ככל שהגאות הצרכנית משתנה, קבוצות רווחת בעלי החיים מאמצות אסטרטגיות חדשות.לא מזמן שחבישת מעיל פרווה היא סמל לצריכה בולטת, מסמן עושר וסמל סטטוס שרבים ראו בו כמובחנים, ולא כבעלי טעם. בשנים 2017 ו- 2018, מספר מותגי יוקרה (כמו גם קמעונאים, מגזינים, שבועות אופנה ואפילו ערים שלמות) התחייבו לצאת ללא פרוו...

בעולם של כוכבי המדיה החברתית, זה עשוי להיראות הגיוני להניח כי גדול יותר הוא טוב יותר. ככל שיש יותר עוקבים, כך יש יותר אנשים משפיע יכול להגיע, נכון?אבל מחקר שנערך לאחרונה מ השקת מדדים עולה כי ספירת העוקבים היא למעשה אחת מ הכי פחות גורמים משמעותיים למותגים שמחליטים עם אילו משפיעים לעבוד. לא רק זה, ...

קמפיין המודעות של אביב גוצ'י 2019. צילום: גלן לוכפורד, באדיבות גוצ'יזה רק יום שלישי, אבל זה כבר היה שבוע ארוך מאוד למנהלים בשעה גוצ'י. בעיצומו של להתמודד עם א סקנדל עם פוטנציאל להרחיק חלק ניכר ממאגר הלקוחות שלה, חברת האם של גוצ'י קרינג פרסמה את דו"ח הרווח השנתי שלה לשנת 2018. למרבה המזל, הדברים ה...

שגרירי המותג לוריאל ת'ילאן בלונדו ואל פאנינג. תמונה: @lorealmakeup/אינסטגרם"צא מהדשא שלי"-הנוער הוא מסורת עתיקת יומין. קמזהים בימים אלה, הם עושים את זה לא נכון, הם אוהבים דברים רעים ולא אוהבים את הדברים הטובים שאהבתי כשהייתי צעיר! עד כמה שאנו עמידים בפני המגמות וההתנהגויות של הדורות הצעירים, הם מ...

אנו חיים בתקופה בה נראה כי כל מותג שואף לאותה אסתטיקה בדיוק: ורוד מינימליסטי, מילניום, עם לוגו מודרני להפליא והזנת אינסטגרם מלאה באופטימיות (אם לאו דווקא ייחודית או המצאה) דימויים. הכל חלק מההקמה של אופנה, יופי או בריאות בשנת 2017. מובן מאליו שמותג חדש חייב לייעל את עצמו כדי להגיע לשיתוף שיא באינ...

צילום: כריסטיאן ורייג/Getty Imagesהקדשנו לא מעט מקום באתר זה דור ה- Z -המורכב מאלה שנולדו מאמצע שנות התשעים לתחילת שנות האלפיים-מאחר, ומסיבה טובה. ככל שהדמוגרפיה ממשיכה לצבור יותר כוח קנייה, המותגים עובדים שעות נוספות כדי להתחבר אליהם בתקווה לרתום את כוחם. אבל עבור חברות, דור Z הוא קבוצה הפכפכה, ...

לוקה שבת ב "דור המילניאלים של דור דולצ'ה וגבאנה: הרנסנס החדש". תמונה: אם דולצ'ה וגבאנה ניהל רומן אהבה עם בני דור המילניום - להטיל אותם בקמפיינים שלה, מה שהופך אותם לכוכבים של תצוגות אופנה חשאיות, יצירת #merch ברמה הגבוהה ביותר המכבדת אותם - אז הפרויקט האחרון שלו שווה ערך להפיכת הדברים לרשמיים. המ...

חלון הראווה של אורבן אאוטפיטרס בסן פרנסיסקו. צילום: ג'סטין סאליבן/Getty Imagesזה נראה כמו סחר בנוסטלגיה עובד: דו"ח שפורסם לאחרונה מ- Cambridge Analytica מדגיש אורבן אאוטפיטרס ו נושא חם בין הקמעונאים הפופולריים ביותר בקרב קונים בני דור המילניום. חברת ניתוח הנתונים ערכה תגובות מסקר פנימי שנערך בקרב...

המדד הסופי שלנו של מונחים פנימיים ברשתות החברתיות שכדאי לדעת בשנת 2017.האם אתה רהוטה על דיבור משפיענים? בטח, אתה כנראה מודבק לטלפון שלך ולמשתמש נלהב של אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק ו- Snapchat (כמו כולנו). אבל המדיה החברתית היא בבירור כבר לא רק תחביב - זה עסק. ויש א אוצר מילים חדש לגמרי קשור למותגים...

צילום: China Photos/Getty Imagesאלה הסיפורים שעולים לכותרות באופנה ביום שישי.בורברי מעביר 300 משרות מלונדון ללידסמותג היוקרה הבריטי יעביר 300 משרות בתחום משאבי אנוש, מימון, IT, שירות לקוחות ועוד מלידס מביתם הנוכחי בלונדון. הצעד הוא חלק מהמאמץ להוזיל עלויות - על פי החשד, הוא יחסוך למותג 100 מיליון...