Activewear -markedet har længe været domineret af et par megabrands. Der er dem som Nike og Adidas, og for nylig Lululemon med sin hurtigt voksende kultlignende kundebase.
Men der har ikke været meget derude for dem af os, der ikke er til logoer og ikke kan lide at være med overpris kulter, eller måske ikke er så dedikeret til træner i første omgang, at vi føler behov for at investere hundredvis af dollars i fancy træningsudstyr. På samme tid ønsker vi ikke at bære noget billigt, der kommer til at falde fra hinanden eller være helt gennemsigtigt.
Gå ind Cory Vines, en ny Canada-baseret e-handelsopstart i håb om at løse Gen-Ys aktivitetsbekymringer og i sidste ende blive Warby Parker for træningstøj. Vi talte med grundlægger og håbefulde aktive tøjforstyrrende Daniel Lieberman om, hvad der inspirerede ham til at starte Cory Vines, og han pegede på tre problemer, han ønskede at løse.
Den ene var, at andre spirende lodret integrerede e-handelsvirksomheder (f.eks. Warby Parker) var så fokuserede på shoppingoplevelsen. "Vi ønskede ikke at overvælde kunderne med shoppingoplevelsen, men give dem det, de har brug for, og intet, som de ikke har brug for," forklarede han. En anden var, at det mest overkommelige activewear var af ikke så god kvalitet. "Vi ville gå ind og levere kvalitetsvarer til et tilgængeligt prispunkt." Priserne spænder fra $ 20 for en t-shirt til $ 45 for en legging. Endelig følte han, at der var et marked for folk, der ikke ønsker at bære et af de nævnte megabrands. "Gen Y-erne i dag, tror vi, ønsker noget simpelt og minimalistisk, ikke noget overmærket med en stor Nike-check på tværs af brystet." Til hvilket vi siger: Amen. Men er der nok shoppere af samme sind? "Jeg synes, folk er ok med at prøve nye ting," sagde Lieberman med tillid. "Jeg tror ikke, de har brug for Lululemon. Meget velhavende mennesker har Warby Parker -briller på, fordi de ser godt ud. Og de får det til et tilgængeligt prispunkt. Så længe de ser godt ud, tror jeg ikke, at de vil være ligeglade. "
En anden søjle i Cory Vines produkt er alsidighed-dvs. genstande, som du kan bære både i og uden for gymnastiksalen (eller yogastudie eller spin -klasse). Lieberman fandt ud af, at da Cory Vines første gang blev lanceret, havde folk på sig tingene i deres daglige liv-måske greb de en drikke i den samme skjorte, som de gik til yoga i-hvilket giver mening, da det ikke umiddelbart er indlysende, at mange af dem er fitness tøj. Dernæst kommer de ud med det, Lieberman kalder "varer efter træning", herunder en henley til mænd og en bådhals til kvinder: "Noget de bare glider på, når de er færdige."
De starter i det små, ser, hvad der appellerer til deres kunder, og hvad der ikke gør, og tilføjer langsomt nye produktkategorier, efterhånden som de går. For eksempel lancerede de i sidste uge leggings.
Lige nu fokuserer Lieberman på at implementere den mest problemfri online shoppingoplevelse, men tæl ikke mursten eller mørtel i fremtiden. "Lige nu er vores flagskib vores websted, og vi vil være opportunistiske, når tiden er inde til at tage det offline."
Vi tror, Lieberman kunne være på noget. Lululemon vil måske se dens ryg.
Fotos: Hilsen