Tilpasset dametøjsmærke, berømmelse og partnere, ønsker at ændre, hvordan du handler efter tøj

Sydney, Australien er måske kendt som den vidunderlige metropol ved stranden, som vi må takke for Miranda Kerr, Rose Byrne og Finn fra "Gilmore Girls. "Men på det sidste ser byen ud til at være blevet en hjemmelavet affyringsplade til teknologisk banebrydende - og temmelig chic - tilpassede modemærker startet af utrolig smart og imponerende kvinde iværksættere. Måske har du designet et sæt hæle på Prey sko, et fodtøjsfirma grundlagt af Jodie Fox i 2009. Eller leget med den proprietære 3-D Bag Builder på Mon Pung, en håndtaskserie, grundlagt af Lana Hopkins i 2014 (og som for nylig blev lanceret i USA med en kapsel collab med Med stil Chefredaktør Laura Brown).

Samme år grundlagde den tidligere e-handelsstrateg-vendte-venturekapitalist (og seriel iværksætter) Nyree Corby Berømmelse og partnere, verdens første massetilpassede moderne dametøjsmærke. Den skræddersyede linje tilbyder en Los Angeles-by-way-of-Sydney boho æstetisk, lidt som en

Reformation med et australsk twist. Shoppere kan bygge stykker i henhold til farve, højde og størrelse med yderligere foretrukne designdetaljer som nederdel, rembredde, ærme og udskæring. Tilgængelighed er også nøglen: Størrelser løber fra 0 til 22 med priser fra $ 199 til $ 349, og ordrer leveres inden for syv til ti hverdage efter købet.

Fame and Partners startede i det små, men ambitiøse og lancerede med aftenkjoler-nærmere bestemt gallakjoler-da disse beklædningsgenstande er de sværeste at fremstille on-demand. (Højpræstationer.) "Det har været meget let at derefter begynde at diversificere sig til bukser, toppe, nederdele, andre typer kjoler osv.", Forklarer Corby over te på en café på Manhattan. Dametøj uden aften tæller nu som 60 procent af mærkets salg.

For Corby var tilblivelsen af ​​Fame and Partners ikke så meget en besættelse af mode, men snarere mere at se en forretningsmulighed inden for branchen. En dag, mens hun overvejede sit næste trin, stødte Corby på en artikel i sin lokale trykte avis om en ung kvindes uheldig oplevelse af at købe en sjovt lavet og i sidste ende dårligt tilpasset kjole, som var repræsenteret meget forskelligt online.

"Det var mit sandhedsøjeblik," siger hun. "Millennials er den mest digitalt forbundne demografiske på planeten. Så hvorfor serviceres de ikke tilstrækkeligt online - endsige via mursten og mørtel - også? Hvad tvinger denne adfærd? Det virkede bare mærkeligt for mig. "Hun kastede sig ud i forskning og udnyttede strategien og taktiske færdigheder hun finpudsede mens hun bragte australske detailhandlere, herunder Cotton On og australsk stormagasin Myer, online. "Halvtreds procent af dametøj sælges ved markdown," siger hun. "Hvordan tjener nogen penge?" Svaret på begge spørgsmål: tilbyder mode, der kan tilpasses.

Så Corby og hendes team udviklede det, hun omtaler som en "hemmelig sauce", et proprietært multi-level tilpasningssystem til fremstilling. Til produktionsgulvet har de fuldstændig omkonfigureret en produktionsproces, der ligner Fords slanke produktionssystem til bilindustrien. Teamet udviklede også et softwarelag ", der organiserer og optimerer arbejdet" til effektive "bælg" af en leder/mentor og arbejdere. "Vi udvikler et sæt færdigheder, mens en typisk produktionslinje til f.eks. En aftenkjole ville have 20 til 25 arbejdere i en produktionslinje, vores har fem," siger hun stolt.

Kina var Corbys første valg til opsætning af sin fremstillingsproces på grund af landets kvalificerede arbejdskraftpulje og infrastruktur til tekstilfremstilling. Plus, placeringen giver tilgængelighed til råvarer og giver hende mulighed for at holde produktion, lager og transport i nærheden. Men Fame and Partners indskrænkede i sidste ende fabrikken til Suzhou, en region kendt for fremstilling af brudekjoler. "Jeg tror, ​​tankegangen i den pågældende region er lidt mere åben [for Fame and Partners-fremstillingsprocessen], fordi de er vant til denne idé om engangspunkter," forklarer hun. Den "hemmelige sauce" kan også kopieres, så Fame og Partners kan let udvide produktionen til USA og Europa, noget virksomheden gerne vil gøre i fremtiden.

Virksomhedens innovative fremstillingsproces giver en anden fordel. "Vi er omkring 60 procent mindre spildende end en typisk produktionslinje," tilføjer Corby. Fame and Partners 'produktionssystem og kvalificerede arbejdskraft reducerer afskårne materialer i produktionsprocessen. Da mærket producerer on-demand, benægter det behovet for at beholde lager og dermed markeret overlag til rådighed. Til salg af færdige (og ikke-tilpassede) stykker gennem Shopbop og Asos producerer mærket små batchordrer på forespørgsel.

På forsiden ud over de hurtigt ekspanderende kategorier og tilpasningsmuligheder udvides kundeservicetilbudene løbende. Corby hyrede for nylig en direktør for kundeservice og styling. "Vi tog hende fra Louis Vuitton," siger hun. "Vi tror virkelig, at når vi sælger et personlig produkt, skal vi levere et dybt niveau af personlig kundeservice omkring det. Vi tror på et kundesegment af én. " 

Bortset fra online chat-support tilbyder Fame og Partners også stylistopkald efter aftale for at hjælpe shoppere vurderer garderobebehov og giver råd om integration af stykker i en kundes eksisterende skab. De planlagte opkald kan foretages gennem kundernes foretrukne kommunikationsform: Skype, WhatsApp, et faktisk telefonopkald osv. "Vores vision er virkelig at være et atelier til kvindernes garderobe," siger Corby.

Som en del af Fame and Partners 'aggressive ekspansion flyttede virksomhedens hovedkvarter i februar fra Sydney til L.A., hvilket giver en mindre aggressiv tidsforskel for teammedlemmer i Kina og New York. Virksomheden har i øjeblikket i alt 60 ansatte, hvoraf 28 er baseret i L.A. "Vi ekspanderede ret aggressivt ind på det amerikanske marked: Vores direkte forretning, vores kanalforretning og vores engrosforretning, "Corby siger. "Det har været et rigtig stort år."

Fame and Partners udvikler og udvider også konstant sine produktkategorier. Til ferie udgav mærket sin første serie af specialfremstillede, den Inside/Out samling, der donerer $ 5 af hvert salg til UN Women, Akilah Institute, Plan International og andre empowerment -initiativer rundt om i verden.

Det interne udviklingsteam arbejder også på at skabe dybere personaliseringsmuligheder, startende med innovative størrelser. "Vi har tre højdekategorier i dag. Vi ruller yderligere tre ud næste år, «siger Corby og påpeger, at en traditionel størrelse 6 passer meget forskelligt til for eksempel en kvinde, der er fem fod ti mod fem fod fem. "Derefter lancerer vi derefter vores fulde version af personlig dimensionering, som virkelig er et helt andet niveau."

På trods af sine digitale rødder er Fame og Partners fremtid ikke udelukkende online; mærket planlægger at åbne fysiske udstillingslokaler plus en "digital brugerdefineret butik" tilbage i det australske stormagasin Myer, som også har Mon Purse shop-in-shops fem steder. "Vi er i diskussioner med andre mennesker om at udrulle nogle større [i USA]. også, "siger Corby.

Hvad er det med banebrydende tilpassede modebrands og Sydney? "Det er så sjovt. Jeg ved det bare ikke rigtigt, «tænker hun. (Og ja, Corby kender Fox og Hopkins, fordi det australske mode-tech samfund virkelig er så stram.) "Der er en rigtig modescene [i Sydney] og derefter en ny teknologisk sektor. Jeg tror, ​​at de to ting virkelig er konvergeret. ”Vi kan ikke vente med at se, hvad der kommer ud af Sydney næste gang.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.