Leçon d'histoire de la mode: les origines de la mode rapide

Bienvenue dans notre nouvelle rubrique, Fashion History Leçon, dans laquelle nous plongeons en profondeur dans l'origine et l'évolution des entreprises, icônes, produits et plus encore les plus influents et omniprésents de l'industrie de la mode.

Aimez-le ou détestez-le, mode rapide a complètement changé la façon dont les consommateurs effectuent leurs achats, mais vous êtes-vous déjà demandé comment tout a commencé ?

Le concept de fast fashion est largement considéré comme un concept assez nouveau, issu de marques comme Zara, capables de vendre des tendances à une vitesse record pour des prix abordables, mais "fast fashion" n'est en réalité qu'un terme donné à un système de production en constante évolution qui prend de l'ampleur depuis les années 1800. Lisez la suite pour en savoir plus sur le bien, le mauvais et les parties moins connues de l'histoire de la mode rapide.

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Les années 1800

Avant les années 1800, la plupart des gens élevaient des moutons pour obtenir de la laine afin de filer du fil afin de tisser des tissus pour…. Eh bien, vous voyez l'image. Le cycle de la mode s'est finalement accéléré pendant la révolution industrielle, qui a introduit de nouvelles machines textiles, des usines et des vêtements de confection, ou des vêtements fabriqués en vrac dans une gamme de tailles plutôt que d'être fabriqués pour ordre. Brevetée pour la première fois en 1846, la machine à coudre a contribué à une chute extrêmement rapide du prix des vêtements et à une énorme augmentation de l'échelle de fabrication de vêtements. [1]

En dehors des maisons de couture, des entreprises de couture localisées étaient chargées de confectionner des vêtements pour les femmes de la classe moyenne, tandis que les femmes à faible revenu continuaient à confectionner leurs propres vêtements. [5] Les entreprises de couture locales comprenaient généralement une équipe d'employés d'atelier, bien que certains aspects de la production aient été sous-traités à des « pulls » ou à des personnes qui travaillaient à domicile pour des salaires très bas. [1] Bien que ces types d'opérations soient pour la plupart localisés, la pratique consistant à utiliser des « pulls » dans les Les années 1800 donnent un petit aperçu de ce qui allait devenir la base de la plupart des vêtements modernes production.

Années 1900-1950

Malgré le nombre croissant d'usines de confection et d'innovations en matière de couture, beaucoup de vêtements la production se faisait encore à la maison ou dans de petits ateliers tout au long du début du 20e siècle. Les restrictions de tissus et les styles plus fonctionnels rendus nécessaires par la Seconde Guerre mondiale ont conduit à une augmentation de la production standardisée pour tous les vêtements. Après s'être habitués à une telle standardisation, les consommateurs de la classe moyenne sont devenus plus réceptifs à l'intérêt d'acheter des vêtements fabriqués en série après la guerre. [1]

Cependant, il est important de se rappeler que tout n'est pas bon dans l'innovation. Le 25 mars 1911, un incendie s'est déclaré dans la Triangle Shirtwaist Factory de New York, qui a coûté la vie à 146 ouvriers du textile, dont beaucoup étaient de jeunes immigrées. Cela rappelle également des exemples récents tels que l'incendie de 2012 à l'usine Tazreen Fashion au Bangladesh qui a tué au moins 117 personnes, prouvant que l'histoire se répète souvent.

Années 1960-2000 :

Si vous vous êtes déjà demandé quand les tendances de la mode ont commencé à évoluer à une vitesse vertigineuse, c'était dans les années 1960, alors que les jeunes adopté des vêtements bon marché pour suivre ces nouvelles tendances et rejeter les traditions vestimentaires des anciens générations. Bientôt, les marques de mode ont dû trouver des moyens de répondre à cette demande croissante de vêtements abordables, ce qui a conduit à l'ouverture d'usines textiles massives dans le monde en développement, ce qui a a permis aux entreprises américaines et européennes d'économiser des millions de dollars en externalisant leur travail.

Mais qui est devenu le premier vrai détaillant de « fast fashion »? La réponse n'est pas très claire, car bon nombre des entreprises que nous connaissons aujourd'hui en tant que leaders de l'industrie, y compris Zara, H&M, TopShop et Primark, ont commencé comme de plus petits magasins en Europe vers le milieu du vingtième siècle. Ils se sont tous concentrés sur des vêtements à la mode abordables, se sont finalement étendus en Europe et ont infiltré le marché américain dans les années 1990 ou 2000. Bien que chaque marque souligne ses humbles débuts et ses ascensions fulgurantes, il est difficile de déterminer qui a influencé qui. La croissance rapide qui caractérise aujourd'hui ces marques va de pair avec des mesures de réduction des coûts, et peu d'entreprises sont impatientes de célébrer ou de détailler le passage controversé aux ateliers clandestins à l'étranger la main d'oeuvre.

Techniquement, H&M est le plus ancien de ces détaillants, ayant ouvert ses portes sous le nom de Hennes en Suède en 1947, s'étendant à Londres en 1976 et atteignant finalement les États-Unis en 2000. Selon le New York Times, le fondateur Erling Persson s'est inspiré pour son magasin de la visite d'établissements de vente au détail à grand volume aux États-Unis après la Seconde Guerre mondiale. [2]

Le fondateur de Zara, Amancio Ortega a ouvert son premier magasin dans le nord de l'Espagne en 1975, soi-disant en utilisant le même principe qu'il suit aujourd'hui: faire de la vitesse la force motrice. Lorsque Zara est arrivée à New York au début des années 1990, le New York Times a utilisé le terme "fast fashion" pour décrire la mission du magasin, déclarant qu'il ne faudrait que 15 jours pour qu'un vêtement passe du cerveau d'un designer à la vente sur les étagères. [4]

Avant l'arrivée de ces géants mondiaux de la distribution, les consommateurs américains à la recherche de vêtements à la mode mais abordable devait aller au centre commercial et faire ses achats dans des magasins pour adolescents axés sur les tendances tels que Wet Seal, Express et Aigle américain. Bien que ceux-ci puissent être considérés comme les précurseurs américains de l'empire de la mode rapide, ces magasins de centres commerciaux n'ont pas été en mesure de produire de nouvelles tendances vestimentaires presque aussi rapidement que ce à quoi nous nous attendons ces jours-ci. Les incapacité à approvisionner les magasins avec une grande variété de nouvelles marchandises en l'espace de quelques semaines a conduit à leur disparition rapide. Cependant, l'Amérique abrite également l'un des détaillants de mode rapide à la croissance la plus rapide, Forever 21, qui a ouvert ses portes en tant que petit magasin à Los Angeles en 1984.

S'il est difficile de cerner les origines de la fast fashion telle que nous la connaissons aujourd'hui, il est facile de comprendre comment le phénomène s'est propagé. À la fin des années 90 et au début des années 2000, il est devenu de plus en plus acceptable (et souhaitable) d'afficher ses amour pour la mode à bas prix, et considéré comme particulièrement avisé pour être capable de mélanger la haute et la basse avec aplomb. Lorsque le premier magasin H&M aux États-Unis a ouvert ses portes en avril 2000, le New York Times a écrit que le détaillant était arrivé au bon moment car les consommateurs étaient récemment devenus plus susceptibles de rechercher les bonnes affaires et de licencier les grands magasins, affirmant qu'il était désormais "chic de payer moins". [3]

Les marques de mode rapide ont récemment reçu une cosignature de haut niveau, car les grandes dames Kate Middleton et Michelle Obama ont été aperçues dans des robes de détaillants comme Zara et H&M. L'adoption de la « mode jetable » par des femmes aussi éminentes aurait été inouïe il y a quelques décennies à peine, mais « démocratisation de la mode » permise par la production de masse, permettant à plus de gens de communiquer à travers les vêtements, indépendamment de leur situation sociale et milieux économiques.

AUJOURD'HUI

Compte tenu du long chemin parcouru depuis la filature de son propre fil jusqu'à la production mondialisée, il semble étonnant que nous vivez maintenant à une époque où vous pouvez acheter un vêtement sur votre téléphone quelques instants après qu'il ait parcouru le piste.

Bien sûr, il faut aussi reconnaître qu'il y a problèmes majeurs avec notre système de mode actuel, telles que des pratiques de travail injustes et des quantités catastrophiques de déchets. Dans une industrie qui s'est historiquement concentrée sur l'accélération, il est temps d'envisager de ralentir, au moins suffisamment pour être plus attentif aux achats que nous effectuons. Heureusement, cela ne signifie pas que nous devrons bientôt recommencer à fabriquer nos propres vêtements à partir de zéro.

Sources non liées :
[1] Breward, Christophe. Histoire de l'art d'Oxford :Mode. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Création de la chaîne de vêtements." New York Times. 1er novembre 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' attire les foules sur la 5e avenue." New York Times. 11 avril 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Deux nouveaux magasins qui empruntent la voie rapide de la mode." New York Times. 31 décembre 1989: 46.
[5] Steele, Valérie (éd.). Encyclopédie du vêtement et de la mode. New York: Charles Scribners & Fils, 2004.

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