מופע אביב 2013 של שאנל.
צילום: פטריק קובאריק/AFP/GettyImages
מתי קרל לגרפלד שלח מודלים במורד מסלול פאנל סולארי על רקע טורבינות רוח עבור שאנל's מופע אביב 2013, ההתייחסויות לאנרגיה מתחדשת נראו יותר אסתטיות מכל דבר אחר.
אבל שבע שנים מאוחר יותר, המותג משקיע באנרגיה מתחדשת באמת. ביום רביעי הודיעה שאנל כי היא תשלם 35 מיליון דולר לפרויקטים של אנרגיה נקייה שיועילו למשפחות בעלות הכנסה נמוכה בקליפורניה. בית היוקרה עושה זאת באמצעות שיתוף פעולה עם Sunrun, אחת החברות הגדולות ביותר בארה"ב לשירותי סולארית, אחסון סוללות ושירותי אנרגיה.
כספו של שאנל יועבר לקרן התומכת בהתקנה סולארית עבור 30,000 תושבי קליפורניה, כאשר Sunrun תפקח על ההתקנות בפועל וניהול המערכת השוטף. על פי חברת האופנה הצרפתית, הפרויקט אמור לסייע למוטבים לחסוך בממוצע 40 עד 50 דולר לחודש בעלויות אנרגיה.
עם זאת, זו אינה פילנתרופיה פשוטה. גם לשאנל יש צד חיובי - הפרויקט הזה יפיק תעודות אנרגיה מתחדשת, אומר נציג שאנל ל- Fashionista. באמצעות הדואר האלקטרוני ", שיוחל על הפעולות של שאנל (מחסנים, משרדים ובוטיקים) ברחבי ארצות הברית ו קנדה. כמות החשמל המתחדשת המיוצרת מספיקה בכדי לכסות 100% משימוש בחשמל של החברה בצפון אמריקה ".
זה אומר שכאשר שאנל מדווחת על זה טביעת רגל פחמנית, היא תוכל להשתמש בתעודות האנרגיה המתחדשת שנוצרו על ידי פרויקט זה כדי להכריז על פעילותו בצפון אמריקה פחמן ניטרלי (טענה שהמותג טען על עצמו מאז 2019), גם אם הוא עדיין משתמש בדלקים מאובנים כדי להפעיל משרדים, בוטיקים וכדומה. זה יעזור לשאנל להגיע ליעדים המתוארים בה משימה 1.5 תוכנית אקלים, נחשף במרץ, הכולל הפחתת חלק מהפליטות שלו בנוסף לקיזוז אחרים.
קיזוז פחמן נותר מנהג שנדון בו לעתים, שנוי במחלוקת, כאשר כמה ממען איכות הסביבה טוענים שהוא יכול לשמש כרישיון לתאגידים להמשיך ולפלט שינוי אקלים-גרימת גזי חממה תוך שהם מכנים את עצמם עדיין פעולות דלות או פחמיות. אבל אחרים רואים את היתרונות של קיזוזים, הממריצים חברה כמו שאנל להשתמש בה משאבים כספיים משמעותיים כדי לסייע למשפחות בעלות הכנסה נמוכה לעבור לשמש ולחסוך בהן חשבונות אנרגיה.
בכל הנוגע לקיזוז פרויקטים, זה נשמע כאילו זה עשוי להימנע מכמה מהמלכודות הגדולות ביותר שהובילו לחשד לקיזוז מלכתחילה: הוא מכיל הטבות משותפות לקהילות בעלות הכנסה נמוכה יותר, ובניגוד לקיזוז המבוסס על יער או עץ, זה פחות סביר זֶה החיסכון בפחמן של הפרויקט ייעלם בשריפת השדה הבאה.
כדי לקבוע אילו קליפורנים צריכים להפיק תועלת מהתוכנית, Sunrun עובדת עם מפתחי דיור כדי לזהות פרויקטים של דיור "שבהם 80% מהדיירים יורדים מתחת ל -60% מההכנסה החציונית בשטח", אומר נציג סונרון ל- Fashionista באמצעות אימייל. קליפורניה הוצגה לאחרונה סולארית על דיור בר השגה במחירים משתלמים תוכנית (SOMAH), המציעה תמריצים כספיים לבעלי נכסים להתקין עליה תשתיות סולאריות מגורים המשרתים קהילות בעלות הכנסה נמוכה, הוא חלק ממה שמאפשר לסונרון לספק את השירותים הללו קהילות בחינם. ופרויקטים חדשים המותקנים באמצעות SOMAH הם נדרש לספק הטבות כלכליות ישירות לדיירים, כלומר החיסכון באנרגיה צריך להיות מועבר לתושבים, לא רק לבעלים שלהם.
פריסה של הפרויקט הסולארי החדש הזה במימון שאנל כבר בעיצומה, אומרת סונרון, ותמשיך "בשנים הקרובות". (נציג סירב לציין כמה זמן בדיוק.)
בנוסף לפרויקטים הסולאריים על בתים רב משפחתיים, ההשקעה של שאנל תסייע גם במימון 20,000 שעות הכשרה בעבודה באנרגיה נקייה. המטרה היא להציע "כישורים מקצועיים והסמכות יקרות למאות אנשים", אומר נציג סונרון. "זה יהיה בעיקר למיומנויות התקנת פאנלים סולאריים כגון בנייה, חשמל, ניהול פרויקטים ועוד".
אמנם הכותרות של השבועות האחרונים עשויים לגרום לאמונה שאנל בחרה בקליפורניה לפרויקטים אלה בשל האחרונים הרס מאש במדינה, המותג טוען כי הבחירה קשורה יותר ל"מדיניות האנרגיה הנקיה החושבת קדימה של קליפורניה ", כמו ה- SOMAH הנ"ל.
"בחרנו ליזום את פרויקט החשמל המתחדש הראשון שלנו בארצות הברית מכיוון שהשוק מתקדם בתחום השקעות אנרגיה מתחדשת", אמר נציג חברת שאנל ל- Fashionista. "תוכנית התמריצים של SOMAH בקליפורניה הפכה את המדינה לאפשרות מעניינת במיוחד".
השותפות מעלה כמה נושאים רחבים יותר ששווה להתייחס אליהם. ראשית, הוא מדגיש את השיחה המתמשכת לגבי איזה תפקיד קיזוז אמור למלא בתאגידים שפוגעים ביעדי פליטת גזי החממה שלהם. שנית, הוא מצביע על החשיבות של מדיניות אקלים קדימה בהפיכת טובות חברתיות תאגידיות מלכתחילה-כמו שאנל וסונרון הצביעו על כך שתוכנית SOMAH של קליפורניה היא שהשקיעה במדינה בראשונה מושכת מקום. בלעדיה, שאנל הייתה מפנה 35 מיליון דולר למקום אחר.
לבסוף, השותפות מעלה שאלה גדולה יותר עם בחירות הנשיאות האמריקאיות הבאות, על הצורך להסתמך על תאגידים זרים - ולא על ממשלות מקומיות - כדי לסייע לתושבים לעבור לנקיים וזולים יותר אֵנֶרְגִיָה. זה נהדר עבור 30,000 הקליפורנים בקצה סיום התוכנית ששאנל החליטה להשקיע במדינתם. אבל מה עם מיליוני האמריקאים שאין להם מותג יוקרה צרפתי שמתנדב לעזור להם? עבור אותם אזרחים, מציאת דרכים להתארגן, לתמוך ולהצביע למען מדיניות ומנהיגים ידידותיים יותר לאנרגיה נקייה תהיה מכרעת.
כך או כך, השותפות של שאנל עם סאנרון מרגישה כרגע במעגל מלא אחרי מסלול הפאנל הסולארי של העונות שחלפו. נחפש יוזמה סביבתית שתשקף את מסלול הקרחון להגדיר הבא; עם החדשות בחודש שעבר כי התחממות כדור הארץ היא המסה של יריעות הקרח של גרינלנד מעבר לנקודת האל חזור, עכשיו יהיה זמן טוב.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.