Foto: Dave Benett/Getty Images
Med 9,4 millioner følgere på Instagram og 4,82 millioner abonnenter på YouTube er Zoe Sugg ikke ligefrem ny i influencer -spillet - men det betyder ikke, at hun spiller det perfekt.
Onsdag blev Storbritannien Advertising Standards Authority (ASA) advarede Sugg om at være mere forsigtig med, hvordan hun afslørede betalte stillinger efter tilsynsorganet regerede at et opslag til den britiske influencer Instagram Story, som indeholdt et tilknyttet link til at shoppe på Asos, var ikke klart markeret som sådan.
Instagram Story markeret af ASA indeholdt et billede af Sugg iført en blomstret maxikjole med den ledsagende tekst: "Mange af jer elsker den kjole, jeg har på på mine nyeste fotos... den er fra @missselfridge Stryg op for at shoppe... (Dukkede den også op på min @liketoknowit -profil, hvis du ville hellere shoppe direkte fra appen). "Mens hun skrev"*affiliate "nederst i højre kant af rammen, blev det tilsløret af Direct Meddelelsesikon.
Sagen fra ASA mod Sugg var afhængig af to ting: For det første, at ordet "affiliate" stort set var skjult i diaset, og for det andet, at ordet "affiliate" i sig selv ikke gør det klart for følgere, at det, de ser på, er annonce indhold.
Selvom både Sugg og Asos pegede på tidligere undersøgelser af, hvordan forbrugere identificerer, om noget er en ej annonce til forsvar for stillingen, ASA i sidste ende regerede imod dem, også baseret på tidligere reklame forskning.
"I intet eksempel, hvor 'affiliate' blev brugt isoleret, genkendte mere end 45% af deltagerne det som en annonce, og de lave genkendelsesniveauer af annoncer i forskningen overordnet demonstrerede vanskelighederne ved naturligvis at differentiere annoncer fra andet indhold på sociale medieplatforme, "den SOM EN forklaret. "Vi mente, at udtrykket" affiliate "derfor usandsynligt ville være tilstrækkeligt klart som en selvstændig etiket til at sikre, at affiliate -annoncer naturligvis kunne identificeres."
Hvad betyder dette for Sugg og andre påvirkere fremadrettet? Helt ærligt, ikke så meget: Hun går for det meste med et slag på håndleddet denne gang og får at vide af ASA, at "annoncen ikke må vises igen i formularen klagede over. "Hun blev også advaret om, at fremtidig brug af tilknyttede links bør indeholde" en klar og fremtrædende identifikator som f.eks. '#ad.' "
Men i betragtning af at der ikke er nogen reelle konsekvenser for, at Sugg er skredet op, hvem ved, hvor stor en forskel den advarsel vil gøre.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.