Ні для кого не секрет, що особисті блоги, які раніше вважалися компетенцією онлайн-щоденників та любителів,-зараз серйозний бізнес. Блогери не тільки користуються величезною кількістю читачів-вони також стали відомими особистостями, видання книг, знімається в рекламі, співпрацюючи над колекціями, і навіть проведення телепередач. Завдяки програмам афілійованих посилань вони також роблять банки на всіх продуктах і брендах, які вони рекомендують на своєму сайті. Можливо, Інтернет висміяв Скотта Шумана, коли він нещодавно сказав, що робить "сім цифр" зі свого блогу-але насправді в це не так важко повірити.
Тож скільки зараз заробляють блогери? Ми трохи розкопали, щоб з’ясувати, і коротка відповідь така: A sh*t ton.
Основною причиною зростання доходів блогерів-особливо особистих стилів-це розвиток та зростання програм партнерських посилань. Партнерські посилання, для тих з вас, хто не знає, дозволяють блогерам отримувати комісію від продуктів, які вони рекомендують або пропонують. Ось як це працює: Коли ви натискаєте партнерське посилання (яке здебільшого виглядає так само, як звичайне посилання на продукт), програма видаляє файл cookie на ваш комп’ютер. Якщо ви купуєте що-небудь з цього сайту-навіть якщо це не той самий продукт, який блогер спочатку представляв,-реферал (він же блогер) заробляє на цьому гроші. І завдяки компаніям афілійованих посилань, таким як RewardStyle, які співпрацюють майже з кожним великим роздрібним продавцем (ShopBop, Nordstrom, Barneys тощо), блогери можуть знайти практично будь -який продукт, який вони могли б побачити у програмі. Ідея полягає в тому, що вони все одно будуть показувати продукцію; тепер вони просто заробляють на цьому гроші. (Повне розкриття інформації: ми також використовуємо програму партнерських посилань у своїх історіях на ринку, як і Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss та багато інших великих модних сайтів.)
Не дивно, що для блогерів у особистому стилі, які рекомендують до 30 продуктів на день, партнерські посилання можуть принести серйозні гроші.
Челсі Кейн, консультант з облікових записів у RewardStyle, сказала нам: "У четвертому кварталі ми очікуємо, що наші топ -блогери зароблять більше $ 50 тис. На місяць зі стилем винагороди ". Хоча вона додала," як і велика роздрібна промисловість, існують сезонні коливання продуктивність ».
Кейн відмовився сказати, який відсоток її клієнтів потрапив до категорії "топ -стиль блогерів", але врахував це RewardStyle працює з 10 000 видавців у всьому світі, можна припустити, що навіть невеликий відсоток може означати сотні блогери.
Тіна Крейг з Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob тощо) розповіла нам, що партнерські посилання все ще становлять основну частину її доходу. "Тому що воно постійне, [тоді як партнерські відносини з брендами зазвичай є разовими]",-сказала вона. І, що ще краще, заробіток на афілійованих посиланнях насправді не вимагає додаткової роботи за умови, що у вас вже є аудиторія. "Нещодавно відбувся розпродаж, який відбувся серед ночі з Близького Сходу-хтось купив сумочку за 46 000 доларів",-каже Крейг. "Отже, я заробляв гроші, поки я спав!"
Крейг та її однолітки можуть очікувати продовження надходження готівки. За словами Каїна, до кінця цього року продажі RewardStyle збільшиться втричі.
"Ми очікуємо, що цього року, наш другий повний календарний рік роботи, ми збільшимо обсяг продажів нашим партнерам у сфері моди, способу життя та косметики у розмірі понад 175 мільйонів доларів", - сказав Кейн в електронному листі. "Це буде значним збільшенням у порівнянні з 2012 роком роздрібних продажів приблизно на 60 млн. Доларів".
Лише у липні 2013 року RewardStyle збільшив роздрібні продажі блогерів на суму понад 14 мільйонів доларів. Це втричі більше, ніж у липні 2012 року, коли продажі склали приблизно 4 мільйони доларів.
І це саме те, що блогери роблять на партнерських посиланнях. Далі-партнерські відносини з брендами, організація подій, виступи представників та співпраця.
"Блогер з більшою аудиторією та видатною особистістю вона буде отримувати основну частину свого доходу від партнерства з брендами", - каже Ванесса Флаерті, віце -президент з розвитку бренду в DBA.
За словами Флаерті, блогеру можна заплатити десь від 2000 доларів за невеликий одноразовий концерт (наприклад, за проведення вечірки або написання рекламного оголошення) до "шести цифр" для більш тривалого партнерства, як-от "річного посла" або великої повномасштабної реклами кампанії ".
Звичайно, не кожен блогер може розпорядитися такими грошима. "Шість цифр угод є більш рідкісними, але вони точно відбуваються", - говорить Флаерті. За її оцінками, приблизно одна третина клієнтів DBA стягує такі гроші. "Я не можу говорити про галузевий стандарт",-каже Флаерті,-але можна з упевненістю здогадатися, що клієнти DBA (вони представники Келлі Фрамель з Гламураї, Еймі Пісня Пісні Стилю, та багато інших) роблять набагато більше, ніж звичайний блогер.
"Це мав би бути хтось [чий сайт] отримує велику кількість переглядів сторінок на місяць", - каже Флаерті, щоб керувати шістьма цифрами партнерства.
Хоча вона додає, це не "проста конвертація великої кількості трафіку, що дорівнює знакам долара".
"Деякі люди мають більший профіль і більший вплив у певних сферах і можуть просто вимагати більш високих ставок, ніж ті, хто [отримує менший] трафік", - говорить Флаерті. А для брендів, які сподіваються збільшити продажі, а не просто підвищити обізнаність про бренд,-може бути вигідніше співпрацювати з блогером, у якого є менші, але надто активні підписники.
Навіть якщо це тільки вершки врожаю галузі, що укладає такі угоди прямо зараз, можливості для них зростають-і швидко. Флаерті каже, що до неї сотні разів на день звертаються бренди, які сподіваються на партнерство з блогером. З ростом влади блогерів ця кількість, безперечно, зростатиме.
"Я думаю, що речі, безумовно, будуть ускладнюватися в геометричній прогресії", - говорить Флаерті. "Я не думаю, що все це зникне".
При цьому Флаерті погоджується, що індустрія ведення блогів зараз перенасичена. Там є сотні тисяч (мільйонів?) Блогерів-більшість з них, ймовірно, не зароблятимуть на життя своїми сайтами. Але, каже Флаерті, "деякі люди збираються піднятися на вершину".
А тих, хто продовжує зростати, чекає більше багатства. На додаток до надійних винагород від програм афілійованих посилань та прибуткових партнерських відносин з брендами, Флаерті вважає, що наступний рівень ведення блогу дозволить "блогери перетворяться на власний повномасштабний бренд, будь то продукти на полицях або телевізор серії чи книги. "Це не будуть дизайнерські колаборації чи партнерства-це будуть ліцензійні угоди у стилі одягу знаменитостей лінії. І це вже якось відбувається. Троє клієнтів DBA уклали вигідні ліцензійні угоди: і Bag Snob (ребрендинг як Snob Essentials) і Місіс. Лілієн співпрацює з Beanstalk Group (золотий стандарт у ліцензійних агентствах-вони співпрацюють з Olsens, Salma Hayek, Jaguar), а продовольчий блог Spoon Fork Bacon має угоду з Brand Central LLC.
Незабаром DBA оприлюднить "нову модель ліцензування", яка допоможе сприяти ще більшій кількості таких угод з блогерами/брендами. "Це насправді більше партнерство з брендом, ніж традиційна модель ліцензування, із залученням основних виробничих каналів", - каже Флаерті.
І не можна забувати про першоджерело доходу для всіх блогери: Реклама. Крейг каже, що коли вони разом з діловим партнером Келлі Кук вперше розпочали свій блог як своєрідний онлайн -журнал, у якому обидва одержимі сумками жінки могли б поділитися своїми думками щодо гаманців, вони "розмістили кілька рекламних оголошень Google" з надією "виграти" на своїх нове хобі. Тепер обидва (переважно Кук) продають власний рекламний простір розкішним брендам, таким як Net-a-Porter, приносячи значний прибуток.
Якщо провідний блогер стягує 50 тисяч доларів на місяць, а також кілька партнерів з брендами-деякі з шести цифр-і тисячі доларів реклами, ви легко могли б подивитися на річний дохід близько мільйона доларів на рік з потенціалом заробітку навіть більше. Більш того, на відміну від більшості підприємств, блогери практично не мають накладних витрат.
Крейг, яка заснувала свій сайт всього за 20 доларів (для доменного імені), пояснює: "У бізнес -школі USC ми дізналися, що ідеальним бізнесом повинен бути бізнес з низькими накладними витратами, без запасів, мінімальні трудові вимоги, не обмежені особистою продукцією (ми здійснюємо афілійовані продажі, коли ми спимо), портативні (ми можемо працювати з будь -якого місця) і мають необмежену кількість глобальних ринку. Я вважаю, що ведення блогу - ідеальний бізнес! "
Навіть незважаючи на те, що витрати Крейга зросли з тих 20 доларів, вона каже, що завдяки її та Кукові зусиллям на підході їх "витрати все ще дуже низькі порівняно з більшістю підприємств".
Наявність таких низьких витрат означає, що більшість потенційного доходу в 1 мільйон доларів потрапляє прямо до кишені блогера.
Отже... ви готові розпочати свій блог, посидіти і подивитися, як гроші надходять? Не так швидко.
Так, на блогах можна заробити багато грошей. Але хоча успішний блогер може виглядати легко (я знаю, наскільки важко зробити кілька добре освітлених знімків, правда?), Це насправді досить важко. Бренди насправді не за блогерами-вони за своїми читачами. Якщо у вас немає значної кількості відданих, активних та залучених читачів, то не сподівайтесь на швидку монетизацію. І привернути увагу читачів, особливо на цьому переповненому ринку,-справа нелегка.
"Якщо ви хочете, щоб люди звернули увагу, вам доведеться мати дійсно унікальну та лаконічну точку зору", - каже Флаерті. "Навіть якщо це ніша".
Невелика, але залучена аудиторія може стати потужною справою. "Ми бачили, що нішеві блогери з невеликою та лояльною аудиторією можуть заробляти більше, ніж блогер із більшою кількістю переглядів сторінок та більшою кількістю підписників у соціальних мережах", - каже Кейн. Наявність зосередженої ніші також приваблює рекламодавців, які намагаються вийти на певну демонстраційну версію.
"Моя порада номер один для початківців блогерів: Не створюйте блог, щоб заробляти на цьому або ставати відомим, тому що тоді ваші цілі інші", - каже Крейг. "[Кук і я] завжди кажуть, що якщо це не підліткове кохання-якщо це не робить вас божевільним, щасливим, запаморочливим-тоді не блогуйте про це. Бо якщо тобі це буде нудно, то твоєму читачеві буде нудно ».
Після того, як ви створили свій щоденний блог, Крейг «настійно рекомендує» вам пройти курс бізнесу. "Це дійсно допоможе вам зрозуміти маркетинг вашого бізнесу", - каже вона. "Найкращі блоги, блоги, які існували довше за все, ведуться як будь -який хороший бізнес".
Якщо ви мрієте стати наступним Леандра або Брайан чи Сюзі, оберіть тему, яка вас захоплює, відточіть свою точку зору, поділіться нею найбільш справжнім, оригінальним способом, який ви можете придумати, а потім... зачекайте.
Чи можна довіряти редакторській цілісності блогів у стилі особистого стилю? Детальніше подивіться, як блогери заробляють гроші
Після того, як походження серйозних шанувальників моди на межі галузі, блоги перетворилися на легітимні медіа -джерела і, що важливіше, на великих грошовиків. Просто подивіться на сьогоднішню історію Світової війни, де висвітлюються «гарячі модні блогери», такі як Брайан Бой та Сюзі Бабл. Далі ця функція детально описує, як кожен "гарячий модний блогер" заробляє гроші, скільки переглядів сторінок щомісяця отримують їхні сайти, і задає важливе питання: "Блогери, які сидять у першому ряду, мають стають звичайною справою - так само, як і партнерства з провідними брендами та будинками моди, які часто розмивають характер їх діяльності: репортажі та критику чи маркетинг та просування? " співпраця з брендами, стилістичні зйомки, отримання оплати (або безкоштовного продукту) за написання повідомлень або отримання комісії за продаж товарів, про які вони публікують, деякі блогери серйозно заробляють гроші їх вплив. Звичайно, немає нічого поганого в тому, щоб заробляти гроші. Ці блогери наполегливо працюють, віддані своїм послідовникам і додають унікальний голос до модного діалогу. «Блогери створюють оригінальний контент; вони мають унікальний талант (будь то фотографування, стилістика, письмо), і це очевидно ",-каже Карен Робіновіц, співзасновник і головний творчий офіс агентства Digital Brand Architects, що представляє "топ -блогерів". "Чому б вам, наприклад, найняти будь -якого стиліста, коли ви можете найняти такого ж талановитого стиліста, але такого, який також має 75 000 підписників?" Але як блоги роблять перехід від щоденника особистого стилю до бізнесу, що приносить прибуток, деякі читачі почали відчувати, що оригінальний та неупереджений вміст, який став основою того, що зробило блоги такими актуальними, отримав удар.
-
Автор Хейлі Фелан
9 квітня 2014 р