American Field, un marché éphémère pour tout ce qui est fabriqué aux États-Unis, s'étend à quatre villes cet automne

Du 25 juin au 4 juillet, nous examinerons - et parfois célébrerons - tout ce qui est fabriqué aux États-Unis, de l'état de la fabrication de vêtements aux États-Unis aux modèles américains à la hausse. Vous pouvez suivre toutes nos couvertures ici.

« Nous sommes un pays qui fait des choses », déclare Mark Bollman, fondateur de Champ américain, un marché pop-up multi-villes pour tout ce qui est fabriqué aux États-Unis, des vêtements à la bière. « Donc, ce n'est pas quelque chose de nouveau; ça revient juste. » Bollman a lancé American Field en tant que projet parallèle en 2012 à Boston, où Boule et Buck, la marque lifestyle pour hommes fabriquée aux États-Unis qu'il a fondée quatre ans plus tôt, est basée.

Le premier pop-up American Field présentait environ 40 vendeurs de mode, de style de vie et de nourriture. Les premières à signer ont été trois marques patrimoniales que Bollman a vendues dans le magasin phare de Ball and Buck: Rancourt & Cie. (chaussures), Randolph Engineering (lunettes de soleil) et Bailey Hat Company. Cette année, l'événement de Boston, qui se déroulera le 7 septembre. 12-13 — mettra en vedette plus de 80 marques. American Field doublera également de taille globale – ouvrant pour la première fois à Washington, D.C. (oct. 17-18) et Atlanta (oct. 31-nov. 1), et retour à Brooklyn (nov. 21-22) pour sa deuxième année.

L'un des principaux objectifs d'American Field est de ré-imaginer l'expérience de vente au détail au quotidien. "Quand vous pensez à un achat typique - ou à ce que l'Amérique considère comme un achat typique - c'est fluorescent des lumières, des emballages en plastique sur une étagère et un vendeur qui ne connaît pas vraiment [le produit]", a-t-il dit. American Field recherche des sites qui font allusion à l'héritage manufacturier des États-Unis: par exemple, le Bâtiment d'innovation et de conception sur le front de mer de Boston a été fondée à l'origine comme entrepôt pour la base militaire de South Boston. L'expérience d'achat globale est conçue pour ramener le lien émotionnel traditionnel et ancien de l'achat d'un bien souhaité. "C'est rencontrer la personne qui fabrique l'article", explique-t-il. "Il s'agit d'interagir et de s'engager dans une conversation réfléchie sur les raisons pour lesquelles les décisions concernant les produits et la conception ont été prises." 

Les vendeurs qui s'installent à American Field fabriquent leurs produits aux États-Unis, bien sûr, mais les entreprises participantes n'ont pas nécessairement à seul fabrication nationale. Par exemple, New Balance propose une collection capsule de chaussures de fabrication américaine à vendre. La société de vêtements de sport basée à Boston rabatteurs que 70 pour cent de la valeur de ses chaussures sont fabriquées aux États-Unis et c'est suffisant pour Bollman. "Je suis définitivement sur le point de ne pas punir les gens parce qu'ils ont un succès extrême et ne peuvent pas trouver d'opération ici ou veulent simplement accéder à un prix qui n'est littéralement pas possible", dit-il. Au lieu de dire "Oh, tu ne peux pas faire ça", nous célébrons qu'ils sommes je le fais." 

Rendre abordable la participation des fournisseurs à American Field est un élément clé de la mission de Bollman. Il maintient volontairement les frais d'inscription aussi bas que possible, de 750 $ pour un stand de base à 1 500 $ pour un stand double premium. "Notre stand minimum est fondamentalement une entreprise rentable", dit-il. Après quelques années de courbes d'apprentissage et de points à retenir, lui et son équipe ont également développé un système simple pour aider les marques à se commercialiser et leur participation à American Field. "Nous fournissons aux fournisseurs des actifs prêts à l'emploi dans lesquels ils peuvent littéralement déposer un logo", explique Bollman. « Alors, voici un excellent e-mail que vous pourriez faire, voici une publication sur Facebook, voici comment vous pouvez en parler sur Twitter. Et nous les entraînons et travaillons avec eux pour rendre les choses vraiment faciles, car souvent avec ces petites entreprises, l'idée de devoir créer des ressources marketing et du design - cela ne se produira tout simplement pas. "

Alors qu'American Field est le projet de passion de Bollman en dehors des heures de travail - il dirige toujours Ball and Buck comme son travail quotidien - il a des idées sur la façon de développer le concept, au-delà de l'expansion ville par ville. Il aimerait qu'American Field devienne un "think tank et conseil en direction créative" pour continuer à répandre l'évangile. Entre son quotidien et American Field, Bollman dit que son défi numéro un est d'éduquer les consommateurs américains sur les avantages d'acheter des produits fabriqués localement. "Et c'est là que c'est un événement si précieux."

American Field se déroule à Boston du 7 septembre au 31 septembre. 12-13; Washington, D.C., du 1 oct. 17-18; Atlanta à partir du 1 oct. 31-nov. 1; et Brooklyn du nov. 21-22. Pour plus de détails, visitez Site Internet d'American Field.