Organisationen og detailhandlen med flere opgaver, der blev lanceret i 2018 med missionen om at gøre helbredelsesressourcer mere inkluderende for alle.
"Jeg ved, at der er bummer ting overalt, og det er svært ikke at føle sig hjælpeløs nogle gange," sagde Disney Channel -alumna Debby Ryan skrev til sine 15 millioner Instagram -følgere i en billedtekst i marts sidste år. "Men din energi er mere værdifuld brugt på de ting, du kan gøre noget ved."
Det medfølgende foto, en smiley -selfie, var ikke ulig dem, der optager Ryans feed. Hvad der dog var bemærkelsesværdigt, var sweatshirt Ryan havde på i det pixelerede rektangel: en due grå crewneck emblazoned med en regnbue og dødelig tekst, der siger, "Du er nok."
Mens Ryan ikke mærkede mærket bag pulloveren, fandt fans (som fans plejer at gøre det) det straks. Og i dag kan du få din egen version for $ 39,95 høflighed af Egenomsorg er for alle, en Philadelphia-baseret advokatorganisation og beklædningsforhandler, der har til formål at gøre helbredende ressourcer, påmindelser og oplevelser mere tilgængelige for, ja, alle. Lige nu svarer det til de mere end 900.000 mennesker, der følger Self-Care Is for Everyone på Instagram alene.
"Lige siden det øjeblik har det design løbende været en af vores bestsellere," siger medstifter og Chief Brand Officer Sasha Aronzon, der lancerede Self-Care Is for Everyone som et Instagram-projekt tilbage 2018. "'Du er nok' er helt sikkert et budskab, som mange mennesker forbinder med. Det er stramt og i ansigtet og gør en forskel, når du slider det. Folk vil tale om det. "
Hver beklædningsgenstand Self-Care er for alle, der sælger, fra dens Hættetrøje "Cultivate Kindness" til "At gå i terapi er fedt!" tee, skabes ikke af et internt studie, men en enkelt uafhængig kunstner. (I tilfælde af Ryans regnbue -grafik er det illustrator og forfatter Natalie Dormady, der nu får betalt en royalty for hvert tøj, hun designer, som mærket sælger.) Kunstnere indsender deres arbejde direkte til Self-Care er for alle (mens de stadig beholder rettighederne til det), og mærket giver dem et platform. Fordi Self-Care Is for Everyone derefter udbetaler deres kunstnere månedligt, Aronzon forklarer, at mange illustratører for første gang har kunnet leve af deres kunstværker tid. Hidtil har mærket udbetalt mere end $ 120.000 til de uafhængige kunstnere og almennyttige organisationer, som det samarbejder med.
"Dette tøj er skabt ud af de helbredende rejser for de kunstnere, der laver beskederne," siger hun. "De har givet kunstnere en platform til at fortsætte med at skabe kunstværker omkring deres mentale helbred, men de har også givet enkeltpersoner mulighed for at minde sig selv om de beskeder, de skal høre."
Selvomsorg er for alle "Fortsæt sweatshirt, der støtter American Foundation for Suicide Prevention.
Foto: Courtesy of Self-Care er for alle
Pæren til Self-Care Is for Everyone flikkede videre, da Aronzon var på forskerskole, hvor hun studerede rådgivning til videregående uddannelser. Mens hun boede i en kollegie med bachelorstuderende som en slags fastboende rådgiver, blev hun en betroet lydbræt for deres psykisk-sundhedsrelaterede udfordringer. Men Aronzon kæmpede også lydløst med sin egen spiseforstyrrelse. At gå i terapi, mens hun begyndte at bygge mærket ud, siger hun, blev en vigtig del af hendes helbredelsesrejse.
Det tog ikke lang tid, før Aronzon faldt over forretningspartnere. På en af hendes første date med sin nu-partner, der har en værdifuld baggrund i e-handelsvirksomheder, fandt hun ud af, at de deler en interesse for mental sundhed. Seks måneder inde i deres forhold tog de en beslutning: Hvorfor ikke starte noget sammen, hvor vi kan bringe deres løbende samtaler til andre online? (For at tale om det psykologiske aspekt af virksomheden tog de senere Aronzons partners bror, Jonathan Martofel, AMFT, en autoriseret terapeut.)
"Jeg havde omkring et og et halvt år tilbage til at gå på gymnasiet, før jeg enten fandt et fuldtidsjob, eller jeg startede denne ting og håbede, at der ville være en måde at gøre det til en forretning," siger hun. Sammen valgte stiftende trio det sidste.
Self-Care er for alle investeret i Instagram fra begyndelsen, og det viser: Kontoen har næsten 1 mio tilhængere-som de kalder "advokater for mental sundhed"-til dato, herunder en række højt profilerede aktivister og fortalere synes godt om Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow og Raquel Willis. Aronzon kuraterer stadig platformens foder og sikrer en sund cocktail af beklædning og ressourcer.
"Instagram blev for mig et sted at finde de beskeder, der talte til min helbredelsesrejse, i håb om at de ville genklang med andre," siger hun. "Og det, jeg opdagede ret hurtigt, var, at der er et fællesskab af kunstnere, der skaber arbejde omkring deres egne rejser inden for mental sundhed og omkring påmindelser om egenomsorg, som vi har brug for i det daglige."
Fordi nogle gange, forklarer Aronzon, har vi brug for disse påmindelser i vores ansigt, lige der på Instagram.
Relaterede artikler:
Mode- og skønhedsmærker bruger mental sundhed til at forbinde med 'Den angstfulde generation'
Den farlige bivirkning af digital wellness
Leimert Park Threads hylder sorte samfund, fra South Central L.A. til HBCU'er
Da udtrykket "egenomsorg" første gang gled ind i den generelle tidsånd for flere år siden, tog det ikke lang tid kapitalistisk forbrugerisme til at samkøre sit sprog på en måde, der åbenlyst og skadeligt udviste inklusivitet og tilgængelighed.
"Nogle mennesker siger stadig, at egenomsorg er egoistisk," siger Aronzon. "Men det er bare så langt fra sandheden, for når vi passer på os selv, kan vi give så meget mere til andre. Og nogle mennesker har forståelse for, at egenomsorg får dine negle eller hår gjort, og det er måske en del af nogens Selvpleje. Men ting som at trække vejret dybt, gå en tur, drikke nok vand, de grundlæggende fornødenheder, vi har brug for for at holde vores mentale helbred i skak - der blev ikke rigtig talt så meget om det. "
Self-Care Is for Everyone stræber efter at være det sikre, hyggelige rum, hvor alle er velkomne til at sadle op og have de store samtaler, enten samlet eller på et personligt plan. Efterhånden som virksomheden er vokset, har også dens andel i sit fællesskab, herunder at svare på hver eneste DM med individualiserede stemmebeskrivelser.
"Når folk når ud til os, vil vi have dem til at vide, at der er en person bag mærket," tilføjer hun. ”Vi vil have, at dette skal være et fællesskab, hvor folk føler, at de er en del af noget. Og når de tager deres sweatshirt, T-shirt eller påmindelse på, de forbinder med, er de en del af et større budskab. "
Selvomsorg er for alle "Reaching Saves Lives "T-shirt, der støtter National Suicide Prevention Lifeline.
Foto: Courtesy of Self-Care er for alle
Bevidst, bæredygtig og etisk fremstilling er også en del af det budskab: Kan vi være lige så venlige over for vores hjem og naboer, som vi er over for os selv?
Mærket, der opererer på en skræddersyet model, køber sine beklædningsgenstande fra Bella+Canvas, en førsteklasses engros-tøjforhandler, der producerer alle sine produkter i Californien. Derefter udskriver hvert stykke internt ved hjælp af printere til beklædningsgenstande på lageret, som ikke ligger mere end 15 minutter fra Aronzons hjem. Alle arbejdere får en løn.
Det strækker sig også uden for forsyningskæden og ind i nonprofit -sektoren. Virksomheden donerer allerede 10% af alle overskud til National Suicide Prevention Lifeline, men den har også knyttet sig til uden mangel på 501 (c) (3) partnere: National Alliance on Mental Illness, National Eating Disorders Association og senest selvmordsforebyggelse Bevidsthedsmåned, hvor Self-Care Is for Everyone i september arbejdede sammen med fire nonprofitorganisationer og bestilte en kunstner til at lave et design for hver. Alle indtægter fra denne limited edition-samling går tilbage til de respektive organisationer. Og i juni efter mordet på George Floyd i hænderne på politiet i Minneapolis donerede mærket $ 10.000 til 10 sorte terapeuter, som derefter kunne bruge disse midler til at subsidiere terapisessioner til deres Black patienter.
"Terapi har ikke kun et stigma, men også en økonomisk byrde," siger Aronzon. ”Og hvis du ikke har råd, er du uden held. At gøre terapien mere tilgængelig er noget, vi ønsker at opnå i vores mission. Vi håber at fortsætte partnerskabet med disse nonprofitorganisationer og fortsætte med at donere til terapeuter direkte, så de kan støtte deres klienter bedre. "
Beklædning har været med til at sætte mærket på kortet, men tøj var bare et særligt vellykket springpunkt. Den næste fase af forretningen vil være ressourcebaseret, hvor Aronzon og team planlægger snart at tilbyde Self-Care Is for Arbejdsbøger og onlinekurser med alle mærker tilbagetrækninger. Men dens tøj forsvinder ikke.
"Vi vil bare give enkeltpersoner mulighed for at eje deres historie og ikke føle skam over det, de har været igennem," siger hun. "Mange individer fortæller om deres oplevelse af at lægge en af vores påmindelser om, og hvor bemyndigende den føles."
Aronzon beskriver den T-shirt, hun har på i øjeblikket. Det staver "Grow Through What You Go Through", teksten, som snor sig over en illustration af en vild blomsterpotte. Over på tee'erne produktside, viser et kommentarfelt næsten 80 smilende selfies af glade kunder i trøjen. "Når jeg tager det på, bliver jeg mindet om at være venlig mod mig selv i dag," skrev en kunde, Debbie, i sin femstjernede anmeldelse.
"Hvis jeg går igennem et udfordrende øjeblik, er trøjen altid en god påmindelse om, at jeg kommer til at vokse igennem alt dette," siger Aronzon. "Den bedste måde at gøre det på er at gøre, hvad du skal gøre for at passe på dig selv, række ud, hvis du har brug for hjælp og fortsætte med at dele disse beskeder online - for der er aldrig nok påmindelser."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.