Hvad bliver den næste bølge af købstrends i 2019?

Det har været lange 12 måneder, og inden vi sparker 2018 til bremse, ser vi tilbage på alle de mest mindeværdige, spilskiftende mode- og skønhedsting, der gik ned. Følg med, når vi ser tilbage på år i gennemgang.

Lige siden vi først begyndte at se comeback af musikvarer i 2016 er stigningen i mærkevarer, reklametøj ikke stoppet. I stedet har det udviklet sig og formskiftet og tappet ind i flere industrier, subkulturer og samfund gennem årene. Alene i 2018 har vi set kollegial merch gøre sin vej til high-fashion landingsbaner, mens mediemærker drejet om tøj for øget omsætning. Plus, alle ting highbrow, herunder museer og nyheder, er kommet ind på merch -trenden, samt mad og drikke virksomheder.

Selve musik merch er også stærkt ekspanderet i 2018, da kunstnere eksperimenterede med nye, kreative måder at designe - og markedsføre - deres tilbud fra nichesamarbejde til eftertragtede bundter at gå sammen med albumudgivelser. "Hvis du skal opsummere det til et søgeord, ville det være 'elevate'," siger administrerende direktør Mat Vlasic, mens han reflekterer over Bravados merch -forretning fra det sidste år. "Det, vi har forsøgt at gøre, og det, vi forsøger at presse - selv konkurrenterne i vores branche - er lige oppe på niveauet. Sæt mere tanke og energi i det. "

Vlasic siger, at musik merch ikke bare indebærer at lave en T-shirt i disse dage. Det har taget andre former og henrettelser, hvoraf nogle tilfældigvis var Bravados mest ambitiøse tilbud i år: Justin Timberlakes mode rebrand involveret merch, som omfattede designs fra Heron Preston, Levi's og Nike; -en Rolling Stones pop-up overtog London -stormagasinet Selfridges i fem måneder; og Kanye Wests merch omkring hans nye album "Ye" (inspireret af hans lytterfest i Wyoming) og "Kids See Ghosts" med Kid Cudi, som havde sin egen pop-up hos Tyler, Creators Camp Flog Gnaw i november.

"Æstetisk har stigningen i merchandise og den generelle mætning af streetwear-etiketter, der fokuserer på helteklipning og syning af varer-hættetrøjer, T-shirts- udviklet sig, hvad normcore var for årtusinder til en overmærket reaktion inden for den yngre Gen-Z-pendant, «siger Marian Park, WGSN's Youth Fashion Redaktør.

Nu pionererne bag music merch's comeback dykker kun dybere ind i modeverdenen, bemærker Park, såsom Justin Biebers forventede lancering af streetwear-mærket, Drew, og Drakes "Scorpion" merch bliver lagerført hos fashion-forward detailhandlere synes godt om Ssense. "Ligesom den måde, berømtheder ser på deres status som iboende i modeverdenen, følger deres fans trop," tilføjer Park. ”Det handler ikke om at gå til koncerten; det handler om at være en del af kulturen og en modehøjde, hvilket er det, der gør merch så tiltrækkende. "

Da dette år nærmer sig slutningen, har merch endnu ikke ramt sit højdepunkt. Faktisk viser det ingen tegn på at bremse. Ifølge en 2017 undersøgelse fra Promotion Products Association International er reklameproduktindustrien værdiansat til mere end $ 23,3 milliarder sammenlignet med $ 20,81 milliarder i 2015, med cirka 36 procent af salget fra wearables (beklædning og tilbehør). Desuden er salgsfremmende produkt rangeret som den mest effektive form for reklame for virksomheder, i modsætning til kampagner på tværs af tv, online, mobil og print.

Så hvad bliver den næste bølge af merch -trends i 2019? Vi har nogle forudsigelser. Selvom nogle af vores ideer allerede er dukket op tidligere, har vi mistanke om at se endnu flere af disse merch -udgivelser i det kommende nytår. Læs videre for at finde ud af, hvad de kan være.

Film Merch

Selvom film merch ikke er noget nyt, er film- og underholdningsvirksomheder - studier, streamingtjenester osv. - begynder at øge deres tilbud. Næsten hvert modemærke, der findes, har samarbejdet med Disney til mindes Mickey Mouses 90 -års jubilæum i år, og Netflix kan meget snart følge i sine fodspor. Streamingtjenesten satser stort på at licensere sit eget originale indhold. (Har du nogensinde set "Stranger Things" merch på Target?) Plus, en tidligere Disney -eksekutiv for nylig tilsluttet sig Netflix -teamet til at føre tilsyn med sine forbrugerprodukter.

A24 er et glimrende eksempel på at tage højde for sin kult gennem merch. Studiet begyndte at frigive produkt, herunder dets første "A Twenty-Four" sweatshirt og en gratis zine, omkring slutningen af ​​2016 til støtte for sine nuværende og tidligere filmudgivelser. Inden for det sidste år begyndte virksomheden at tilføje mere til sin onlineshop, ofte udgivet i et begrænset løb, som f.eks "Mid90" 's langærmet tee, en "arvelig" serie skjorter i samarbejde med Online Ceramics og genreinspirerede duftlys fra Joya. Bravado udforsker også film merch, især med udgivelserne af "A Star Is Born" og "Bohemian Rhapsody." Ja, en T-shirt med ansigtet på Bradley Coopers Jackson Maine eksisterer.

eSports Merch

Collette Gangemi, VP for forbrugerprodukter i Overwatch Leagues New York Excelsior (NYXL), ser fremtiden for eSport følge en lignende vej til skateboard i løbet af 1990'erne og tidligt 2000'erne. "Atleterne i skateboarding var påvirkende på alt inden for mode," husker Gangemi, der brugte mere end syv år hos Red Bull (et firma, der sponsorerede eSports -atleter under hele hendes embedsperiode), før han kom til NYXL. "Du så store atletiske mærker komme om bord, som Nike, Adidas og Converse, som ikke tidligere var involveret i skateboarding, og det samme virkelig bobler og begynder at ske i eSports. Dette er en sport, hvor alle mærkerne er opmærksomme på. "

Ifølge Deloitte, eSport -titler og begivenheder opnåede mere end 600 brandpartnerskaber i 2017, og det globale eSports -marked forventes at erhverve op til 1,5 milliarder dollar i årlige indtægter - hovedsageligt sponsorater og annoncering mod et publikum på omkring 600 millioner fans - af 2020. Deloitte rapporterer også, at selvom den unge eSport -demografi kan være forsigtig med reklame, er der efterspørgsel efter varer og indhold.

"Problemet er nu, at eSports merch ikke har udviklet sig. Det har været billigere emner, ikke de bedste screentrykteknikker, overdimensionerede designs, «siger hun. "Det havde en tendens til at være en eftertanke for de fleste organisationer eller eSports -ligaer." For NYXL har Gangemi bragt en mere fashionabel tilgang til eSports -teamets merch, partnerskab med Champion, streetwear -mærket Undefeated og smykkedesigner Melody Ehsani. For at fejre nogle af disse lanceringer kan NYXL ofte frigive dem i limited edition-dråber, nogle gange på NYXL pop-up shop og LAN-center, hvor fans nogle gange kan bruge op til fem timer af deres tid der - shoppe merch, spise på caféen og spille spil. Gangemi anslog mellem 3.000 og 5.000 mennesker, der gik gennem butikken og LAN i løbet af en weekend i december.

Cannabis Culture Merch

Park forudsiger, at cannabis-kulturen vil have sit øjeblik i merch næste år og bemærke det nye Los Angeles-baserede mærke Mister Green som et at se på. (Vi er også store fans af røgmærket Sundae School.) Highsnobiety samarbejdede med The Elder Statesmen om limited-edition merch for at fejre lanceringen af ​​sin dokumentar "High End: The Regal-ization of Cannabis" på marihuana's luksusmarked tilbage i april.

Lige i tide til feriegaver, alle sammen. World slog sig sammen med mediemærket Glædelig Jane for en kapselopsamling af ukrudtsvarer med kunstværker af Heather Benjamin. Vi har allerede set en række designere søge at luge efter inspiration, herunder Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche og Palm Angels, men som legaliseringen af cannabis-og multi-milliardindustrien sammen med det-vokser i USA, chancerne er store for, at vi vil se mange flere beklædningsmærker skubbe stonerens æstetik frem.

Creator/Influencer Merch

"Virkeligheden er, at enhver, der taler til eller har en fanbase, har evnen til at skabe noget nu," siger Vlasic. "Uanset om de gør det godt eller har de rigtige partnere til at gøre det godt med dem, eller de gør det selv, vil det ende med at afgøre hvor vellykket det er. "Vi har faktisk set alle fra YouTube -stjerner og Twitch -streamere til politiske kandidater og Michelle Obama på hendes "Becoming" bogtur lave bank på frigivelse af merch. I et interview med WWD, skønhedspåvirker James Charles håber, at hans serie Sisters merch i sidste ende vil blive en fuldgyldig modelinje. "Det er det mål, jeg vil have," sagde Charles. "Jeg vil have, at det skal være et selvbærende mærke uden mit navn."

Vlasic ser også, at professionelle atleter også kunne drage fordel af merch -bølgen. "Selvom sportshold altid har været godt merchandised, har spillerne det måske ikke, og der er en vis mulighed der," siger han.

Beauty Merch

Det kan virke lidt mærkeligt at købe en egentlig modevare fra et skønhedsmærke, men det ser ud til forbrugere er lige så nede til at købe en mulepose eller sweatshirt sammen med deres ansigtsserum og solcreme. Giv det op til Glossier for at sætte gang i denne trend: Mærket skabte oprindeligt deres signaturlogo -sweatshirt til sit team af medarbejdere tilbage i sine tidlige dage, og varen er nu blevet en fast bestanddel blandt dens tilbud.

Vi så også en lang række skønhedsmærker komme ind i merch -spillet i år, inklusive Supergoop's lancering af tasker, hatte og rejsetasker over sommeren. Ouai, som også har sin egen sortiment, frigav for nylig et eksklusivt håndklædebånd i samarbejde med Summer Fridays. Plus, Glow Recipes Watermelon-feriesæt leveres med en trendy tydelig tote i en Instagram-klar nuance af pink. Drunk Elephant også bare debuterede sin livsstilskollektion af beklædning og rejsetilbehør. Selvom merchens "I'm drunk in ❤" tagline måske ikke lover godt med en bestemt "Drunk in Love" sanger.

Personal Moment Merch

De "elendige T-shirts", du fik fra dine venner og familiemedlemmers bat eller bar mitzvahs og søde 16 fester, blev bare meget sejere. Vi har set et par berømtheder-for det meste Calabasas-baserede-bringe disse personlige erindringer tilbage til deres festgæster i år, herunder Drakes airbrushed fødselsdagstrøjer, Reign Disick og Saint West's "Kids See Ghosts" -inspireret fødselsdagshandel, Kylie Jenner 21 års fødselsdag merch med hendes "Forbes" cover og Travis Scott designe seniorskjorter for Houston High Schools afgangsklasse. Hvis du har en stor milepæl i 2019, kan vi foreslå, at du opretter en T-shirt til minde om den? Du kan tage notater fra Chiara Ferragni og Fedez bryllup merch, også.

Hjemmesidebillede: "Mid90s" merch. Foto: Hilsen af ​​A24

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.