Tallene lyver ikke: fremtiden for online shopping ligger i din smartphone. Flere og flere forbrugere vender sig til deres telefoner for at gennemse og foretage køb: Cirka 50 procent af Moddug's besøgende får for eksempel adgang til webstedet via deres telefoner, og 40 procent af Gilts køb foretages på mobile enheder. For mange mærker er mobil bare en gren af en omnichannel -salgsstrategi, der også omfatter offline og desktop -browsing.
En ny multi-brand mode markedsplads lancerer torsdag, der gør en stor satsning på mobil og mobil alene. Det hedder Forår, og det er allerede underskrevet på en imponerende liste af designere til at sælge via sin platform, herunder åbningsceremoni, Warby Parker, Suno, Surface to Air, Wes Gordon, Vans, Vince, Marchesa, Mary Katrantzou, Proenza Schouler, Public School, Rag & Bone... listen fortsætter.
Det har også en imponerende liste over investorer om bord. I begyndelsen af juli brød nyheden om, at den snigende opstart, der blev født af tech -investor David Tischs mystiske
Jello Labs, havde indsamlet 7,5 millioner dollars fra venturekapitalgrupper og enkeltpersoner som Google Ventures, SV Angel, Warby Parkers Neil Blumenthal, Ivanka Trump, Theory's Andrew Rosen og Steven Alan. Igen er listen lang.Selvom Spring har en destinationsside til desktop -shoppere, omdirigerer det bare brugere til App Store. Leapfrogging desktop-handel kan helt virke revolutionerende, men medstifterne, som omfatter Tisch og hans bror Alan, tog det valg og troede, at shopping på flere mærker på mobilen bare ikke er blevet gjort rigtigt endnu. Grunden til, at shoppere surfer på mobilen og køber på computeren, er, at kassen er så slem, siger medstifter og marketingchef Ara Katz.
"Ingen vil downloade 50 forskellige websteder, og ingen vil downloade 50 forskellige apps," siger Ara Katz. "Det er en dårlig oplevelse. I en browser er det ikke en dårlig oplevelse. Men det, der ventede på mobilen, var oplevelser med flere mærker. "
Shoppere kan følge forskellige designere, som udfylder et feed med produkter fra de mærker, som de kan "elske" og gemme for at købe senere eller købe direkte. Fra feedet kan folk dele med de sædvanlige sociale mistænkte og hvert link omdirigerer til produktsiden - eller til App Store, hvis deres venner ikke har appen endnu.
"Vi ville løse nytten ved at have alle mærkerne samme sted, og vi ville løse kassen," siger Katz.
Vi demoerede appen i sidste uge, og det er rigtigt: Indkøb er farligt let. Brugere har deres kreditkort og forsendelsesinformation forudindlæst på appen, og for at købe stryger de ganske enkelt til højre langs en bjælke nederst på skærmen. Katz siger, at de har tilføjet en smule spænding til strygningen - du skal bevæge din finger langsommere, end du gør på for eksempel Tinder - reducere sandsynligheden for utilsigtede køb.
Efter at have taget tidligere Diane von Furstenberg og Shopbop -direktører med på sit team, skyder Spring efter en blanding af høje/lave mærker, da det bygger sin markedsplads ud. Ud over Proenza Schoulers i verden har billigere mærker som Vans og Alternative Apparel også butikker på appen. Til sidst vil de integrere større forhandlere som H&M og Zara, siger Katz, men fordi disse butikker har bygget deres egne styringssystemer, kan integrationen tage længere tid. Der er nogle skønhedsmærker på appen nu, og Spring -teamet forbereder sig på en fyldigere lancering i den kategori senere.
Opstarten havde også til formål at gøre onboarding -processen for mærker latterligt enkel; ifølge Katz kan det ske på under en time. Spring synkroniserer med de e-handelsstyringssystemer, de har på plads, som Shopify eller Magento. Hver etiket afgør derefter, hvor ofte de vil skubbe indlæg til brugernes feeds og fastsætter sine egne forsendelses- og returpolitikker.
Når det er sagt, er dette for mange af de designere, der sælger gennem foråret ved lanceringen, deres første angreb på e-handel, periode. Spring har et partnerskab med CFDA, så det kan bringe inkubatordesignere om bord Kaelen og Misha Nonoo. Thakoon, som har eksisteret siden 2004, er en anden e-comm-first-timer. Ifølge Katz har en række af disse mærker sat deres stationære e-handelsplaner på hold indtil efter forårets lancering og vil bruge de data, de får fra appen til at guide disse initiativer.