בעולם של כוכבי המדיה החברתית, זה עשוי להיראות הגיוני להניח כי גדול יותר הוא טוב יותר. ככל שיש יותר עוקבים, כך יש יותר אנשים משפיע יכול להגיע, נכון?
אבל מחקר שנערך לאחרונה מ השקת מדדים עולה כי ספירת העוקבים היא למעשה אחת מ הכי פחות גורמים משמעותיים למותגים שמחליטים עם אילו משפיעים לעבוד. לא רק זה, אלא שמספר עוקבים גדול יותר יכול למעשה לפגוע בהזדמנויות של משפיענים אם הם יפלו בסוגר הלא נכון.
הנתונים טוענים כי מיקרו-משפיעים, המוגדרים כבעלי המשך הנמצאים בין רף 10,000 ל 100,000, נחשבים למעשה לשותפים היעילים ביותר על ידי 46 אחוז מהמותגים. משפיעי מאקרו, שהעקבות שלהם נעות בין 101,000 ל -500,000 איש, מדורגים כדמוגרפיה השנייה היעילה ביותר, כאשר 34 % מהמותגים העדיפו לעבוד איתם.
מעניין לציין כי מגה-משפיעים עם מעקב בין 501,000 ל -1.5 מיליון רואים נחשבים שותפי מותג פחות יעילים מאשר משפיעים עם מעקב קטן יותר-רק 9 אחוז מהמותגים מעדיפים לעבוד איתם. הם גם נחשבים מעט פחות יעילים מאלה עם מעקב גדול עוד יותר, כמו 11 אחוזים מהמותגים רובם מעדיפים לעבוד עם משפיעים "מפורסמים", כינוי השמור לכל מי שמעלה 1.5 מיליון איש עוקבים.
אז האם מגה-משפיעים הולכים להידחק מהעסק? כנראה שלא. קבוצה נוספת של נתונים מהדוח מציינת כי איכות התוכן של משפיע נחשבת הכי גבוהה גורם חשוב עבור חברות המשתמשות בשיווק משפיענים, כאשר שיעור המעורבות עוקב מקרוב מֵאָחוֹר. אז אם מגה-משפיע יכול להצליח ליצור תוכן נהדר ולשמור על העוקבים שלו לחבב, להגיב ולשתף את הפוסטים שלו, כנראה שהם עדיין מתחרים חזקים לשותפות.
נתונים בולטים אחרים מהמחקר מצביעים על העובדה שמילניאלים הם ללא ספק היעד הגדול ביותר קהל לשיווק משפיענים: 76 אחוזים מאנשי המקצוע שמבצעים קמפיינים מכוונים אותם בני דור המילניום. דור X (בני 39-53) ו דור Z עקוב אחר כך כיעדים של 20 אחוזים ושלושה אחוזים מקמפיינים המשפיעים, בהתאמה. אולי באופן לא מפתיע, אינסטגרם היא הפלטפורמה החברתית המועדפת ביותר בה ניתן להשיק קמפיינים משפיעים.
למידע נוסף קרא את הדו"ח המלא פה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.