaf het begin opmerkte was hoe mensen aangetrokken werden tot bijpassende stukken - T-shirts met sokken, die T-shirts en broeken en sokken werden. "Ik wil gewoon dat het van top tot teen is, echt heel comfortabel." Dat was de kiem voor wat de slogan van Leset zou worden, 'nacht in, avond uit'.

Setdressing is geen nieuw concept. (Vergeet nooit de zomer van 2014, toen Taylor Swift wakkerde onze obsessie met bijpassende scheidingen weer aan.) Maar Chemla zegt dat Liana haar bevestigde dat er nog steeds een grote markt voor is - en een mogelijkheid om het te verfijnen.

Chemla suggereert een heel specifiek maar bekend scenario: "Laten we zeggen dat ik 's ochtends een spijkerbroek droeg die me heel goed paste. Omdat ik ze de hele dag draag, terwijl ik gewoon aan een bureau zit, voel ik me steeds ongemakkelijker. Ik had zoiets van: 'Schiet op, ik moet hierna gaan eten. Ik kan niet wachten om gewoon naar huis te gaan en deze broek uit te trekken.'" Leset biedt een oplossing - een die stijlvol, veelzijdig en gezellig is.

Gerelateerde verhalen:
Maer is een feestklaar, maat-inclusief, direct-to-consumer label om naar te kijken
Moloco maakt effectieve, comfortabele badkleding voor moeders die borstvoeding geven
Burnett: New York is een Amerikaans luxelabel om in de gaten te houden

Chemla beschrijft Leset als "Liana's koelere oudere zus." Waar Liana meer speels en experimenteel was met stoffen, houdt Leset vast aan een minimaal kleurenpalet, een handvol nietjes-silhouetten en gemakkelijk mixen en matchen - een esthetische beslissing net zo goed als een bedrijf een. "Ik wist dat ik het bedrijf echt naar een ander domein wilde laten groeien, van dingen die veel meer verheven voelen dan wat Liana voelde als dingen waarvan je denkt dat je ze thuis zou kunnen dragen, maar waar je je ook prettig bij voelt buitenshuis," Chemla zegt.

Alles wat Leset uitbrengt, heeft een soort van begeleidend stuk. Maar er is nog steeds veel variatie qua kleur en silhouet, afhankelijk van je persoonlijke voorkeuren (mouwen of geen mouwen, crop of lang, broek of fietsbroek). Alles is gemaakt in Los Angeles van de kenmerkende jersey van het merk. Sokken beginnen bij $ 20 en T-shirts bij $ 58; de duurste items - oversized vesten - verkopen voor $ 275. In het nieuwe jaar voegt Leset nieuwe stijlen toe, waaronder overhemden (voor de lente) en jassen (voor de herfst).

Al vrij vroeg vond Leset een schare fans onder stylisten van beroemdheden, die de stukken van het merk niet slechts één keer, maar meerdere keren op een aantal behoorlijk hoge wattage-namen plaatsten. "In zekere zin geeft het uw bedrijf een geverifieerd vinkje", zegt Chemla. "Deze beroemdheden hebben toegang tot elke ontwerper ter wereld. Kylie droeg onze effen coltrui - ze kon elke coltrui hebben die ze wilde, dus het was echt opwindend om haar voor iets [van ons] te zien gaan. We zijn eigenlijk uitverkocht van die coltrui nadat ze hem heeft gedragen."

Chemla's eerdere onderneming zette op een aantal manieren de toon voor Leset. Ten eerste leerde Liana haar om "altijd op je gevoel te vertrouwen" als het om ontwerpen ging: ze was begonnen met het introduceren van stukken die ze zelf "nooit zou dragen" omdat ze voelde de behoefte om haar merk te onderscheiden in een zeer competitieve markt - maar achteraf vond ze dat dit niet echt de juiste manier was om dit aan te pakken. Het informeerde ook hoe Chemla omging met groothandel: Leset wordt zowel op zijn eigen e-commerce als op Net-a-Porter verkocht. "Ze hebben duidelijk een geweldig klantenbestand en een geweldig bedrijf waar ze een bedrijf in hun eerste jaar kunnen ondersteunen - het bedrijf helpen groeien en aan de minima voldoen", zegt ze. Binnenkort lanceert Leset zijn eerste bralette exclusief op de luxe e-tailer.

Volgens Chemla is de klant van Leset eigenlijk gewoon "de werkende vrouw - de vrouw die gaat werken, gaat eten na en is, eerlijk gezegd, gewoon uitgeput, maar wil zich goed voelen en er goed uitzien door die dingen te doen." In veel opzichten is het eigenlijk gewoon Chemla haarzelf. "Ik kan verifiëren dat ik alles op de website zou dragen en alles in mijn kast zou hebben", zegt ze. "Ik denk dat dat heel belangrijk is."

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.