Фото: Imaxtree
Останніми роками багато говорилося про все більшу роль соцмереж у кар’єрі блогера чи “інфлюенсера”. У червні 2014 р. Алісса поставила питання: "Чи Instagram вбиває блоги в особистому стилі?" Її звіти показали, що так, багато в чому так - і це було майже два роки тому. Відтоді, Instagram стала ще більшою звіриною, і багато відомих творців смаку досягли позначки мільйона послідовників, а інші явно змістили фокус від своїх сайтів. Деякі з них навіть отримали обкладинки журналів та великі бюджетні роздрібні товариства.
Як виявилося, блогерам навіть не вистачає потреби мати блог, ніж будь -коли раніше - принаймні з точки зору маркетолога. В Мода та краса МоніторОстанній посібник під назвою «Як працювати з впливовими людьми моди та краси» нью-йоркська та лондонська медіа-компанія розвіяла це поняття що для маркетолога, який прагне співпрацювати з інфлюенсером, розумна, добре виконана присутність в Instagram майже виключає необхідність блог. "Чи могли б ви сказати, що хороший інстаграммер, у якого немає блогу, краще, ніж інстаграммер з меншою кількістю підписників, але з блогом", - запитується у звіті?
Якщо #бренд Instagrammer хороший і має високу зацікавленість, то блог може бути застарілим. "Що стосується маркетингу впливаючих, контекст - це головне", - пояснює Монітор. "Впливові люди можуть мати велику послідовність читачів, але якщо їхня аудиторія не стосується вашого бренду, це не має значення. Якщо інфлюенсер є лише в Instagram, але має дуже залучену та чуйну аудиторію ідеально перегукується з вашим брендом, то це людина для вас, незалежно від того, чи є вони у вас блог ".
Теоретично це не повинно дивувати, особливо якщо врахувати, що деякі впливові особи - як, наприклад, «Ми носили те, що носили» Даніель Бернштейн - можна отримати оплату $15,000 або більше для одного спонсорованого допису в Instagram. Але, правда, дещо вражаюче бачити, що блоги дискредитовані таким лаконічним способом. Однак це менше стосується ведення блогів як професії, оскільки це стосується брендингу: якщо облікові записи в соціальних мережах впливають краще індикатор його власного бренду - а отже, кращий вибір для компанії, з якою він чи вона співпрацює - веб -сайт непотрібним. У ці дні хіба Instagram не служить тій самій (якщо не однаковій) меті, як це робив блог особистого стилю навіть п’ять років тому?
Але "соцмережі, які слідують [це], це не все, що потрібно для розуміння сильних сторін впливового діяча", - каже керівництво - автентичність і симпатія також мають значення - хоча з з точки зору бізнесу, кількість підписників - це миттєвий показник досяжності та продажної сили впливового діяча, і його набагато легше оцінити, ніж особистий веб -сайт чи блог.
"Маркетологи повинні розуміти, де знаходиться їх цільова аудиторія і чого вони сподіваються досягти від кожної співпраці", - каже гід. "Якщо інфлюенсер має високий рівень охоплення і спілкується безпосередньо з вашою цільовою аудиторією, це безпрограшний варіант".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.