Ved næsten enhver tilnærmelse, Glossier er et af de mest livlige og kommende skønhedsmærker lige nu; som skønhedsredaktør er det uden tvivl den, jeg oftest bliver spurgt om, hvad enten det er af venner, der leder efter et produkt anbefalinger eller af dem i branchen, der forsøger at få en bedre forståelse af den unge virksomheds unikke rejse til succes. Men på trods af dets tilsyneladende allestedsnærværende i New York City og en imponerende tilstedeværelse på sociale medier, har mærket en lang vej at gå i forhold til at blive en power player i branchen, og da nyheden kom i april, at Glossier havde modtaget en større støtte (i form af $ 3 millioner i skattefradrag) fra New Yorks guvernør Andrew Cuomo, var det klart, at der snart ville komme en større ekspansion.
Onsdag, Glossier Grundlægger og CEO Emily Weisstog til sit websted Into the Gloss at annoncere nyheder om, at virksomheden officielt ville gå internationalt. Ved udgangen af måneden lanceres Glossier i Canada (med undtagelse af Québec). Mærket får sit første internationale kontor i Montréal med et "helt team af fransktalende" som arbejder på at etablere et fransk sprogsted. Næste op, ifølge Weiss, bliver ekspansion til Storbritannien, selvom hun ikke giver en bestemt tidslinje, og endelig til Frankrig i 2018.
I Weiss 'indlæg understreger hun, at udvidelsen vil ske med vilje og "måske lidt langsomt... først ", så mærket kan være opmærksom på hvert lokalt marked og kunder der. ”Vores budskab har altid overskredet grænser og kulturer og er centralt for, hvem vi er som et brand. Med det i tankerne, hver gang vi lancerer et nyt sted, vil vi gerne lære hvert nyt marked at kende lige så godt, som vi har lært vores amerikanske skare at kende i løbet af de sidste par år, «skriver hun. Weiss bemærker også, at mærket ikke planlægger at ekspandere til noget land, der kræver dyreforsøg, f.eks. Kina.
Det kan virke som små skridt for Glossier, men Weiss bemærker, at forretningen vil blive en stadig mere international en i fremtiden: "Vi kan ikke stille nogen garantier endnu, men vi arbejder hårdt på at gøre Glossier global."
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.