De tidligere adskilte verdener med fitnessbeklædning og high fashion kolliderer fortsat.
Trendsetters har omfavnet sweatshirt -dressing, handlet i hælene for Nike Frees eller Adidas tennissko, og sportsinspirerede stykker (som trøjer og baseballjakker) er blandt sæsonens must-have-varer. Så det er kun fornuftigt, at den bedste online -leverandør af luksusmode ønsker at udnytte det voksende marked for aktivt tøj i de kommende måneder.
WWD rapporter at Net-a-Porter søger at udvide sit aktivbeklædningstilbud med en ny afdeling på sit websted, der vil opbevare mærker, der er populære blandt yoga-, spinning- og løbefællesskaberne. En repræsentant for forhandleren besvarede ikke umiddelbart et spørgsmål om rapportens nøjagtighed.
Mens Net-a-Porter allerede lagerfører sporty etiketter som T af Alexander Wang og Stella McCartney for Adidas, der er ikke mange muligheder for den afslappede kunde, der gerne vil have sit gymtøj på hele vejen igennem dagen. (Hvis du har været i det sydlige Californien for nylig, ved du præcis, hvilken slags kunde vi taler om.)
Denne aktive tøjtrend er ikke kun allestedsnærværende - Chanel viste endda sneakers og joggingbukser til efteråret 2014 - der er tal for at bakke det op. Ifølge forbrugermarkedsundersøgelsesvirksomhed NPD Group, i 2013 steg salget af aktivt tøj mere end det generelle tøjmarked (7 procent mod 1 procent i forhold til året før i august. 2013) og kvindernes kategori alene indbragte imponerende 7 milliarder dollar i salg.
Dette kan også give mulighed for nye Net-a-Porter-samarbejder: Shopbop gik for nylig sammen med SoulCycle på en eksklusiv samling af aktivt tøj, og Barrys Bootcamp samarbejdede med Bloomingdales om mærketøj.
Med nyheder om flere og flere designere, der bryder ind på activewear -markedet - netop i denne uge blev det annonceret, at Mary Katrantzou frigiver en kapselkollektion til Adidas -udvidelse af kategorien virker som et naturligt næste skridt for Net-a-Porter.