Foto: Ljubaznošću Last Line
Ponašanje pri kupnji tijekom toga svjetske pandemije bilo zanimljivo promatrati. Očito je da su kategorije poput sportske odjeće i predmeta za domaćinstvo doživjele porast potražnje, ali ljudi očito kupuju i više finog nakita nego što se moglo očekivati. Moda Operandi nedavno izvijestio povećanje prodaje finog nakita za 35% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dok su brojne marke nakita podijelile anegdote dokaz da je prodaja bila mnogo jača nego što se očekivalo u mjesecima tijekom kojih su se prijavili deseci milijuna Amerikanaca nezaposlenost.
Marka nakita izravnog potrošača The Last Line rekla nam je da su se kupnje poklona povećale za 35%-isključujući Majčin dan i diplomiranje-u posljednjih nekoliko mjeseci, a također i da su njegovi komadi duginih boja u jarkim bojama ostvarili 40% prodaje rast.
U međuvremenu, Kinn (još jedna marka DTC -a usredotočeni na minimalnije, svakodnevne stilove) rekao je da je prodaja "nakon pandemije" bila veća od one tijekom blagdana sezonu kupovine, te da je nakon pandemije zabilježio porast novih korisnika na svojoj web stranici za 35%, u usporedbi s tri mjeseca prior. Marka također izdaje redovne kapi starog nakita i vidjela je da se mnogi od tih komada rasprodaju u roku od 48 sati, čak i tijekom pandemije.
U travnju, WWD također izvijestio čuvši od brojnih trgovaca da je prodaja nakita ostala snažna, dok je Bloomberg rekao da "dosadni bogataši"kupovali su narukvice na mreži za 500.000 dolara usred globalne zdravstvene krize. Ali zašto?
povezani članci
Kako se navike luksuzne modne kupovine mijenjaju u doba pandemije
Posljednja linija pokušava okrenuti tradicionalni model nakita
Wolf Circus čini vrstu nakita koju Instagram jede
The Sportski i bogati estetski, kako bi se to moglo nazvati - pomislite: znoj odjeven s skup dizajnerski kaput, torbica i fini nakit - dobivao je na snazi i prije koronavirusa, ali to nije tako nužno jedini razlog zašto ljudi kupuju nakit u vrijeme kada ne možemo izaći iz kuće ili se družiti osoba.
U svom istraživanju, Moda Operandi je otkrila da fini nakit predstavlja kategoriju "ulaganja" koja zadržava dugoročnu vrijednost, stoga ga ljudi kupuju čak iu neizvjesnoj ekonomiji. Osnivačica Last Linea Shelley Sanders, međutim, sugerira da se kupci možda okreću njenim svijetlim, radosnim dizajnom kako bi podigli raspoloženje.
"Primijetili smo porast naših sretnijih, svjetlijih komada", kaže ona. "Dugin stilovi iznimno su popularni, kao i srca i cvijeće - čak i više nego inače."
U međuvremenu, osnivačica tvrtke Kinn Jennie Yoon vjeruje da se njezin bezvremenski, sređen nakit trenutno osjeća sigurnom kupnjom. "Vjerujemo da je naša prodaja doživjela veliki porast zbog našeg klasičnog, cjelogodišnjeg stila", kaže ona. "Potrošači kupnju nakita vide kao investiciju za današnji dan i za mnogo godina."
WWD'izvješće sugerira da se potrošači sada, više nego ikad, povezuju sa sentimentalnom, emocionalnom prirodom nakita. Ili možda sve vodi unatrag Connell -ov lanac.
Bez obzira na razlog, zvuči kao niz dobrih marki nakita - osobito onih koje prodaju izravno potrošačima na mreži i nisu pretjerano skupi - bit će opremljeni da izdrže oluju koja je već desetkovao niz drugih marki i trgovaca.
Ako i vi želite dodati malo blještavila svom Zoom-u ili izgledu psa, želite razveseliti voljenu osobu lijepim darom ili vam jednostavno treba serotonin poticaj koji dolazi zahvaljujući uzbudljivoj kupnji, u galeriji smo okupili neke posebne lance, prstenje, naušnice i još mnogo toga od naših omiljenih marki ispod.
21
21 Slike
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.