Bence çok az insan Abercrombie & Fitch'in bir tür değişikliğe ihtiyacı olduğuna katılmaz. Ve tartışmalara neden olan CEO Mike Jeffries'in sözleşmesi önümüzdeki Şubat ayında sona erecekken, bu değişiklik çok yakında gelebilir.
Açıkçası, Jeffries, bu yılki sarsıntılı, küçümseyici açıklamalarına verilen tepkiyi takiben özellikle sevilen bir adam değil. Abercrombie'nin kıyafetleri sadece "havalı, güzel" insanlar için, yani markanın sınırlı imkanları göz önüne alındığında, şişman olmayan insanlar için. (ancak, nihayet, genişleyen) Boyut aralığı. mide bulandırıcı ifşaatlar şirketin kısıtlayıcı kıyafet kuralları hakkında takip edildi. Tam işler daha kötüye gidemezmiş gibi göründüğünde, o zaman Abercrombie Taylor Swift'i eleştirdi! Kaba, bahsetmiyorum bile, aptal, çünkü şirketin hedef müşterilerinin çoğu Taylor Swift hayranları.
Ancak Jeffries'in aptalca açıklamaları gün ışığına çıkmadan önce bile marka iyi gitmiyordu. A&F, bu yılın başlarında ilk çeyrekte 7.2 milyon dolarlık bir zarar bildirdi ve bu, satışların geri tepme öncesi zayıflığını yansıttı. Ve o zamandan beri, hisse senedi fiyatları Salı gününe kadar düşmeye devam etti.
A&F'nin yaklaşık 400.000 hissesine sahip olan aktivist yatırımcı Engaged Capital, Salı günü bir mektup gönderdi ve şirketi, sözleşmesini yenilemek yerine Jeffries'in yerine yeni birini bulmaya çağırdı. Mektubun mesajı çok açık ve geçerli noktalarla dolu. “Abercrombie'deki yatırımcılar, zayıf liderlik nedeniyle çok uzun süre düşük performansa katlandılar. Yönetim Kurulu'nun herkesin sahip olduğu sonuca varması gerekiyor - ANF'de yeni liderliğin zamanı geldi." "Bay Jeffries'in iş sözleşmesinin yenilenmesi, hissedarların istekleri ve Şirketin ihtiyaçları ile doğrudan bir çelişki olacaktır. ANF'nin gelecekteki başarısı, Şirket'in hızla değişen perakende ortamına uyum sağlamasına, harcamaları dikkatli bir şekilde yönetmesine ve sermayeyi verimli bir şekilde tahsis etmesine bağlı olacaktır. Yönetim Kurulu'nu, ilgili perakende giyim ve geri dönüş deneyimine sahip adaylar için derhal bir CEO araştırması başlatmaya veya Şirketin satışını düşünmeye çağırıyoruz."
Mektup, CNBC'den Jim Cramer'den bir alıntı da dahil olmak üzere iddialarını destekleyen araştırmalar ve örneklerle dolu: “Bu, eskiden dünyanın en sıcak genç markasıydı, ancak Jeffries'in son liderlik, Abercrombie & Fitch pratik olarak alakasız hale geldi.” Gerçekten de analistler yakın zamanda Abercrombie (/American Eagle/Hollister/Aeropostale) estetiğinin modası geçmiş.
Dokuz sayfada, mektup Jeffries'in tartışmalı ifadelerinden yalnızca bir kez söz ediyor ve onlar yüzünden, şirketle devam eden katılımı "nitelikli bir halef işe alma çabalarını büyük olasılıkla engelleyecektir." içinde okunabilir tam dolu Burada.
Öneri dikkatlerden kaçmadı. Mektup çıktığından beri Abercombie'deki hisseler yüzde 7,3 arttı. Moda İşi, bunun diğerlerinin de katıldığı bir fikir olduğunu ve Jeffries'in görevden alınmasının çok gerçek bir olasılık olduğunu öne sürüyor. Ayrıca, hedefleri yatırım yaptıkları şirketlerde - gerektiğinde - değişimi etkilemek olan Engaged Capital gibi aktivist yatırımcıların yeni CEO'ları yerleştirme geçmişi var. Yakın tarihli bir örnek, Yahoo -- aktivist yatırımcı Daniel S. Loeb'in şirketi değiştirme kampanyası, Marissa Mayer'in CEO olarak işe alınmasına yol açtı.
Söylemeye gerek yok, 2014'ün Abercrombie & Fitch için sadece yeni liderlik açısından değil, aynı zamanda 2014'ün nasıl göründüğünü görmek ilginç olacak. ayrıca yeni bir estetik ve marka stratejisi olasılığı nedeniyle, çünkü gerçekten uzun süredir aynı strateji üzerinde duruyorlar. zaman.