Foto: Hilsen af Nike
Merch nyder stadig sit øjeblik i mode -søgelyset og er mere allestedsnærværende (og niche) end nogensinde. Der er musik merch. Mad merch. Mediemærke merch. College merch. Kirkevarer. Det føles som om, at alle og deres mor er iført en slags "merch as fashion" i disse dage - eller, for den mere avancerede kreative delmængde af befolkningen, der gør det selv. Nå, jeg har endnu en kategori af merch, som jeg er besat af og gerne vil diskutere: fiktiv merch.
Sidst sidste år forudsagde Fashionista, at film merch ville være en 2019 merch trend - Jeg ville ikke have noget imod en Annapurna baseballkasket til stranden til sommer - men selvom det er tilstødende i genre, er det ikke helt det, jeg taler om, når jeg siger "fiktiv merch." Fiktiv merch er mærket med et fiktivt logo og/eller slogan (Bemærk: dette er ikke det samme som en karakters slagord eller citat), der kommer fra inde i verden af dit yndlings -tv -program, din film eller din bog. Det eksisterer ikke i vores virkelige verden som et rigtigt mærke eller etablering, selvom det
er form for at krydse ind i det virkelige liv, da det finder vej til vores T-shirts og muleposer. Hvor meta.Jeg var aldrig meget af en band-T-shirt pige, med undtagelse af en Rolling Stones tee, jeg havde på hele tiden i gymnasiet-selvom det blev indkøbt fra Urban Outfitters - og måske et par andre (Live 8 2005: kom, så, lavede et lag med en UPenn frat fyr, købte den T-shirt). Mine venner og jeg gennemgik også en vintagefase på gymnasiet og skurede butikker på St. Mark's Place efter T-shirts med et tilfældigt New Jersey bys lokale blikkenslagerlogo. Men nu, da merch får sin moderenæssance, finder jeg mig i stigende grad tiltrukket af de tidligere nævnte fiktive merch. Fordi du ved, hvad jeg altid har elsket? Fiktive verdener.
Jeg har haft min næse i en bog, siden jeg havde en næse. TV? Film? Binge se og gense? Ja, tak, det hele. Fiktiv merch er lige i min gyde, og selvom den altid har eksisteret, ser det også ud til at blive køligere, ligesom merch som helhed. Der er meget af det tilgængeligt på websteder som Etsy og Café Press; Hot Topic sælger en Southside Serpents (falsk) læderjakke, og mere. Nike har netop annonceret et kapsel -samarbejde med "Stranger Things", der indeholder nostalgiske Hawkins High School -hættetrøjer og træningsbukser. Der er Jackson Maine and Ally T-shirts til salg med køb af det digitale album "A Star Is Born". Bandet fra Elizabeth Moss seneste film "Her Smell" har sin egen merch -butik. Ja, fiktiv merch er officielt en ting.
Iført nogen form for merch gør en erklæring til verden om dig og din smag. Hvis du gør dette udsagn, får du et øjebliks forbindelse med en, der måske ser din Shake Shack -tee og siger: "Jeg elsker også Shake Shack! Lad os være venner og spise burgere og pommes frites! "(Den fiktive merch -version af denne interaktion ville for eksempel være Los Pollos Hermanos eller Bob's Burgers gear.) Merch er uløseligt forbundet til fandom, iført din fandom på din krop og derefter forbinde med andre fans, selvom du ikke udtrykker det ordentligt og bare sole sig i det korte øjeblik af gensidig påskønnelse med et stille smil eller nikke.
(Ikke al merch er naturligvis båret med fyldig oprigtighed; ironisk slidt merch er også en ting. Alligevel vil jeg hævde, at der i det mindste er en belastning af oprigtighed i selv ironisk merch-iført. Du forbinder med noget der.)
Fandom-komponenten i merch-wear når et andet niveau, når vi taler fiktiv merch. Når du bærer en Rose Apothecary sweatshirt, udråber du ikke bare dig selv til fan af showet "Schitt's Creek", du proklamerer dig selv som en fan, at du får alt showets referencer, sådan en fan, at du praktisk talt indsætter dig selv i showet-opfører dig som om du lever i verden og faktisk er ved at forfalske David og Patricks general butik.
Efter at have set "Dirty Dancing" på kabel sidste sommer, blev jeg forbrugt med at finde den perfekte Kellermans tee, Kellerman er den fiktive Catskills -udvej, hvor filmen finder sted. Hvad kom over mig? Jeg er ikke helt sikker på, at jeg var klar over det, da jeg søgte online, men den reaktion, jeg fik, da jeg bar det på arbejde, hjalp med at belyse mine grunde. Et par mennesker genkendte feriestedets navn fra min skjorte, og det er ikke en overdrivelse at sige, at de blev freaked, da de fangede referencen. En kollega gestikulerede vildt til mig om det på tværs af et konferencerum under et vigtigt møde. Jeg håber på en lignende reaktion, når jeg endelig køber og bruger denne Mystic Pizza T-shirt og denne "Sick Sad World" T-shirt.
En følelse, som jeg tror, at alle merch, inklusive fiktive merch, giver bæreren, er følelsen af at være i på noget - det være sig en modetrend eller fandom. For dem, der nogensinde har følt sig som en outsider på en eller anden måde, er følelsen af at være "in", at forbinde til en anden person i en delt fandom, af noget virkeligt eller fiktivt, stærk. Der er en bagside her, det er måske de mennesker, der ikke gør det få din særlige merch er derfor castet som outsidere - hvis du ved det, ved du det. Personligt er jeg mere interesseret i det spændte, nørdede øjeblik af forbindelse med en fan, end at se ned ad min næse på en, der ikke er en. Vi behøver ikke alle at kunne lide den samme popkultur. Det ville bare være kedeligt.
Den ekstra bonus for fiktive merch, der taler for sin forskel fra den almindelige ol 'merch dille, og hvorfor en som mig selv, der altid har levet med en fod i en fiktiv verden til enhver tid, ville tyngde mod den, er, at den giver bæreren chancen for at leve i den fiktive verden, han elsker så meget. Vil jeg bo i Beverly Hills i 90'erne? Nå ja, men det er ikke muligt, så jeg må nøjes med det lille jag af dramatisk 90210 adrenalin, jeg får, når jeg ser på min Peach Pit After Dark nøglering. På denne måde er fiktiv merch ligesom en form for eskapisme. Vi kan flygte fra vores egen verden, uanset hvad der foregår i den, og leve i vores fiktive valgfri verden et øjeblik. Når du elsker historier (via hvilket medium de end kommer til dig) lige så meget som jeg, er det en tiltalende mulighed. Fiktionelle merchandiser har også en tendens til at være billigere (og sandsynligvis mindre af et samlerobjekt/mere tilgængeligt) end mange af de fashionable/streetwear -varer, der dukker op, selvom det helt sikkert kan ændre sig.
Som en, der lever af at dykke ned i disse fiktive verdener, skrive dem, redigere dem og kommentere dem, er det næppe en overraskelse, at fiktive merch ville være min foretrukne merch. Hvis jeg har et valg mellem virkelighed og fiktion, går jeg fiktion 9/10 gange. At bære merch føles som en sund, ikke-hallucinerende måde at leve med mit hoved i de fiktive skyer (selvom min pung måske ikke er helt enig).
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.