Når det kommer til teknologi, er modeindustrien modstandsdygtig over for ændringer. Til modeshows bruger publicister uhåndterlige siddekort, ved hjælp af stickies til at placere og genoprette redaktører og købere indtil sidste øjeblik. Redaktører i store glossier arrangerer deres bøger, så de spredes side om side langs en væg eller et bord (du husker det rum i September -udgaven hvor Vogue's bogen var lagt ud ikke? Den ene Grace Coddington blev ved med at dukke op for at se, hvor mange sider af hendes opslag der var blevet klippet?) Designere sender ud tykke blanke lookbooks efter deres shows, så redaktører og købere kan anmode om det udseende, de så på landingsbane. Invitationer til shows er omfangsrige (selvom deres vægt og form er del af det sjove) og sendt via sneglepost eller håndleveret.
Men branchen er langsomt men sikkert begyndt at omfavne teknologien helhjertet (uden at miste glamouren, selvfølgelig). Meget af æren skyldes en lille opstart kaldet Fashion GPS. I år administrerer Fashion GPS 80% af Mercedes Benz Fashion Week's shows og 184 shows i alt under New York Fashion Week. Det betyder, at de leverer de teknologiske systemer, der administrerer kontaktlister, tilbyder online -invitationer, håndterer svar og sidder. I sidste sæson klarede de kun 40 shows. Hvis du er i biz, kender du navnet. Mode -GPS har eksisteret i seks år nu. Den 15-personers virksomhed, styret af tech-konsulent Eddie Mullon, blev startet for omkring seks år siden, da mode PR kraftcenter KCD, en af hans konsulentklienter, bad ham om at oprette et sporingssystem, så de kunne holde øje med deres prøver. Forestil dig designerens samlinger som biblioteksbøger, der skulle tjekkes ind og ud. Derfra udtrykte Marc Jacobs interesse for Mullons prøvesporingssystem, og han fornyede sit system, så det var webbaseret og gav flere brugere adgang til systemet.
"Jeg fandt ud af, at der var en niche," siger Mullon, "men i de første par år var det ret hårdt sælge forsøger at pitche det til andre mærker... det tog mig omkring to år at virkelig forstå mode verden."
Efter at have opbygget et netværk af klienter, der brugte Fashion GPS til at spore prøver, var det næste logiske trin at oprette et system til at styre kontakter, lookbooks og modeshows.
"Det har krævet meget arbejde og vedholdenhed at få folk til at komme om bord," siger Mullon, "men jeg tror, at der er et skift i branchen, og folk ser teknologiens effektivitet."
Sådan ser skiftet ud: Selvom der stadig sendes hårde invitationer (og vi håber, at det er en modetradition, der aldrig falmer), sender de fleste shows også en online -invitation. RSVP'er til et show ved hjælp af Fashion GPS er lige så simpelt som at klikke på "Ja". Hvis du allerede har modtaget din siddeplads via e -mail, har du også en stregkode, som du blot scanner ved indgangen til showet. Når du har scannet ind, advarer det om det system, du er ankommet, og markerer dit sæde som fyldt. Hvis du har en invitation (med en stregkode), men ingen siddepladser, scanner du din stregkode i en kiosk, ligesom check selv ind for en flyvning, og kiosken udskriver en lille billet med en stregkode og dine siddepladser opgave. Hvis du ikke har noget-ingen invitation, ingen stregkode-bare dit navn og tilhørsforhold, vil der være to "designer skriveborde "bemandet af publicister, der booker kioskerne, så du kan tale med en rigtig person og tjekke ind med dem.
I Mercedes Benz telte i Lincoln Center kan du også forvente ipads i stedet for udklipsholder i hænderne på forhastede publicister. Disse ipads indeholder siddeoversigter for hvert show, så navne kan trækkes og tabes på sæder indtil fem minutter før showet starter.
Du skulle tro, at med alle disse tjek og scanninger kan det være sværere at snige sig ind i modeugen i denne sæson.
"Hvis du har fået gab'ens gave, vil du alligevel sødt tale din vej ind," siger Mullon.
Nogle ting ændrer sig aldrig.