Υπήρξε μια σημαντική ποσότητα σκαμπανεβάσματος και περιστροφής κύκλος μόδας: Τα χειμερινά ρούχα αποστέλλονται στα καταστήματα κατά τη διάρκεια της χειρότερης ζέστης του Ιουλίου και τα ρούχα της άνοιξης προσγειώνονται τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο, όταν έχει ακόμα έντονο κρύο στα βορειοανατολικά.
Αλλά τι να κάνει μια μάρκα μόδας για αυτό;
Εάν είστε η Tamara Mellon και έχετε τους πόρους, η απάντηση είναι να παράγετε ρούχα κατά τη διάρκεια της σεζόν. Οπως και αναφέραμε την περασμένη εβδομάδα, η νέα συλλογή της Mellon - η οποία εμφανίζεται στον ιστότοπό της, Tamaramellon.com, αυτόν τον Νοέμβριο — θα παρουσιάσει χειμερινά παλτά όταν κάνει κρύο, ανοιξιάτικα φορέματα την άνοιξη. Και αντί να εξασφαλίσει μια θέση στο ημερολόγιο της εβδομάδας μόδας, η Mellon σχεδιάζει να δείξει τη συλλογή λίγες εβδομάδες πριν βγει στο κατάστημα.
Esteban Cortázar, η μόδα wunderkind/πρώην δημιουργός διευθυντής Emanuel Ungaro που διάσημα αρνήθηκε να συνεργαστεί με τη Lindsay Lohan μετά τον διορισμό της ως καλλιτεχνικής διευθύντριας στον πολύχρονο οίκο μόδας, έχει ακολουθήσει παρόμοια προσέγγιση στην αποκλειστική συλλογή του με το Net-a-Porter. Τον Ιούνιο, ο Cortázar έδειξε τη συλλογή του πριν την πτώση λίγες μέρες πριν την επιτυχία
η ιστοσελίδα.Η Burberry, γνωστή για την τεχνική της προσέγγιση στα ψώνια όπως και για εκείνο το διάσημο ταρτάν, έχει πειραματιστεί επίσης με το "αγοράστε τώρα, φορέστε τώρα". Το 2010, η συλλογή Απριλίου Ντους κυκλοφόρησε, δικαίως, τον Απρίλιο - ελπίζοντας ότι θα ήταν αντίδοτο για εκείνη την εποχή που οι ανοιξιάτικες συλλογές ήταν στο πάτωμα για πολύ καιρό, και τα φθινοπωρινά αντικείμενα είναι ακόμα λίγοι μήνες Μακριά. Ενώ η σειρά 30 τεμαχίων με παλτό βροχής, μπλουζάκια πόλο, φορέματα και πολλά άλλα ήταν εφάπαξ, υπάρχουν και άλλες παρόμοιες πρωτοβουλίες που συνεχίζονται. Από το 2010, η μάρκα έχει πουλήσει μια επιλογή από κομμάτια απευθείας από τον διάδρομο, με χρόνο παράδοσης μόλις οκτώ εβδομάδων.
Από το Mellon στο Burberry και όλα τα ενδιάμεσα, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι δεν συμβαίνει κάποιο είδος εποχιακής αλλαγής θάλασσας στη μόδα. Αυτό όμως που πρέπει να θυμόμαστε είναι ότι κανένα από αυτά τα έργα δεν υπάγεται στον κύκλο χονδρικής. Τα ΜΜΕ τείνουν να κατηγορούν τον εαυτό τους για την ανάγκη του πελάτη για άμεση ικανοποίηση. Θυμηθείτε, πριν από το Διαδίκτυο, πολύ λίγοι άνθρωποι είδαν πλήρεις συλλογές μέχρι να βγουν στα καταστήματα. Οι σχεδιαστές, μεταξύ των οποίων ο Τομ Φορντ και η Φοίβη Φίλο, προσπάθησαν να περιορίσουν τη φωτογραφία στα σόου τους με την ελπίδα να δημιουργήσουν περισσότερο ενθουσιασμό όταν τα ρούχα χτυπάνε πραγματικά τα καταστήματα (και αποκρούουν τα πλαστά).
Αλλά ο κύριος οδηγός του κύκλου μπορεί να είναι πολυκαταστήματα και μπουτίκ. Οι χονδρέμποροι έχουν ζητήσει φθινοπωρινές παραδόσεις τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, την άνοιξη τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο, παραδόσεις πριν από την άνοιξη τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, για όσο χρόνο μπορεί να κάνει οποιοσδήποτε από τους αγοραστές που εργάζονται εκεί θυμάμαι. Η αλλαγή του προγράμματος παραγωγής τώρα θα σήμαινε ότι πολλές δημόσιες εταιρείες θα χάσουν εκατομμύρια και εκατομμύρια δολάρια - κάτι που δεν είναι εντάξει σε μια κλονισμένη οικονομία. Σίγουρα, υπάρχει πιθανότητα οι πελάτες να είναι πιο ικανοποιημένοι, αλλά οι έμποροι λιανικής δεν μπορούν ακόμη να αντέξουν οικονομικά να στοιχηματίσουν.