Fotoğraf: Tiffany & Co.'nun izniyle
Ne zaman Tiffany & co. bu ayın başlarında müşterilerine tam olarak nerede olduklarını söylemeye başlamayı planladığını duyurdu. elmaslar şirketin "yeni bir elmas çağını" başlatacağına dair cesur iddiada dile getirildi. şeffaflık" Böyle yaparak.
Marka bir yayında, "Tiffany, pırlantaların kaynağının nerede olduğunu bilmenin", "elmaslarının dünyadaki en sorumlu şekilde tedarik edilenler arasında olmasını sağlamak için kritik öneme sahip olduğuna inanıyor" dedi.
Bu amaçla, Tiffany'nin 0,18 karat ve daha büyük yeni kaynaklı, tek tek kayıtlı elmaslarının her biri şimdi hakkında coğrafi bilgi sağlayabilen çıplak gözle görülemeyen seri kodlarla lazerle kazınmış olmak kökenler.
Bu neden önemli? Giysilerin aksine, mücevher parçalarının menşe ülkelerini detaylandıran bir etiketle gelmesi gerekli değildir. Ve öyle olsalar bile, elmas gibi tek tek bileşenler muhtemelen gömlek gibi olmayacaktı. dolabınızdaki düğmelerin nereden geldiğine dikkat etmeden yasal olarak ABD'de yapıldığını iddia edebilirsiniz. Çin. Ancak elmas madenciliğini çevreleyen potansiyel etik konulara ilişkin tüketici farkındalığı hem haberler yoluyla hem de 2006'daki "Kanlı Elmas" gibi raporlar ve filmler, mücevher şirketlerinin masumiyetlerini kanıtlama baskısı da arttı. artırılmış.
Birçok marka güvendi Kimberley Sürecitarafından 2003 yılında kurulmuş bir sertifikasyon programıdır. BM Genel Kurulu, tüketici vicdanını yatıştırmak için. Ancak son 15 yılda eleştirmenler Kimberley Süreci'nin belirtilen misyon "Elmas satın alımlarının isyancı hareketlerin şiddetini finanse etmediğini" garanti altına almak son derece yetersizdir. çocuk işçiliği ve çevre gibi şeylere karşı koruma sağlamadığı için etik bir sertifika olarak taciz.
Çevrimiçi elmas perakendecisi gibi bazı şirketler parlak dünya, daha sonra işlerini, müşterilere kaynak bulma konusunda "çatışmasız olmanın ötesine" geçtiklerine dair güvence vermek üzerine kurdular. Aslında Brilliant Earth, Tiffany & Co.'nun duyurusundan çok önce elmaslarının kaynağını çevrimiçi olarak yayınlıyor.
Fotoğraf: Tiffany & Co.'nun izniyle
Brilliant Earth CEO'su ve kurucu ortağı Beth Gerstein e-posta yoluyla "Başarımız, mücevher endüstrisinde sorumluluk için muazzam tüketici talebini gösterdi" dedi. "Tiffany'nin elmasları hakkında menşe bilgisi sağlama konusundaki duyurusunun, endüstrinin tüketicilerin etik bir ürün beklediğine dair artan anlayışını yansıtmasından heyecan duyuyoruz."
Soru, Brilliant Earth gibi şirketlerin kaynak iddialarını destekleyip desteklemedikleridir. Derinlemesine göre rapor The Next Web tarafından, bu vaatlerin gerçek olamayacak kadar iyi olabileceğini düşünmek için sebepler var. Temel olarak, markanın iyi niyetli veya kasıtlı olarak dolandırıcı olmasına bakılmaksızın - kendi envanterine sahip olmadığı gerçeğine dayanır. Bu, satın aldığı üçüncü taraflara bağlı olarak doğrulanması zor (ve en az bir kanıtlanmış durumda doğru olmayan) kaynak iddialarında bulunduğu anlamına gelir.
Bu, elmas uzmanına ve kurucusuna göre Elmas Uzmanı Ira Weissman, Tiffany & Co.'nun potansiyel olarak gerçekten yeni bir çığır açabileceği yerdir.
"Tiffany'yi farklı kılan şey... Weissman, Fashionista'ya telefonda verdiği demeçte, çok az şirketten biri - şimdi düşünüyorum da, tüm tedarik zincirlerini kontrol eden tek şirket onlar olabilir." Tiffany & Co., doğrudan elmas madenciliği devi De Beers gibi tedarikçilerden ham elmas satın aldığından beri, Weissman, aracıların taşları kesip cilalamasını beklemektense, Tiffany & Co.'nun "toplam kontrol."
Tiffany & Co.'nun yeni girişimi, yalnızca kaynak bilgilerini yayınladığı için hala sınırlar var. tek tek kayıtlı elmaslar için, bu, "parsellerde" satılan daha küçük elmasların bırakılacağı anlamına gelir dışarı. Ayrıca, elmasları ortaya çıkaran belirli madenlerle ilgili bilgiler, menşe ülkeler ortaya çıkarılsa bile yine de belirsiz kalacaktır. Ancak Weissman'a göre, genel coğrafi bilgi, tedariki sağlamak için hala uzun bir yol kat edecek. pırlanta söz konusu olduğunda farklı ülkeler gözle görülür şekilde farklı standartlara sahip olduğundan zincir daha etik madencilik
Peki Tiffany & Co. güzel mücevher dünyasında yeni bir şeffaflık çağını başlatmaya gerçekten hazır mı? Brilliant Earth gibi şirketlerin, kusurlu da olsa, tüketicinin etik kaynaklı ürünlere yönelik arzusunun var olduğunu kanıtlayarak yolu açmaya yardımcı oldukları muhtemelen doğrudur. Ama Gucci'nin gitme kararı olarak 2017'nin sonlarında kürksüz olduğunu kanıtladı, bazen teraziyi yeni bir endüstri normu lehine çevirmek için büyük bir oyuncu gerekir.
Weissman, "Bence bu, geleceğin habercisi" diyor. "Tiffany'ninki NS bu sektördeki lider marka, bu yüzden ne yaparlarsa yapsınlar, herkes onu takip etme eğilimindedir."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.