צילום: כריסטיאן ורייג/Getty Images
הקדשנו לא מעט מקום באתר זה דור ה- Z -המורכב מאלה שנולדו מאמצע שנות התשעים לתחילת שנות האלפיים-מאחר, ומסיבה טובה. ככל שהדמוגרפיה ממשיכה לצבור יותר כוח קנייה, המותגים עובדים שעות נוספות כדי להתחבר אליהם בתקווה לרתום את כוחם. אבל עבור חברות, דור Z הוא קבוצה הפכפכה, אם מסתורית; הם הראשונים שגדלו לגמרי בסמוך לאינטרנט, קרבה שמשפיעה על צורכתם של מוצרים יותר מאשר על דור המילניום, או בוודאי דור ה- X, לפניהם.
בתור הדור הראשון של "יליד דיגיטלי", דור ה- Z מחזיק בהערכה 44 מיליארד דולר בכוח הקנייה, כך שתוכל לדמיין מדוע מותגים עושים הכל הזמנת "משפיעי מיקרו" ל להמציא מחדש את חוויותיהם כדי להרגיע אותם. אבל האם הסוד להגיע לג'נר Z הוא קל כמו, ובכן, לעשות פחות? זה היה אחד הנושאים שנדונו במהלך "מה דור ג 'רוצה הלאה?" החלונית ב- עיצוב תרבות אופנה כנס בניו יורק ביום שישי, עם דוברים אורחים שכללו, בין היתר, את מאן ריפלר ליאנדרה מדין וגורו בגדי הרחוב ג'ף סטייפל מסטייפל דיזיין.
"אני חותר כל הזמן לפשט הכל. אני רוצה לעבוד יותר חכם, לא יותר קשה. גדלנו כבני הדור 'עובדים קשה' ", אמרה מדין, בת אלף שנים בעצמה. לנקודה שלה, מחקרים הוכיחו שמילניאלים הם למעשה
"מוסדות עבודה" - די היציאה מהקריקטורה העצלנית והכותרת שבאמצעותה הגיע הדור להימשך. "זה משהו שאני כל כך מעריץ באנשים צעירים יותר, הוא שהם הבינו לגמרי איך לפשט".סטייפל הציעה את הדוגמא לייבל העכשווי והלבוש הרחוב הנמצא כיום בכל מקום מועדון אנטי סוציאלי, שהוקם על ידי Neek Lurk בלוס אנג'לס לפני קצת יותר משנתיים. אף על פי שלורק עצמו בן 27, האסטרטגיה העסקית המשוכללת שלו פונה יותר לג'נרל Z מאשר לקונה מסורתית ומבוגרת יותר. סטייפל הסביר שלורק מעצב קו מוצרים בפוטושופ, מקדם אותו באינסטגרם ולאחר מכן מצלצל עד 8 מיליון דולר עוד לפני שהפריטים יהיו זמינים. הוא נכנס לייצור על פי דרישה, "ואז הוא יוצא וקונה קמארו". מבחינת Gen Z, הערעור של המועדון האנטי-סוציאלי טמון באדישותו; אורק לא מנסה לבנות מותג בצורה שבה עשו פעם אילולים "נדושים לעזאזל" כמו ראלף לורן או ג'יי זי, וזה מה שג'נרל Z רוצה לתמוך בו.
זה, כמובן, קשור לנטייתו של Gen Z לשקיפות מלאה, איכות שהוא מתעדף מעל הכל ושנובעת מחיים שלמים באינטרנט. לדברי לסלי גיזה, סמנכ"לית תרבות הצריכה וחשיבה יצירתית תודה תודה לטוב, דור ה- Z מעריך מקוריות ו ביטוי עצמי יותר מאשר בני דור המילניום, שהדמוגרפיה האחרונה שלו התרגלה לעולם דיגיטלי שעוצב ואוצר בשבילם. חפש את ההצלחה של Snapchat, שנועדה להיות כמעט בלתי חדירה למותגים להיכנס עם כל סוג של הצלחה ממושכת.
המנחה קייט לואיס, סגנית נשיא בכירה ומנהלת מערכת העיתונות הדיגיטלית Hearst Magazines Digital, רואה בכך תגובה חריפה לאלפי העשור הפולני. "אם אתה מפרסם תמונה נחמדה מדי, אתה מקבל תגובה חריפה", השיב סטייפל. "זה כל כך מוזר. צילמתי [את השקיעה הנהדרת הזו - הפרספקטיבה הייתה מושלמת - ואנשים היו כמו, 'Booooring.'"
אז האם מותגי מורשת מבריקים ומותאמים היטב אבדו לחלוטין מבסיס הלקוחות של Gen Z? סטייפל סבור שהמראה ה"מרשם "שנראה לעתים קרובות כל כך אצל בתי אופנה כמו ראלף לורן נעשה; דור ה- Z-ers צריכים להיות מסוגלים לערבב ולהתאים את עצמם באופן מלא כפי שהם מוצאים לנכון לכל יום נתון. חברות בהחלט יכולות לנסות - הדבר הטוב ביותר שהן יכולות לעשות הוא להמשיך לזוז, אך הן צריכות להפסיק לנסות להכניס את כל הדור ה- Z לדלי אחד ולהסתכל עליהן בפשטות ובשביל מה הן: אנשים.
"אני חושבת שהדור החדש הופך למגוון הרבה יותר, וקשה יותר להכניס את כולם לקטגוריה אחת", אמרה מריה אל סאדק, מנהלת מדיה חברתית BPCM ומנהלת פרויקטים דיגיטליים. "אני חושב שאנחנו פשוט צריכים להמשיך להיות עם זה."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.