Mød kvinden, der laver luksusnatshirts til Barneys, The Line og mere

Alexandra Suhner Isenberg har en seriøs fashion cred: Da hun var 19, drog den Vancouver-fødte designer til Paris for at studere på Chambre Syndicale de la Haute Couture, tog derefter til Central Saint Martins i London, hvor hun afsluttede MA -programmet under vejledning af Louise Wilson. Hun har også arbejdet for Sonia Rykiel og Burberry. Men da det var tid til at slå til på egen hånd, i stedet for at blive i high fashion -verdenen, vendte hun opmærksomheden mod nattøj.

Specifikt søvn skjorter. Det hele begyndte, da Suhner Isenberg opdagede en vintage natskjorte på Londons Spitalfields Market. Hun købte den og havde den konstant på. "Du ved, når du finder noget virkelig rart, og du får panik, og du kan lide: 'Åh Gud, hvad sker der, når jeg slider det?' Jeg begyndte at tænke på det med natskjorte, så jeg besluttede at begynde at lave min egen. "Hun justerede formen og kraven lidt for at få den til at se mere moderne og vendte Soveskjorten ind i en virksomhed, der producerede alt i Canada, hvor hun dengang var baseret.

Det er præcis den type ting, du ikke ved, du vil have, før du ser det. På trods af at det er et sådant nicheprodukt, er det tilgængeligt i mange af verdens bedste forhandlere, herunder Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter og The Line.

Selvfølgelig tog listen over forhandlere noget tid at bygge. Som enhver designer, der lige var begyndt, bootstrapped Suhner Isenberg i begyndelsen og solgte på egen hånd ved hjælp af kontakter, hun havde fra sit tidligere job på "et websted, der ligner Daglig slik i Canada. "Hun blev hentet af flere butikker i Vancouver, men hendes engrosforretning tog virkelig fart, da hun samarbejdede med Rainbowwave, et respekteret salgs- og PR -firma baseret i London, der er kendt for at bringe nye mærker til marked. Under deres vejledning udvidede hun samlingen til at omfatte en bredere vifte af stilarter. "Det var da vi begyndte at få de mere seriøse detailhandlere som Barneys og Bon Marché."

The Sleep Shirt kommer naturligvis til et luksusprisniveau i detailhandelen, der spænder fra $ 110 for en loungebukse til $ 290 for en skjorte med lang søvn. Selvom det ikke er skandaløst, kan det være meget for nogle at retfærdiggøre udgifter til pyjamas. "Det handler bare om at uddanne mennesker," insisterer Suhner Isenberg. "Folk bruger så mange penge på deres soveværelser og lagner, og det virker lidt underligt ikke at købe noget anstændigt nattøj." Hun påpeger også, at de er noget, du bare kan købe en eller to af og slid hver dag, afhængigt af hvor ofte du vasker-natskjorterne kan vaskes i maskin eller håndvaskes afhængigt af stoffet, og ifølge designeren bliver de blødere og bedre med alder. Hun forestiller sig sin kunde som "en, der kan lide at være i huset og spise morgenmad om søndagen og læse avisen og holde [sin] nattøj på."

Suhner Isenberg er nu baseret i Sverige med sin familie, men producerer stadig alt i Vancouver, mens hendes forretningspartner Megan McEwan bor i Montreal. "Vi er ikke som dametøj, hvor du skal lave beslag en gang om ugen; vores produktsortiment er ret lille, "forklarede hun om arrangementet. "Så vi er i stand til at gøre meget ved Skype, e -mail og rejser."

Hvad angår det næste, vil Suhner Isenberg bygge videre på temaet om at skabe en smukkere og mere behagelig soveværelsessituation - tøfler og nogle enkle strik og jerseystykker, som hendes kunder kan parre med pyjamasbukser og shorts i højere kvalitet sælger også. Mærket begyndte også for nylig at sælge håndlavede Amish-dyner på sit e-handelswebsted.

"En ting, vi prøver at tale om, er, at søvn er god, og vi elsker den, og det er rart at have fine ting at sove i," sagde designeren i slutningen af ​​vores samtale. Vi kunne ikke blive mere enige.