Kako je Karla Martinez de Salas došla do vrha "Vogue" Meksika i Latinske Amerike

U našoj dugogodišnjoj seriji "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Kad se prisjeti svoje karijere, Karla Martinez de Salas, glavna urednica časopisa Vogue Meksiko i Latinska Amerika - i stipendisti Vogue NAS., T, Intervju i W - donosi rani razgovor za posao, gdje su je pitali kako je djevojka iz El Pasa u Teksasu poželjela raditi u modi. Zaista, njezin rodni grad imao je prilično veliki utjecaj.

"Ono što mi je pomoglo da živim u teškom gradu poput New Yorka, da radim u industriji poput mode koja je vrlo zahtjevna... To je stav ", rekla mi je Martinez de Salas telefonom iz Mexico Cityja, gdje je živjela posljednjih nekoliko godina. "Odrastao sam u El Pasu, malom gradu bez milijun trgovina - sada se vraćam i osjećam se kao to je divan grad za odrastanje - ali [tada] ste kao: 'Zašto nemam Hard Rock Kafić? Zašto ja nemam sve ove stvari koje si imao u gradu poput Dallasa ili Houstona? ' To mi je zaista pomoglo da cijenim svako mjesto u kojem sam živio. "

To je uključivalo Pariz, u koji se preselila godinu dana nakon što je diplomirala na Sveučilištu u Arizoni, i New York, gdje je započela i izgradila svoju karijeru kao modna urednica. "Gdje god sam otišla, nekako sam imala ove zvjezdane oči, za koje mislim da su mi pomogle - pomogle su mi da cijenim [El Paso] i pomogle su mi da cijenim gdje sam", kaže ona. „Nisam ni zamišljao da ću raditi Vogue, pa sam bio toliko uzbuđen i dao sam mu 200%. Trebao mi je i posao - nitko nije plaćao moju stanarinu osim mene, pa si nisam mogla priuštiti luksuz reći: 'Oh, znaš što? Ovo je teško. Idem prestati. ' Ne, ako sam dao otkaz, morao sam ići kući. Nisam si mogao priuštiti svoj stan od 1.500 dolara [mjesečno], što je u New Yorku mnogo novca za život s četiri osobe. " 

Meksiko je sada dom. A kroz njezin rad - u Vogue Meksiku i Latinskoj Americi, ali i kroz projekte poput kuriranja Bloomingdaleovog vrtuljka te kroz gostovanje izložbenih prostora u Parizu koji ističu regionalni talent - Martinez de Salas skreće pozornost na rezultate latinoameričkih stvaralaca: dizajnera, modela, stilista, arhitekata, kuhara i više.

U nastavku govori o tome kako je započela, o ulozi koju su mentori igrali u njezinoj karijeri, o izazovima s kojima se suočava na poslu i o latinoameričkom talentu na koji trenutno ima oko.

Recite nam nešto o svojoj karijeri. Što biste rekli da su bili veliki trenuci koji su vas odveli do sada gdje ste?

Pa, odrasla sam u El Pasu. Spominjem to jer se sjećam da me jedna HR žena pitala: 'Kako [djevojka] iz El Pasa dolazi preseliti se u New York i želite raditi u modi? ' Što sam tada osjećao kao rasističko pitanje, ali ja sam rekao: "U redu." 

Hladno sam zvao ljude i imao sam priliku raditi Aeffe s Michelle Stein, koja je još uvijek tamo. To je bio moj prvi veliki staž i na njemu sam naučio što točno želim raditi. Bio sam tamo u odjelu prodaje i znao sam da mi se to ne sviđa. Urednik iz W ušla, i ona je vukla odjeću za slavnu osobu, a ja sam rekao: "Oh, što to radi?" Djevojka za koju sam radila objasnila mi je što je to. Idućeg sam ljeta internirao u Z, također hladnim pozivom-mislim da je e-pošta tek počela, a LinkedIn nije postojao.

Jedna od najvećih prilika koju sam dobio bila je rad Vogue SAD. Moja prijateljica, Garine Zerounian, upoznala me s Wendy Hirschberg i preporučila me. Tamo sam radio četiri i pol godine. Zatim, nakon toga, Garine, koja radi u Armani, bio je, 'Oh, traže direktora tržišta u T, New York Times časopis za stil.' Stefano Tonchi upravo stigao tamo. Rad u Vogue Uvijek kažem, stvarno je bilo kao završiti školu, ali onda, raditi u Puta, Moram vidjeti svijet stila, nasuprot samo mode. To je bilo zaista uzbudljivo. Bio sam jedan od mlađih direktora tržišta.

U čemu vidite razliku između svijeta stila i svijeta mode?

Stil je sve u vašem životu - kako i gdje jedete, gdje putujete, kakav stil kuće imate. [Na T] imali smo problema sa načinom života, imali smo kućni problem, imali smo problem s putovanjem, imali smo modni problem. Nije se samo fokusirao na modu. Mislim da se časopisi sada ne fokusiraju samo na modu. Mislim da govorimo o stilu općenito, o tome kako stil utječe na vaš život tijekom cijelog života.

Što mislite da vas je učinilo privlačnim zaposlenikom?

Radio sam u Vogue za Wendy Hirschberg i Virginia Smith, koji je tada bio direktor tržišta, a sada je modni direktor. Sjećam se da sam razgovarao za mjesto direktora dodatne opreme, i Anna [Wintour] rekao da nisam spreman. Nakon toga, umjesto da se razočaram, mislim da sam htjela steći drugačije iskustvo, pa sam otišla raditi za Elissu Santisi [u Vogue] - bila je stilski direktor - učiti o izradi slika. To mi je doista pomoglo jer se nije radilo samo o pomaganju na snimanjima drugih ljudi. Pomagao sam Elissi da doista shvati što je potrebno za snimanje - koliko nam novca treba, što za to izdvajamo. Osjećam da je to zaista pomoglo za posao na T jer se nije radilo samo o pozivanju odjeće za francusko tržište za određenog urednika. Radilo se o odlasku u Europu i [izgradnji] odnosa s kućama, ali i o izradi nakita i dodataka, učenju kako sastaviti sliku i što čini dobru sliku. Osjećam da im je to bilo privlačno. I [biti] netko tko je spreman učiniti sve. U odjelu nas je bilo samo troje pa smo sišli i obavili sav prljavi posao. Bilo je to više iz ruke na palubi.

Nakon T išao sam Intervju. To je bilo teško jer je to vrlo zahtjevan časopis, ali u isto vrijeme bio je vrlo štedljiv i morali smo raditi puno stvari s vrlo malo novca. Bilo je zanimljivo naučiti tu stranu posla, raditi u časopisu koji [nije] imao mnogo sredstava. Kako najbolje iskoristiti te resurse? Zatim, nakon što je Stefano otišao na W, nazvao me i pitao želim li mu se tamo pridružiti.

Što je bio razlog preseljenja u Mexico City?

Preselila sam se jer je moj muž dobio ponudu za posao ovdje u Meksiku. Odrastao je u Mexico Cityju, a preselio se u New York otprilike u isto vrijeme kad i ja. Nikada nije bio jedan od onih koji bi rekli: 'Oh, moram se vratiti.' Ali dobio je priliku [raditi ovdje].

Kad ste se preselili, kako ste se bavili poslom? Jeste li oduvijek znali da želite nešto pokušati Vogue Meksiko?

Radio sam i za neke slobodne poslove Putovanja + slobodno vrijeme i Glamur SAD Imao sam brend sa svojim prijateljem, koji je nažalost morao zatvoriti prije nekoliko godina, na kojem sam radio. Ali znao sam to, ako postoji prilika za to Vogue, onda, da-bio mi je san, na neki način, još od odrastanja, biti glavni urednik časopisa. To je definitivno bilo nešto za što sam znao da sam spreman. Samo, nisam bio siguran kada.

Prvi put ste se pridružili Vogue Meksiko kao suradnik urednik. Kako je došlo do te prilike i kako je to dovelo do posla glavnog urednika?

Razgovarao sam s direktoricom i htjela je da prije nego što se zaposlim kao glavni urednik naučim kako stvari funkcioniraju u Meksiku, jer su modna industrija, urednički svijet [ovdje] vrlo različiti. Mnogo je mršaviji - uvijek je bilo manje osoblja nego u američkim časopisima.

Dva sam mjeseca usavršavao svoje spisateljske sposobnosti jer u osnovi nisam čitavu svoju karijeru pisao na španjolskom. Bilo je važno sagledati časopis iz te perspektive, suradnika urednika i kako je raditi u Meksiku. Osjećam da je to bilo od velike pomoći.

Koje su ostale razlike o kojima ste morali naučiti - ili ih ponovno naučiti - dok ste počeli raditi u Mexico Cityju, u odnosu na vrijeme provedeno u New Yorku?

Osjećam da je mnogo marki ovdje u Meksiku, ali u isto vrijeme to je za njih mnogo manji teritorij. Pozvat će vas na svoju predstavu, posadit će vas u treći red i reći: 'Oh, Meksiko nije prioritetno tržište.' Koji je glupo, ako razmislite o tome, jer u ovom trenutku ljudi putuju po cijelom svijetu i troše svoj novac na različite načine područja. To je bio izazov, natjerati ljude da poštuju tržište.

Čak i s modelima: Mnoge su agencije sklonije dati najbolje modele azijskim regijama jer su tu velike kampanje pa malo oklijevaju dati ih Latinskoj Americi i Meksiko. Radili smo na putu do rada s boljim fotografima i sjajnim modelima, ali trebalo je neko vrijeme da ljudi shvate da u Meksiku i Latinskoj Americi postoje velike mogućnosti.

Marke poput Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent i Prada, uložili su u Meksiko. Osjećam da je to uzbudljivo. Volimo podržati one robne marke koje već neko vrijeme ulažu u Meksiko. Čak i na osobnoj razini, kad ljudi kažu: 'Kupujem samo kad idem u SAD' - Skloniji sam to kupiti sada ovdje nego u New Yorku, čak i ako je tamo malo jeftiniji.

Koliko često putujete u New York na posao?

Prije [koronavirusa] išao sam prilično - kao jednom u dva mjeseca. Svakako dva puta godišnje za tjedan mode, nekoliko puta za fotografiranje. Napravili smo veliki projekt s Bloomingdale's to je bilo zaista uzbudljivo. Ja sam bio kustos za vrtuljak, Svjetski bazar. Trebali smo napraviti veliki lansirni događaj, ali je odgođen. Radimo to digitalno, što je nov i zanimljiv način pristupa.

Koju su ulogu mentori igrali u vašoj karijeri?

Mislim da je toliko važno imati nekoga kome možeš otići po savjet. Kad sam radio u Vogue za Virginiju Smith bila je izvrsna jer nije samo bila profesionalna, već je bila i mama. Od nje sam puno naučila o tome kako imati vrlo zahtjevan posao, ali i biti supruga i mama. Stefano i Anne Christiansen, koje su radile u New York Times - ona je bila modni direktor u vrijeme kad sam ja bio na T i netko tko je uvijek imao glavu na zemlji, super skroman, prizemljen, talentiran. Rekao bih da mi je puno pomogla, samo da naučim o industriji općenito.

Rekao bih da sada postoje ljudi na koje se oslanjam koji su poput mojih suvremenika, ali su u isto vrijeme mentori, ljudi pomoću kojih odbijate ideje. Pametne žene vole Rickie de Sole i Karin Nelson.

Edward Enninful je doista bila instrumentalna. Preporučio me Jonathanu Newhouseu kad sam se prvi put preselio u Meksiko. Šaljem mu poruku, poput: 'Edward, kako se nositi s ovom situacijom?' Ili smo nedavno morali napraviti obradu u Londonu i on mi je pomogao pronaći stilista. On je netko na koga se zaista ugledam i također me naučio da u modi možete biti zaista talentirani i poslovno orijentirani, ali se istovremeno možete i zabaviti.

Govorili ste o tome kako ste, kao glavni urednik publikacije koja pokriva veliku regiju, u tome je izazov da Latinska Amerika nije monolit - ni kulturno, čak ni u pogledu godišnjih doba. Kako vam je učenje o ovim nijansama s ove pozicije pomoglo da bolje obavite svoj posao?

To je zaista veliki izazov s kojim se suočavamo. Ne puno ljudi shvaća da radimo dva časopisa - jedan je Meksiko, jedan Latinska Amerika. Toliko je različitih kulturnih razlika među regijama da iz svakog broja naučim nešto novo. Argentina sada pada. Meksiko i Kolumbija, isto je vrijeme tijekom cijele godine; naše zime nisu tako ekstremne kao u Čileu i Argentini. Imamo različite suradnike koji nam pomažu naučiti te stvari i upoznaju nas s ljudima koji rade različite stvari. Zaista je zanimljivo vidjeti razlike u kulturama i način na koji razgovaramo s tom različitom publikom. Samo morate biti osjetljivi na to.

Mnoga pitanja koja ste objavili tijekom svog glavnog uredništva privukli su veliku međunarodnu pozornost- Naslovnica Yalitza Aparicio, Afro-dominikanski model naslovnica, Navlaka za muxe. Recite nam nešto o tome kako su se oni spojili: Kakve ste interne razgovore vodili o njima i kako je to usmjerilo vaš način planiranja budućih izdanja?

Kad sam tek počela razgovarati s časopisom, tadašnja direktorica - koja je vrlo pametna žena - rekla bi: 'Držite se međunarodnih modela, jer to se sviđa ljudima u Meksiku. Oni imaju ovaj aspiracijski pogled na modu. Pogledajmo vaše kolege i vidimo što rade. ' Moja prva naslovnica bila je Karlie Kloss snimio Chris Colls.

Počeo sam preispitivati ​​našu strategiju samo korištenja međunarodnih modela i [pitati]: Zašto ne počnemo koristiti lokalne modele? Svaki put kad bih otišla na tjedan mode, na revijama bih vidjela sve više dominikanskih modela - Lineisy [Montero] prije dvije godine pojavljivao se kao jedan od poznatijih. Odlučili smo početi snimati ove djevojke. Počeo sam si govoriti: 'Ako ja ne snimam Lineisy, tko joj daje pokriće?' Budući da mnogi američki časopisi imaju poznate modele, što je sjajno - ali ako ćemo raditi slavne osobe, ako ćemo nastaviti govoriti o modelima, zašto ne učinimo ljude koji dolaze iz Meksika i Latinske Amerika? Tako smo počeli raditi upravo to. Utvrdili smo da je, kad smo to učinili, odaziv bio jako, jako velik.

Mariana Zaragoza, njezina prva naslovnica [for Vogue] je bio [Vogue Mexico] naslovnica. Ona je meksička manekenka-da, plavokosa je, plavooka, ali jako je ponosna što je Meksikanka. Zatim smo radili Lineisy. Jesmo Camila Cabello i, prije naslovnice Yalitza, to je bilo jedno od najuspješnijih koje smo imali na digitalnom.

To ne znači da nismo htjeli pucati Gigi Hadid. Naravno da volimo Gigi. Već smo je pucali. Doveli smo je u Meksiko. No, htjeli smo snimiti više [Latinx] i meksičkih [talenata], a ne samo ograničiti ih na slavne osobe - kuhare, arhitekte, zanatlije.

Toliko je lica Latinske Amerike. Mogli biste napraviti 10 omota mjesečno i ne završiti, zar ne? Željeli smo razgovarati o tim ženama, tim neopetljanim herojima koji su toliko dugo bili okosnica naše kulture i nisu bili u centru pažnje. Željeli smo ih predstaviti najbolje što možemo. Prošle smo godine to počeli dosta raditi. Bila je to naša 20. godišnjica, a o posljednjih 20 godina željeli smo razgovarati u Vogue. Mislili smo da je nevjerojatno vrijeme da na novi način proslavimo ljepotu latinoameričkih žena i damo joj novo svjetlo.

Spomenuli ste kako je naslovnica Camile Cabello bila najveća prije Yalitza ...

Yalitza je bila naša naslovnica u siječnju 2019. Zaruke su bile kroz krov. Svaki dan dobivao bih e -poštu. Bili bismo označeni na Instagram postovima različitih autohtonih žena - ne samo u Meksiku, već diljem svijeta. To nam je bila jako uzbudljiva naslovnica jer nam je otvorila oči za ono što ljudi žele vidjeti. Mislim da su ljudi bili toliko sretni zbog Yalitze i što su vidjeli drugu vrstu ljepote-ovu neeuropsku, lijepu, starosjedilačku ženu na naslovnici časopisa.

Nakon toga smo htjeli, kao što sam rekao, predstavljati različite Meksikanke, različite žene Latinske Amerike. Pucali smo Paloma Elsesser, čiji je otac pola Čileanac, a majka Afroamerikanka. Pucali smo Christy Turlington, njezina majka je zapravo iz Salvadora. Snimili smo afro-dominikanske modele s njihovom prirodnom kovrčavom kosom, što je iznenađujuće jer sam to predložio različitim fotografi i mnogi od njih su prošli - rekli su: 'Ne osjećamo casting.' Ja sam kao, 'Kako to misliš da ne osjećaš odljev? Ove djevojke su prekrasne. ' Konačno smo to učinili s Benom Wellerom, engleskim fotografom, i Majom Zepinić.

Zatim smo za godišnjicu snimili meksičkog trkača u Chihuahui, koji je dio domorodačke skupine Rarámuri u sjevernom dijelu Meksika. Ubili smo Abigail Mendozu, koja je vrlo poznata kuharica, sa sestrama. Snimili smo [cholitas escaladoras] u Boliviji. Ubili smo Juanu Burgu, peruansku manekenku, sa grupom domorodačkih žena koje proizvode odjeću u Peruu. Željeli smo proslaviti ideju o tome što znači biti Meksikanac i Latinoamerikanac i kako ta ljepota izgleda. Ne možete reći da je to jedno. Toliko je različitih stvari.

Koji vas latinoamerički talent trenutno uzbuđuje, posebno u modnom prostoru?

Mislim da toliko ljudi radi uzbudljive stvari. Johanna Ortiz nekako je utrla put mnogim dizajnerima. Mislim da je pomogla ljudima u nadi da postoji prostor za latinoameričku modu. Postoji Victor Barragan, koji je bio jedan od CFDA/Vogue Modni fond finalisti prošle godine. Postoji Rio [Uribe] iz Ciganski sport. Ovdje u Meksiku postoje lokalni talenti kao što su Lorena Saravia, Sandra Weil i Denisse Kuri, koja u svom mjesnom gradu Pueblo izrađuje sve s ženama starosjediocima - oni rade klasično tkanje. U Kolumbiji postoje Silvia Tcherassi, Verdelimon i Kika Vargas. Iz Venezuele imate robne marke poput Arata i Efrain Mogollon, koja se nalazi na Moda Operandi, izvrsnoj web stranici koja podržava latinoameričke dizajnere. Jesmo izložbeni prostor u Parizu s različitim markama, a tu je i žena iz Urugvaja koja se zove Margo Baridón i koja se bavi održivom modom. Sada postoji toliko uzbudljivih marki koje doista poduzimaju sljedeći korak.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.