Ortalama bir Amerikalı kadının artık bir 14 beden, moda dünyası her zamankinden daha az artı dostu gibi görünüyor. İlk vardı Abercrombie & Fitch PR felaketiCEO Mike Jeffries'in mağazalarında belirli bir büyüklüğe sahip kadınların "ait olamayacağını" söylediği; şimdi Lululemon artı büyüklükteki müşterilerden kaçınmakla suçlanmak, 12 bedenlerini satış katından saklıyorlar.
Farklılığı somut bir şekilde görmek için çok uzağa gitmenize gerek yok: Örneğin, temel e-ticaret sitesi Net-a-Porter'a hızlı bir gezi, 6 bedende şu anda 2.000'den fazla seçenek olduğunu gösteriyor. 12 boyutuna tıklayın ve bu sayı 200'ün biraz üzerine düşer. Bu, perakendecilerin ortalama bir Amerikalı kadını (benim gibi) bir gardırop toplaması için terk ettiği anlamına gelen perakende alanında yaygın bir deneyimdir. Ancak perakendeci ModCloth yakın zamanda bildirildi ortalama artı büyüklükteki müşterinin harcadığı daha fazla düz boyutlu meslektaşından daha - peki ne veriyor?
"Düz büyüklükteki pazardan artı büyüklükte bir [karar koyuluyor] var, 'Size kareyi vermeyeceğiz. sizi mağazamızda istemediğimiz için satış katımızda çekim yapıyoruz'" diyor kendi büyük beden serisini tasarlayan Eden Miller aranan
Cabiria."Gerçekte tekliflerde yeterli çeşitlilik olmadığında ve bir arka odaya itildiğinde satmadığını söylüyorlar" Daha fazla açıklıyor, büyük beden kıyafetlerini ev eşyaları ile çocuk kıyafetleri arasına yerleştiren mağazalara atıfta bulunuyor. bölümler. "Bir sürü kanepe örtüsünün içinden geçmeniz gerekiyorsa veya varsayım, bir anne olduğunuzu ve çocuğunuz için alışveriş yaparken sadece vücuduna uyan her şeyi alacaksın ve giyeceksin, bu gerçekten müşteriye eşit derecede dikkat etmiyor yol."
Bu yaklaşım sadece satış alanını değil, tasarımcılara çalışmanın öğretilme şeklini de etkiliyor. Web sitesini yöneten Aimee Cheshire Madison Plus Seçimi, bana birçok moda okulunun büyük beden tasarımı öğretmediğini söylüyor. "Pazar, ana akım moda dünyası, düz beden modası için tasarım yapan insanlar içindir" diyor. "Bu yüzden insanlar öğrencilerine bu figürler için artı boyutları ve tasarım yapmayı öğretmeye çalışmanın çılgınca olduğunu düşünüyor çünkü bu çok daha zor."
Bu zorluklara rağmen - ya da belki Çünkü büyük ölçekli müşteriler için her gün bağımsız tasarımcılardan yeni seçenekler ekleniyor. Ve internet sayesinde bu seçenekler artık kentsel alanlardaki kadınlarla sınırlı değil. Ancak, büyüyen bir artı boyutlu tasarımcılar alanıyla bile, ellerinizi daha modaya uygun fiyatlara sokmak her zaman kolay olmuyor. Cheshire, "Sorun, harika şeyler büyük miktarlarda geliştirilmediğinde ortaya çıkıyor" diye açıklıyor.
Miller'ın çizgisini Cabiria ve onun bir diğer favorisi olan Stefanie Bezaire'i alıntılayarak, "Bu harika tasarımcılara sahibim, ama hepsi kendilerini işe alıyorlar," diye devam ediyor. "Sadece bir avuç dolusu beden üretebiliyorlar, bu yüzden belki üç beden 18'iniz olacak - üretim miktarı çok küçük çünkü hepsi kendileri yapıyor ve kendileri veya kendileri finanse ediyorlar. Kickstarter."
Ve kitlesel pazar ölçeğinde artı boyutu sunan daha yerleşik çizgiler bunun reklamını yapmıyor. "Büyüyen büyük beden pazarının görünürlüğünü büyük ölçüde artıracak bir şey, şu anda kaynaklarından daha fazlasını kendi hatlarını tanıtmaya ve pazarlamaya yatıran artı büyüklüktekiler sunuyor," teklifler Nicolette Mason, blog yazarı ve katkıda bulunan moda editörü Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [Kors'un artı bedenlerle gelen çağdaş çizgisi] hemen hemen her departmanda mevcuttur. mağaza - Bloomingdale's'den Macy's'e ve Nordstroms'a kadar - yine de hiçbir zaman hattı tanıtmazlar veya herhangi bir reklam alanı ayırmazlar. herşey."
Bu değerli reklam alanı olmadan, moda dergileri de editoryal alanı artı satırlara ayıramaz veya ayırmaz. yazan mason Marie ClaireHer ay yayınlanan "Big Girl in a Skinny World" parçası, bu özel mücadeleye belki de en iyi bakış açısına sahip. "Artı büyüklükteki markaların basılı medya yerleşimi alması gerçekten zor" diyor. "Eğer sayarsan Marie Claire, İnsanlar Tarzıİzle, Modaya uygun, Kırmızı Kitap ve çekicilik, hepsinin var bir artı bedenlere ayrılmış sayfa."
"Kelimeyi çıkarmak için çok fazla gerçek alan yok."
Bu döngüsel bir sorun: Medyadan haber olmadan şirketler, potansiyel yatırımcıların dikkatini çekemezler. "WWD Bana günün saatini vermezdi ve bence gerçekten harika bir ürünüm var, bu da hakkında konuşulması gereken bir şey," diye anlatıyor Cheshire bana sitesinden. "Yatırımcılar başka bir kot hattına, bir çanta koleksiyonuna veya bir mücevher hattına para yatırmayı severler. Bir adım atmaları ve bize inanmaya başlamaları ve bu endüstrinin büyümesine gerçekten yardımcı olmaya başlamaları gerekiyor, çünkü o kadar uzun zamandır ön plana çıkıyoruz ki, gerçekten bir sonraki seviyeye geçmenin zamanı geldi."
Günün sonunda, koşullar ancak artı müşteri kendine yatırım yapmaya hazır olduğunda iyileşir. Konuştuğum her kadın, bir şekilde ortalama artı müşterinin gardırobuna yatırım yapmak konusunda isteksiz olduğunu söyledi. Yaşanabilir bir büyük beden moda pazarının büyümesi için gerekli olan destek türüdür. Ama bu, Miller'ın derinlere indiğine inandığı bir problem.
"[Büyük beden kadınlar] esasen medyada saldırıya uğruyor, ne büyüklükte olduğunuza dair ahlaki bir pozisyona sahip olmanız gerektiği söyleniyor. rahat ve kabullenmek ve sizin bedeninize göre güzel giysiler aramak," diye açıklıyor, "veya diğer uçta pek çok kadının yaşadığı vücut dismorfisi artı beden spektrumunun daha ağır ucunda, giydikleri hiçbir şeyde iyi görünmediklerini hissediyorlar, bir şey giyip baksalar bile harika. Bu, vücudun kabullenme yönüdür."
Bu karmaşık bir konu ve büyük beden moda pazarının gidecek çok yolu var. Ancak açık sözlü blog yazarları, şık artı çizgileri başlatan ASOS gibi toplu perakendeciler ve Cheshire'ın sitesinde desteklediği bağımsız tasarımcılar sayesinde işler ilerliyor.
Cheshire'ın favori büyük beden tasarımcılarından bazılarına göz atın: