ככל שהגאות הצרכנית משתנה, קבוצות רווחת בעלי החיים מאמצות אסטרטגיות חדשות.
לא מזמן שחבישת מעיל פרווה היא סמל לצריכה בולטת, מסמן עושר וסמל סטטוס שרבים ראו בו כמובחנים, ולא כבעלי טעם.
בשנים 2017 ו- 2018, מספר מותגי יוקרה (כמו גם קמעונאים, מגזינים, שבועות אופנה ואפילו ערים שלמות) התחייבו לצאת ללא פרווה ולאסור מכירת פרווה- גוצ'י, בורברי, ורסצ'ה ו מייקל קורס ביניהם - לאחר עשרות שנים של מאמצים מרוכזים מטעם ארגוני רווחת בעלי חיים. אבל מה בדיוק נדרש כדי לשכנע מותג אופנה לשבור את הקשר עם הפרווה?
בתור התחלה, זה לא עידן המחאה הקיצוני והרדיקלי שאליו אוהבים ארגונים אנשים לטיפול אתי בבעלי חיים (PETA) או החברה ההומאנית של ארצות הברית הפך לשמצה. מה שבטוח, הקבוצות האלה עדיין מוחות על השימוש בפרווה ומוצרי בעלי חיים אחרים באופנה - לעתים קרובות מחוץ או במהלך מופעי מסלול - אך מאמציהם כיום חכמים ויעילים יותר מאי פעם. אותן טקטיקות שהתפתחו, בתוספת השילוב המאושר של חומרים סינתטיים טובים יותר והתמקדות רבה יותר באקטיביזם מסביב, הובילו הפסקת פרווה רחבה ביותר בתעשיית האופנה, או כפי שמנהלת קמפיין הבגדים של PETA כריסטינה סוול מכנה זאת "" ענק שינוי בתעשייה ".
כפי ש לאחרונה כמו 2014, פרווה של בעלי חיים אמיתית הייתה אהובה בקרב עלית האופנה, א פנדי מופע קוטור מכל פרווה המסמן את אחד הרגעים הגדולים האחרונים של פרווה אמיתית בזיכרון האחרון. עד 2017 הוביל גוצ'י את המטען בשוק היוקרה לעתיד נטול פרווה; תַחַת אלסנדרו מישלבהנהגתו, ההודעה של הבית האיטלקי הביאה לאפקט דומינו מסוגים, שבהם עקבו יותר מעשר מותגי הלבשה.
פַּעַם פרווה מלאכותית מצאה את דרכה מפסטיש לעדיףהדיון התמקד בשאלה האם המהלך לעבר חומרים הומניים יותר יצר למעשה בעיית קיימות משנית. (PJ סמית ', מנהל מדיניות אופנה בחברה ההומאנית, אומר שזו רק דרך ללובי הפרווה לטפח ספק צרכני בנוגע לפרווה מזויפת, וכי למרות שחלפו כמה שנים, פרווה מלאכותית ועור מלאכותי צמחי ומעבדה יקיפו את המותרות החדשות תוך התייחסות לקיימות חששות.)
מעיל טדי פרווה מלאכותית מקס מארה, צולם בהמבורג, גרמניה. צילום: ג'רמי מולר/Getty Images
כיום, פריטים אופנתיים, שאושרו מפורסמים כמו מעילי טדי מפרווה מלאכותית - מכירותיהן פי ארבעה מספטמבר עד אוקטובר, על פי נתוני eBay - סייעו להעלות מוצרים טבעוניים. כמו כן על פי נתוני eBay: 50,000 פריטי הפרווה המלאה שנמכרו באתר בין יולי לספטמבר סימנו עלייה של 105 אחוזים לאורך שלושה חודשים.
השימוש בפרווה אמיתית מעולם לא היה כה קרוב להכחדה וירטואלית בתוך אופנה, מטרה שקבוצות זכויות בעלי חיים להוטות להשיג - למרות שהקרב עדיין לא ניצח. בעוד ארה"ב מייצג את שוק מוצרי היוקרה הגדול בעולם, החשובים יותר ויותר הצרכן הסיני עדיין רוצה פרווה אמיתית. בנוסף, מותגים כמו קנדה אווז, עם הפארקים שלהם בשווי 900 דולר פלוס שפת פרווה, הפכו להיות לכאורה בכל מקום, בין השאר בזכות הפופולריות העצומה של הלבשת רחוב.
לאלה שנלחמים נגד ההסתמכות של התעשייה על פרווה אמיתית, מחאות מחוץ לתצוגות אופנה פשוט אינן חותכות אותה יותר. "יש תפיסה מוטעית שאנחנו רק חד מימדיים, שם ברחובות זורקים דם על אנשים שלובשים מעילי פרווה, אבל המשכנו מזה", אומר Sewell של PETA. "אנחנו מנסים לקחת על עצמנו את התפקיד החינוכי הזה, מכיוון שזה כבר לא מספיק להגיד לאנשים שאתה לא יכול לעשות או ללבוש משהו"
במקום זאת, קבוצות כמו החברה ההומאנית אוספות כמה שיותר נתונים קשים באמצעות יוזמות כמו סקרי רגשות הצרכנים וחקירות שרשרת האספקה להציג לקבוצות יוקרה כטיעון פרגמטי הולך ללא פרווה. "ברגע שאתה מתחיל להעלות טיעונים אלה, והמעצבים מבצעים מחקר משלהם התואם את מה שאנו אומרים ורואים, את השיחות [להסתובב ללא פרווה] הופכות די קלות ", אומרת קיטי בלוק, מנכ"לית ונשיא החברה האנושית. "אני לא חושב שמישהו רוצה להישאר."
למשל, כשגוצ'י עקב אחר מנכ"ל הבית הודעתו של מרקו ביזארי עַל אינסטגרם שהמותג יישאר ללא פרווה, הפוסט הפך לאחד מהאהובים ביותר בבית-חשיפה ברשתות החברתיות מתורגמת לדולרים אמיתיים, אומר סמית. "המסר ללא פרווה ניתן לשיווק, והוא מקזז את המכירות הקטנות שמותגים אלה מקבלים מפרווה אמיתית, בכל מקרה", אומר סמית.
בינתיים, היקף המדיה החברתית של PETA התפוצץ. לפני חמש שנים, מסביר סוול, PETA קיבלה כמיליון צפיות במהלך שנה על סרטוני המדיה החברתית שלה; כיום, הקבוצה יכולה למשוך מיליון צפיות בוידאו בכל יום נתון. "זה אומר שעוד הרבה מהעוקבים שלנו משתפים מידע, ושהמידע הזה מהדהד גל חדש של צרכני המילניום ודור ה- Z המנסים להיות מודעים לצריכתם ככל שהם יכולים. "המספרים אינם משקרים: על פי 2017 לימוד על ידי Futurecast, 60 אחוז מהצעירים יוציאו על מותגים שכאלה לתמוך במטרות חברתיות שהם מאמינים בו.
בהתחשב במירוץ ללכוד קונים צעירים יותר, מותגים בדרך כלל לא יכולים להרשות לעצמם להתעלם מהתנועה ללא פרווה, אומר מנכ"ל חברת הייעוץ מכון יוקרה מילטון פדראזה. "אם [פרווה] אינה הכרח, אם היא אינה מגדירה את סיבה קיומו של מותג - דבר שהוא אינו מרבה חברות - אז הן כנראה לא מוכרות הרבה ממנה בגלל רגשות צרכניים וחברתיים ", מציין פדרזה. "אם אין לך את הבהירות המוסרית, לפחות את הבהירות הכלכלית."
מעיל פרווה מלאכותית על המסלול בתערוכת גוצ'י קרוז 2019 בארל שבצרפת. צילום: Daniele Venturelli/Getty Images
עדיין ישנם כמה שחקני דג גדולים באופנה שטרם הצהירו רשמית על כוונתם לצאת ללא פרווה-בעיקר פראדה. "אנחנו רוצים את פראדה על הסיפון; אָנוּ בֶּאֱמֶת רוצה פראדה. אנחנו מפעילים קצת את הלחץ ה'נעים 'שלנו כרגע ", אומר בלוק.
דובר קבוצת פראדה אומר ל- Fashionista: "ביחס לקמפיינים האחרונים ללא פרווה, קבוצת פראדה מאמינה שחשוב להדגיש כי כל מסעות הפרסום של המותגים של הקבוצה, יחד עם תצוגות האופנה והתצוגות בחלונות הראווה, לא הציגו את המוצרים האלה כבר זמן מה, על מנת להרתיע את הביקוש מהצרכנים ". זהו מהלך שהדוברת אומרת שהובילה ל"הפחתה הדרגתית וקונקרטית "בשיווק של מוצרים אלה, המייצגים על פי הדיווחים פחות מ -0.1 % מכלל פראדה הפקה.
מעבר להצגת מקרה המדיה החברתית, ישנן אסטרטגיות אחרות שארגוני זכויות בעלי חיים נוקטים בכדי למשוך את תשומת הלב של המותג. לפעמים זה אומר להציג תיק של טקסטיל חלופי, דוגמיות עשויות בקבוקי פלסטיק ממוחזרים או עורות מעלי אננס, אומר Sewell של PETA.
פעמים אחרות, הטקטיקה מתרחשת מחוץ לפגישות, כמו כאשר PETA מעודדת את חסידיה לחתום על "התראות על פעולות עצומה", שם 150,000 מיילים נשלחים לצוות האחריות החברתית של החברה, ומציפים את השערים במסרים המתבקשים מהצרכנים לצאת ללא פרווה, כמו היה המקרה עם מייקל קורס. אסטרטגיה ציבורית שימושית נוספת מבוצעת כאשר חברת PETA קונה מספיק ממניות החברה להשתתף באסיפות בעלי מניות שנתיות ולהציג את הממצאים מחקירות שרשרת האספקה.
ובמקום לנסות לשכנע בתי אופנה מבוססים להפסיק להשתמש בפרווה, ארגונים לזכויות בעלי חיים פונים סיבות שורש וניסיון למנוע ממעצבי סטודנטים להסתבך עם השימוש בחומר הראשון מקום. בתי מכירות פומביות כמו Saga Furs יעסיקו סטודנטים לעיצוב אופנה בבתי ספר כמו פרסונס והרוד בית הספר לעיצוב האי ומציעים חומרים וסדנאות בחינם כיצד להשתמש בפרווה של בעלי חיים, אומר PETA סוול.
כדי להילחם בפתיחת חומרים חופשיים אך מזיקים, ל- PETA יש תוכנית פעולה משלה, הכוללת השתתפות תחרויות עיצוב בית ספר לאופנה המעודדות שימוש בחומרים טבעוניים ואירוח פאנלים על השימוש בפרווה מזויפת לְעַצֵב.
ככל שהשיחה על פרווה מלאכותית עוסקת ברווחת בעלי חיים, מדובר כאן באופנה, חוזר בלוק. "ועכשיו כשיש לנו כמה מהמעצבים המובילים בעולם שמתכננים [פרווה מלאכותית], מי לא ירצה בכך? קל לעשות את הדבר הנכון כעת ".
צילום דף הבית: מעיל פרווה מלאכותית על המסלול בתערוכת קרוז של גוצ'י 2019 בארלס, צרפת. צילום: Daniele Venturelli/Getty Images
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.