Leçon d'histoire de la mode: l'origine et l'escalade de la saison des achats des Fêtes et du Black Friday

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Vendredi noir et Cyber ​​lundi évoquer différentes choses pour différentes personnes: pour certains, c'est l'excitation des offres et une journée de shopping; pour d'autres, c'est la colère contre le consumérisme et les magasins bondés. Néanmoins, ce sont toujours les journées d'achat les plus médiatisées des États-Unis, qui promettent aux consommateurs des offres uniques et signalent le début officieux du moment où il est socialement acceptable de dépenser de l'argent dans l'esprit de St. Nick, et leur profil s'est intensifié vite.

Pendant de nombreuses années, c'était une tradition pour les détaillants d'ouvrir tôt le Black Friday, offrant offres "doorbuster" pour inciter les clients à faire la queue à l'aube tout en digérant Dîner de Thanksgiving. À la fin des années 2000, dans un effort pour se surpasser et attirer des clients assoiffés de bonnes affaires, les magasins ont commencé à ouvrir dès 4h00. du matin, suivi de la décision controversée de nombreux détaillants de commencer leurs extravagances de shopping Black Friday à minuit. Après

Wal-Mart ouvert à 20h00 le jour même de Thanksgiving en 2012, de plus en plus de détaillants ont ouvert leur portes dès 17h00, ce qui incite certains à se demander quand le soi-disant « creep de Noël » prendrait fin.

Ainsi commença le contrecoup. En octobre 2017, au milieu de la frustration croissante suscitée par les spectacles médiatiques du Black Friday, du Cyber ​​Monday et de la « surcommercialisation » de la période des fêtes en général, nous nous sommes demandés si quelqu'un se souciait encore du Black Friday, d'autant plus qu'une grande partie du chaos et des offres à ne pas manquer s'étendent désormais tout au long de novembre et décembre et sont devenues plus importantes en ligne. Même ainsi, nous ne pouvons toujours pas nous empêcher de nous demander quelles ventes seront proposées après Thanksgiving, ce qui nous a fait réfléchir: comment cette folie a-t-elle commencé ?

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Après avoir découvert les origines moins connues du magasinage des Fêtes, vous ne regarderez peut-être plus jamais une autre vente du Black Friday de la même manière.

LES ORIGINES DU SHOPPING DES FÊTES

les fêtes de Noel est resté relativement petit et discret jusqu'à ce que les vacances soient transformées entre 1880 et 1910 en l'extravagance moderne de cadeaux et de décoration d'arbres que nous connaissons aujourd'hui. C'est en partie grâce à l'industrialisation généralisée et à une nouvelle classe moyenne avec un revenu disponible accru. Alors que les magasins de Boston avaient annoncé la rituel du cadeau pour Noël dès 1808, la plupart des États-Unis sont restés ambivalents à propos de la fête jusqu'à ce que Clement Clark Moore a publié un poème extrêmement populaire intitulé "Une visite de Saint-Nicolas" (mieux connu sous le nom de "La nuit avant Noël") en 1822.

Jusqu'aux années 1880, les cadeaux de Noël en Amérique étaient généralement faits à la main. Après que davantage d'Américains se soient installés dans les grandes villes pour commencer des emplois dans des usines et des bureaux à la fin des années 1800, il est devenu plus courant de acheter et offrir des articles manufacturés, faisant de la saison des achats des Fêtes une partie essentielle de la vie de ceux qui ont célébré le chrétien vacance. Bien que la pratique soit encore relativement nouvelle, les Américains avaient déjà commencé à craindre et à détester la commercialisation des vacances en 1900. [3]

LA "CAMPAGNE SHOP EARLY"

En 1906, la U.S. Consumer's League a formé la campagne Shop Early pour encourager les gens à faire leurs achats de vacances tôt afin afin d'alléger la charge des vendeurs de détail, des ouvriers d'usine, des livreurs et des employés des postes dans les jours précédant Noël. [3] Étant donné que les gens continuent de se plaindre de la façon dont les campagnes de magasinage des Fêtes semblent commencer plus tôt chaque année, c'est drôle penser à une époque où les magasins étaient encouragés à attirer les consommateurs avec des offres de début de saison pour le « bien de tous personnes".

L'un des plus fervents partisans de la Achetez la campagne anticipée était Florence Kelley, co-fondatrice de la NAACP. En 1903, elle publie un essai intitulé "La parodie de Noël", qui a exhorté les acheteurs à commencer tôt pour éviter de surcharger les travailleurs du commerce de détail et d'usine, d'autant plus que les lois sur le travail des enfants ont été le plus violées pendant cette période. Dans les années 1910, des pancartes demandant aux citoyens de « Faire leurs achats de Noël tôt » pouvaient être trouvées à travers la ville de New York; et en 1918, un campagne publicitaire mettant en vedette le Père Noël dans un uniforme militaire a dit aux Américains de « Allez tôt dans les magasins! » et à, "Sortez le béguin de vos achats de Noël et mettez-les dans la victoire de la guerre."

Dans les années 1890, les magasins faisaient déjà la promotion des événements de magasinage de Noël pour la mi-novembre, ce qui fait que le Black Friday d'aujourd'hui semble relativement tardif.

INSTITUTION DE L'ACTION DE GRÂCE ET DU VENDREDI NOIR

En 1939, la durée de la saison des achats des Fêtes était devenue une préoccupation présidentielle. Franklin D. Roosevelt a officiellement changé la date de la fête la plus gourmande d'Amérique du dernier jeudi de novembre au Quatrième jeudi afin de créer une saison de magasinage de Noël plus longue, mais pas pour le bien des employés du commerce de détail surmenés. Au lieu de cela, Roosevelt apaisa principalement les souhaits des commerçants qui souhaitaient que les consommateurs aient plus d'opportunités de faire leurs achats. Alors que cela n'a pas toujours allonger la saison en fonction de l'année civile, son idée que les consommateurs américains devraient avoir plus de temps pour faire leurs achats est devenue une philosophie intégrale de la saison des vacances moderne.

Cependant, jusqu'au milieu des années 1900, le terme « Black Friday » n'avait été utilisé que pour décrire des événements catastrophiques tels que que les crises financières, les manifestations violentes et autres événements malheureux qui n'avaient rien à voir avec l'achat de offres. La chercheuse Bonnie Taylor-Blake a identifié la première utilisation du terme liée à Thanksgiving dans un numéro de Gestion et maintenance d'usine à partir de 1951, qui qualifiait les travailleurs appelant malades le lendemain de Thanksgiving de « Black Friday ». Le terme a été utilisé au début des années 1960 par des policiers de Philadelphie pour décrire les foules misérables et le trafic qu'ils ont dû rassembler ce jour-là, qui étaient le résultat des premiers acheteurs et fans de vacances qui ont envahi la ville pour le match de football Armée-Marine chacun année.

Comme le histoire va, les experts en relations publiques ont pu donner une tournure positive au chaos du Black Friday en la promouvoir comme une « sortie en famille » et une chance d'embrasser l'esprit de Noël tout en profitant offres d'achat. Dans les années 1980, des rumeurs se sont répandues selon lesquelles le nom provenait de détaillants qui « retournaient dans le noir » ou qui tiraient profit des ventes des Fêtes, ce vendredi-là. Taylor-Blake et d'autres historiens considèrent cela comme rien de plus qu'un changement de marque réussi, bien que la journée continuerait à rapporter beaucoup de revenus aux détaillants. En 2005, la Fédération nationale du commerce de détail a contribué à la création du terme Cyber ​​lundi, faire entrer la tradition du Black Friday dans l'ère numérique sans nécessairement la cannibaliser.

LE BON, LE MAUVAIS ET LES CTÉS MOINS DU SHOPPING DES FÊTES

Alors que les offres du Black Friday pourraient aider les familles à s'offrir des cadeaux, un côté plus sombre de la tradition a été exposé ces dernières années. Bien sûr, les vacances de magasinage peuvent avoir un impact considérable sur les employés des magasins en leur demandant de travailler de longues heures et parfois de renoncer aux vacances avec leur propre famille. En plus de cela, le Black Friday est devenu la cause de préoccupation nationale en 2008, lorsqu'un employé temporaire de 34 ans d'un Wal-Mart de Long Island a été piétiné à mort par la foule qui a franchi les portes du magasin avant l'ouverture prévue. Dans ce cas et dans des événements similaires, des rapports ont affirmé que des foules d'acheteurs anxieux s'empressaient de faire passer les ambulanciers paramédicaux et la loi. l'exécution, peut-être souffrant d'un état de folie temporaire après des heures et des heures d'attente en ligne pour conclure un accord sur un Objet. UNE montant ahurissant de coups de feu, coups de couteau, pulvérisations de poivre et autres différends ont été signalés depuis 2008, ce qui conduit beaucoup à assimiler Black Friday avec une cupidité intense et une horreur en plus du stress normal associé aux vacances achats.

Quiconque semble choqué par l'idée que des consommateurs avides de transactions se poussent et se poignardent peut se reporter à l'histoire pour une explication. La bataille pour les accords du Black Friday fait appel à une tendance naturelle à la concurrence et à la couverture médiatique incessante des lignes misérables et le carnage consumériste fait appel à un côté plus sombre de la nature humaine, qui a conduit des milliers de Romains à regarder des gladiateurs se battre jusqu'au bout. décès. Bien sûr, contrairement aux gladiateurs, ces acheteurs ne sont probablement pas obligés de supporter un tel stress conditions, alors pourquoi quelqu'un se soumettrait-il à la violence potentielle pour économiser de l'argent sur cadeaux? La réponse est simple: beaucoup de gens ont un désir inné de compétition, et lorsqu'il est combiné avec le plaisir de leurs proches, cette nature compétitive peut être poussée à des extrêmes inquiétants.

En 1954, l'anthropologue Marcel Mauss introduit l'idée que « offrir un cadeau est un acte de compétition autant que de générosité ». En d'autres termes, Le Black Friday et le Cyber ​​Monday ne se limitent pas à marquer un téléviseur à écran plat ou un téléviseur cher Sac à main; ces ventes sont l'occasion pour les gens de prouver leur statut social, leur discipline et leurs compétences. Dans un effort pour expliquer pourquoi des humains équilibrés seraient prêts à franchir les barricades et à renverser les étalages des magasins, les chercheurs en consommation ont découvert que « la quantité des efforts que les consommateurs ont consacrés à la collecte d'informations sur leur achat du Black Friday via des promotions ont augmenté leur probabilité d'un acte de mauvaise conduite lorsque le produit n'était plus en stock". autres.

D'un autre côté, la violence mise à part, ce « jeu » est-il complètement mauvais? Le Black Friday est-il une tradition des fêtes qui s'apparente à des achats d'arbres et à des bas suspendus au coin du feu?

Une étude a démontré que les achats du Black Friday peuvent être considérés comme à la fois positifs et importants sur le plan culturel, car « les acheteurs se livrent à un ensemble séquentiel d'actes symboliques: rechercher des offres; décider où acheter; cartographie des magasins; élaborer des plans d'action en magasin; et l'attribution des rôles à jouer. » [1] Bien que des nuances capitalistes soient certainement en place, l'étude a montré que de nombreuses personnes utilisent le Black Friday comme un moyen créer des liens avec les membres de la famille et profiter de l'excitation de la saison des vacances, ce qui en fait une tradition valable qui va au-delà de la cupidité et matérialisme.

LE FUTUR DU BLACK FRIDAY ET DU SHOPPING DES FÊTES

Malgré les sentiments chaleureux et flous mentionnés ci-dessus, la saison des achats des Fêtes dans son ensemble sera toujours axée sur les détaillants qui gagnent de l'argent. Et le désir de marquer beaucoup va au-delà de la religion, de la classe sociale et même de la nationalité. En effet, le concept du Black Friday a été adopté par de nombreux des pays qui comprennent le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et la Chine.

Alors que la frénésie des médias et des consommateurs liée au magasinage des Fêtes continue de se heurter à des niveaux égaux de désir et de dégoût, certains groupes ont pris sur eux-mêmes de boycotter les magasins qui ne permettent pas à leurs employés de prendre congé pour Thanksgiving, ou de rejeter complètement le consumérisme des fêtes par Le jour sans achat. Les détaillants ont certainement remarqué un dégoût croissant pour le chaos du Black Friday et certains se sont même tournés vers un autre stratégie de marketing en rejetant le consumérisme ou en mettant l'accent sur leur attachement aux « valeurs familiales » plutôt qu'aux ventes de vacances. Des marques comme T.J. Maxx et Marshall's ont diffusé des publicités déclarant qu'ils refusaient de faire travailler leurs employés pour Thanksgiving (ou Black Friday, dans le cas de R.E.I.). Autres, comme la Patagonie, ont commencé à reverser les bénéfices de la journée à des œuvres caritatives. Bien que le concept soit admirable, la popularité croissante de cette stratégie marketing n'est en réalité qu'un autre moyen d'attirer des clients fidèles qui s'identifient à leurs « valeurs ».

Peut-être que les connotations négatives liées au Black Friday diminueront à mesure que de plus en plus de détaillants continueront de réduire certains des les périodes les plus extrêmes de la saison des achats tout en accordant la priorité à la santé et à la sécurité de leurs employés et clients. La multiplication des ventes en ligne, qui éliminent tout risque de préjudice physique, contribue également à un Black Friday un peu plus glacial.

Bien qu'il soit difficile d'imaginer la disparition complète du Black Friday, il est probable que nous continuerons à voir des détaillants modifier la façon dont ils planifient et commercialisent leurs rabais de vacances dans le contexte d'achat en évolution rapide d'aujourd'hui paysage.

Sources non liées :

[1] Cloche, Château de Gina, Melinda R. Météo, Sally O. Hastings et Emily B. Peterson. « Enquête sur la célébration du Black Friday en tant que rituel de communication. » Journal des communications créatives 9, non. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson et Jaeha Lee. « Une tempête parfaite pour les mauvais comportements des consommateurs: faire du shopping le Black Friday » Journal de recherche sur l'habillement et les textiles 29, non. 2 (2011): 119-134.

[3]: Attends, William. Le Noël moderne en Amérique: une histoire culturelle du don. New York et Londres: New York University Press, 1994.

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