«Θέλουμε επίσης να το απολαύσετε», λέει η ιδρύτρια Sophie Zembra.
Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Αειφορίας! Ενώ Fashionista καλύπτει ειδήσεις αειφορίας και φιλικές προς το περιβάλλον μάρκες όλο το χρόνο, θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε αυτήν την περίοδο γύρω από την Ημέρα της Γης και την επέτειο της Ράνα Πλάζα κατάρρευση ως υπενθύμιση για να εστιάσουμε στον αντίκτυπο που έχει η βιομηχανία της μόδας στους ανθρώπους και στον πλανήτη.
Η ηθική μόδα δεν είναι απλώς μια υποχρέωση (ή μια έξυπνη επιχειρηματική κίνηση) για την ιδρύτρια του Antidote, Sophie Zembra. Για την πρόσφατη μεταμόσχευση του Μαϊάμι - μέσω Παρισιού, τα ηθικά ψώνια είναι τρόπος ζωής.
Η πρώην σχεδιάστρια κλωστοϋφαντουργίας έβαλε τα χρήματά της εκεί που είναι συνειδητή και άνοιξε Αντίδοτο, μια μοντέρνα μπουτίκ πολλών μαρκών, η οποία αμφισβητεί τις ξεπερασμένες αντιλήψεις τόσο για την ηθική μόδα όσο και για την "φωτεινή και σφιχτή" αισθητική του South Beach. Αν περιπλανηθήκατε στο Antidote, με την πρώτη ματιά, πιθανότατα θα πιστεύατε ότι ήταν μια άλλη προσεκτικά εμπορική μπουτίκ που έφερε ένα μείγμα μινιμαλιστικών-δροσερών σχεδιαστών, όπως
Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ και Έντουν, συν μια λίστα με μάρκες indie, κάτω από το ραντάρ. Μπορεί θα συνειδητοποιούσατε αργότερα ότι όλες οι μάρκες τυγχάνουν ηθικής παραγωγής - και αυτό είναι σκόπιμο.Ιδρυτής του Αντίδοτου, Σόφι Ζέμπρα. Φωτογραφία: Αντίδοτο
Αυτή είναι η προσέγγιση της Ζέμπρα (και της Αντίδοτης) για τη διάδοση του ηθικού ευαγγελίου της μόδας. Δεν πρόκειται να σε χτυπήσει στο κεφάλι με μια δίκαιη διάλεξη ή να σε ενοχοποιήσει για ψώνια ηθικά. «Δεν είμαστε δασκάλα», λέει η Ζέμπρα, τηλεφωνικά από το Μαϊάμι, με την απίστευτα κομψή γαλλική της διάθεση. Αντ 'αυτού, θέλει να δείξει ότι η ηθική μόδα μπορεί εύκολα να ενσωματωθεί στον τρόπο ζωής κάποιου μέσα από ένα κομψό, καινοτόμο και δίκαιο δροσερός απαραίτητα για την ντουλάπα.
«Για μένα, η ηθική μόδα είναι κάτι που έχει νόημα», προσθέτει. «Θα ήθελα πολύ να αποδείξω στους ανθρώπους ότι μπορούμε να είμαστε δημιουργικοί και ταυτόχρονα να φροντίζουμε ο ένας τον άλλον και τον πλανήτη».
Αφού έβαλε το μάτι της για το σχεδιασμό μελετώντας βιτρό στο πανεπιστήμιο Lucas de Nehou στο Παρίσι, η Ζέμπρα πέρασε στον σχεδιασμό υφασμάτων. Κατά τη διάρκεια των ταξιδιών της στην Κίνα και την Ινδία για την παραγωγή υλικών, συνειδητοποίησε από πρώτο χέρι τον αντίκτυπο της φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές και η δεξιοτεχνία, η σκληρή δουλειά και οι ιστορίες πίσω από τους ανθρώπους που δημιουργούν τα υφάσματα. «Μετά από αυτό, άρχισα να είμαι [οικολογικά] συνειδητή για τον εαυτό μου», θυμάται η Ζέμπρα. Αφού έλαβε πολλά κομπλιμέντα για τη δική της γκαρνταρόμπα φιλική προς το περιβάλλον και ηθικά αγορασμένη, ίδρυσε το Shopethik, μια γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου που έχει κλείσει τώρα για ρούχα και βρεφικά ρούχα.
Μέσα από την προηγούμενη εμπειρία της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, η Zembra συνειδητοποίησε ότι η ανταλλαγή της εμπνευσμένης ιστορίας για μια μάρκα βοηθά δημιουργήστε μια βαθύτερη σύνδεση μεταξύ του αγοραστή και του προϊόντος - και κάνει την εμπειρία των ηθικών αγορών περισσότερο διασκέδαση. «Δεν φοράς φόρεμα γιατί είναι ηθικό», λέει. «Αγοράζεις ένα φόρεμα επειδή [σε κάνει] να νιώθεις καλά μέσα σου. Στην πραγματικότητα δεν το ξεχνάμε αυτό, επειδή οι ηθικές αγορές δεν είναι καθήκον, είναι κάτι παραπάνω ».
Έτσι, εάν κάνετε περιήγηση στο κατάστημα στο Antidote, η τιμή κάθε στοιχείου διαθέτει έναν σάρωση QR κώδικα, ο οποίος μοιράζεται το υπόβαθρο πίσω από κάθε μάρκα. Για παράδειγμα, υπάρχει Η τσάντα της Σάρα, μια μοναδική σειρά αξεσουάρ που παρέχει απασχόληση και εισόδημα σε πρόσφυγες και έγκλειστες γυναίκες στο Λίβανο. Λουζ, μια περιβαλλοντικά υπεύθυνη και οργανική μάρκα βαμβακερών μαγιό με αισθητική στο Paris-meet-Buenos Aires. και Βέγια, η οποία ενσωματώνει βαμβακερό, άγριο καουτσούκ και ανακυκλωμένο πλαστικό που διαπραγματεύεται δίκαια στα πάνινα παπούτσια του και κατασκευάζει ηθικά στο Σάο Πάολο της Βραζιλίας.
"Το καθένα είναι ενδιαφέρον γιατί το καθένα έχει μια υπέροχη ιστορία", λέει η Zembra, η οποία ψάχνει τον κόσμο και επισκέπτεται εργοστάσια και εκθεσιακούς χώρους για επωνυμίες για να φέρει στο πάτωμα των πωλήσεών της.
Μπλουζάκι Antidote's Day Earth. Φωτογραφία: Αντίδοτο
Οι αγοραστές μπορεί επίσης να παρατηρήσουν το περιορισμένο μέγεθος από τις κυρίως αναδυόμενες μάρκες που μεταφέρονται στο Antidote. Για περισσότερες προσφορές χωρίς μέγεθος, η μπουτίκ θα λανσάρει μια εσωτερική γραμμή, ξεκινώντας από μια ηθικά κατασκευασμένη στις ΗΠΑ. Κοντομάνικη μπλούζα, το οποίο τρέχει έως ένα μέγεθος XL. Το 100 % οργανικό βαμβακερό γραφικό μπλουζάκι (πάνω) κάνει ντεμπούτο για την υποστήριξη της Ημέρας της Γης με 10 τοις εκατό πωλήσεις προς όφελος του Surfrider Foundation, το οποίο προστατεύει τους ωκεανούς του κόσμου (και του Μαϊάμι) και παραλίες.
Η αφοσίωση της Zembra στην οικολογική συνείδηση και τη βιωσιμότητα ισχύει όχι μόνο για τις προσφορές του Antidote, αλλά και για το ίδιο το κατάστημα. Ο χιλιετής ροζ και μοντέρνος χώρος που μοιάζει με ζεν είναι χτισμένος με οικολογικά υλικά, όπως οικο-τσιμέντο, μη τοξικά χρώματα και φυσικό ξύλο χωρίς επεξεργασία. "Για μένα, δεν έχει νόημα να προσφέρω όλες αυτές τις μάρκες και να ζητήσω από τον [αρχιτέκτονα μου] να φέρει μερικά πλαστικά και τοξικά προϊόντα στο κατάστημά μου", λέει ο Zembra.
Η τοποθεσία της μπουτίκ στη χαριτωμένη, πολύχρωμη περιοχή Wynwood προσελκύει επίσης τα πλήθη που εστιάζουν στο στυλ-με ηθική προτίμηση ή όχι. Το αντίδοτο ενώνεται με τα likes του Αναμόρφωση, Γουόρμπι Πάρκερ, Υπέροχη Νύφη και Επηρεαστής του Μαϊάμι-αγαπημένο Boho Hunter (συν, το καλύτερος μπαρ μοχίτο). «Επέλεξα το Μαϊάμι λόγω του Γουίνγουντ. Ερωτεύτηκα αυτήν την περιοχή. Είναι πραγματικά ενδιαφέρον να βρίσκεσαι στο Μαϊάμι τώρα, τη συγκεκριμένη στιγμή », λέει η Ζέμπρα, για την πόλη ραγδαία αύξηση του πληθυσμού και των επιχειρήσεων και την εξέλιξη στις αγοραστικές συνήθειες και τα γούστα που συνοδεύουν.
Φωτογραφία: Αντίδοτο
Το Μαϊάμι που αγαπά τη διασκέδαση διαφέρει από άλλες μεγάλες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη ή το Σαν Φρανσίσκο, όπου οποιαδήποτε αλληλεπίδραση-από μια συνομιλία για δείπνο με φίλους σε μια διερχόμενη ανταλλαγή με άλλο μετακινούμενο μετρό - συνήθως περιλαμβάνει έντονες συζητήσεις για την πολιτική και την κοινωνική θέματα. Αλλά αυτό σημαίνει ότι το Μαϊάμι μπορεί να είναι το τέλειο μέρος για την προσεκτική διπλωματική προσέγγιση της Zembra για την προώθηση των ηθικών αγορών και του τρόπου ζωής.
«Είναι αλήθεια», λέει. "Το Μαϊάμι δεν είναι το καλύτερο μέρος για να βρεις ανθρώπους που πραγματικά ασχολούνται με την ηθική μόδα". Ωστόσο, ήταν ευχάριστα έκπληκτος από τη θετική ανταπόκριση και το ενδιαφέρον από ένα ευρύ φάσμα επισκεπτών και κατοίκων, ειδικά ενός «νεότερου» δημογραφικός. «Έχουμε πολλούς Νεοϋορκέζους. Αγαπούν και γνωρίζουν τις έννοιες των [ηθικών αγορών] », προσθέτει η Ζέμπρα, η οποία επισημαίνει επίσης τους αγοραστές από Ασία, Μέση Ανατολή και Ευρώπη, συν το τεράστιο κοινό από τη Λατινική Αμερική που επισκέπτεται και ζει στο Μαϊάμι (και τους επηρεαστές που ακολουθούν). «Οι Βραζιλιάνοι είναι πραγματικά δεκτικοί».
Η Ζέμπρα βλέπει επίσης άλλες πόλεις να διαδώσουν το ηθικό μήνυμα αγορών της. "Μόλις ξεκινήσαμε να σχεδιάζουμε και θα ανοίξουμε τον επόμενο χρόνο", λέει, αναφέροντας τη Νέα Υόρκη, την Καλιφόρνια και το Austστιν του Τέξας ως πιθανότητες.
Φωτογραφία: Αντίδοτο
Φυσικά, για όσους δεν βρίσκονται στο Μαϊάμι, υπάρχει πάντα antidotestore.us. Η Ζέμπρα αναγνωρίζει το σαθρό περιβάλλον λιανικής πώλησης για καταστήματα από τούβλα και κονιάματα και γνωρίζει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ο «πυρήνας» της αλλά εξακολουθεί να δίνει έμφαση στην ύπαρξη φυσικού καταστήματος για να πει την ιστορία της μάρκας της και να επικοινωνήσει με τις ηθικές αγορές μήνυμα. «Δεν μπορώ να φανταστώ μόνο το ηλεκτρονικό εμπόριο και όχι ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να έρθουν και να συναντήσουν την ομάδα, να δοκιμάσουν τα ρούχα και να [περιηγηθούν] τα πάντα, επειδή έχουμε πολλές αναδυόμενες μάρκες», λέει. «Αυτός είναι ο λόγος που οι αγοραστές πρέπει βλέπω το."
Το Antidote έκανε επίσης ντεμπούτο πρόσφατα στο Cache Cache, ένα σύντομο βίντεο - με ένα "Amelie" συναντά Σπάικ Τζόνζε αίσθηση - αυτό στέλνει ευχάριστα το μήνυμα να ψωνίζετε ηθικά... σαν Γαλλίδα κοπέλα. (Συγγνώμη, δεν μπορούσα να το βοηθήσω.) Το βίντεο είναι, φυσικά, αξιολάτρευτο.
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
«Θέλουμε να στείλουμε ένα ισχυρό μήνυμα για ηθική μόδα, αλλά πρέπει κάντε το με πιο ήπιο τρόπο και πρέπει να το κάνουμε με αστείο τρόπο », εξηγεί η Ζέμπρα. «Επομένως, δεν είμαστε εδώ μόνο για να σας πούμε« είναι καλό να φοράς κάτι καλύτερο για σένα και για τον πλανήτη ». Θέλουμε επίσης να το κάνετε απολαμβάνω το."
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.