Louis Vuitton -annoncen på billedet til venstre blev forbudt i Storbritannien af Advertising Standards Agency for at være "bedragerisk." Billedet viser en kvinde, der syr et håndtag med en billedtekst, der siger: "Syersken med hørtråd og bivoks. En nål, hørtråd, bivoks og uendelig tålmodighed beskytter hver oversting mod fugt og tidens gang. Man kan sige, at en Louis Vuitton taske er en samling detaljer. Men med så megen opmærksomhed overdøvet på alle, skal vi kun kalde dem detaljer? "
ASA betragtede annoncen som bedragerisk, fordi den vildlede forbrugeren til at tro, at Vuitton-tasker er håndlavet af mærkelige, nisselignende kvinder som en del af en middelalderlig laug... Hvis bare. Vuitton tasker er faktisk lavet af maskiner, hvor syersker sandsynligvis hjælper lidt undervejs.
Indrømmet, at jeg lærte alt, hvad jeg ved om reklame fra Mad Men, men jeg synes, at Vuitton -annoncerne virker. De kommunikerer til forbrugeren om et produkt på et grundlæggende niveau; i stedet for at se Lara Stone spredt i et snavset felt (en fantasi for nogle, et rod for andre), bliver forbrugerne mødt med tekst og billeder, de kan relatere til.
Hvordan annoncerne er vildledende er ikke præcist klart. På ingen måde angiver annoncerne implicit, at produktet er håndlavet. I annoncen står der kun, at der er syersker, og at Vuitton tasker er lavet af luksusmaterialer med sans for detaljer. Denne historie i Daily Mail opsummerer tvisten:
Chefer i Louis Vuitton fortalte ASA, at dets 'håndværkere blev uddannet i mange år til at kunne udføre de forskellige aktiviteter involveret i oprettelsen af et af deres tilbehør 'og sagde, at modellerne på billederne blev' instrueret 'i, hvordan de skulle posere af eksperter. Chefer på modehuset indrømmede, at symaskiner blev brugt, da de gjorde emnerne 'mere sikre og (var) nødvendige for styrke, nøjagtighed og holdbarhed'.
Men ASA -chefer fandt ud af, at Louis Vuitton var i strid med sandhedsklausulen og sagde, at det vurderede, at forbrugerne ville fortolke billedet af en kvinde, der bruger en nål og tråd til at sy håndtaget på en taske i annoncen, så det betyder, at Louis Vuitton poser var håndsyet '. De fandt også ud af, at annoncen med en tegnebog, der blev lavet, også ville få folk til at tro, at den næsten udelukkende var håndlavet.
ASA sagde, at selvom Louis Vuitton forsynede det med beviser for, at mange 'håndlavede teknikker' blev brugt i produktionen af tasken og tegnebogen, manglede det det, der var nødvendigt for at bevise, at produkterne var fremstillet i hånden.
Selvfølgelig har briter en tendens til at være lidt mere aggressive end amerikanere over for politiannoncering, og de tager meget bogstaveligt tilgang til politi påstande fremsat i "reklamer". Hvilket er fantastisk, når du taler om kalorieindhold, miles per gallon og andet.
Men det savner pointen, når det kommer til mode.
Er det ikke meningen med reklame at få forbrugeren til at tro på en løgn uden helt at lyve for dem? Modeannoncering handler om løgne, lige fra fotoshoppen og idealiserede modeller, til de skøre steder og scener, der er helt urealistiske. Men det er derfor, vi elsker det, ikke? Jeg vil ikke åbne et magasin og se virkeligheden for mennesker i Crocs og madpakker, der spiser på McDonalds.