"'Yeni hazırlık' aslında daha çok büyümek ve kültür ile gelişmişliği bir arada tutabileceğinizi anlamakla ilgili."
Ne zaman Eğlence Alışkanlıkları İlk piyasaya çıktığında, mutlaka bir moda markası olması gerekmiyordu.
Evet, kurucu ortağı Jackie Skye Muller moda alanında çalışmıştı - ünlü olarak Barneys New York ve Kith'de. Ama sektördeki yılları ona bir şey öğrettiyse, o da kendi işini başlatmak isteyip istemediğinden emin olmadığıydı. En azından envanterden sorumlu olmak istemiyordu.
"Marlon'a [Muller, kocası ve kurucu ortağı] defalarca söyledim, asla bir marka yaratmayacağım. Asla ürüne sahip olmak istemiyorum” diyor. "Çok kalabalık. Çok fazla gürültü var."
Bunun yerine, Recreational Habits geçen Kasım ayında yayına girdiğinde, öncelikle içerik oluşturmaya odaklanan bir editoryal siteydi. geleneksel olarak ağırlıklı olarak beyaz olan "hazırlık kültürü" dünyasını daha büyük bir gruba açan içerik ve olaylar insanlar. Resimde kıyafet yoktu.
Bay Muller, kendi kabulüyle, karısından daha "girişimci"dir ve sık sık onu, başkaları için değil, kendisi için bir iş kurmanın yollarını düşünmeye teşvik eder. "Çok yetenekli ve bu diğer işleri kuruyor" diyor. "COVID bize bu yaratıcılığa ve bir şeyler yaparsak nasıl görüneceğini keşfetmeye gerçekten odaklanma fırsatı verdi. Muhtemelen birkaç ay sonra, iş konseptinin ne olacağını çizmeye karar verdik."
O tiki, Americana estetiğine odaklanmak, kutlamak ve çeşitlendirmek olan bu yol gösterici kavram, Recreational Habits'in yaptığı her şeyin temeli olarak hala hizmet ediyor. Mullers, giysilerin bu hedefe ulaşmada büyük bir rol oynayabileceğini fark etti.
"Editör tarafını yaparken, hikayeleri bir araya getirirken ve renkli sporcuları ve tüm bunları öne çıkarırken, bu doğal bir uzantı haline geldi" dedi. Müller diyor. "Stil ve görünümleri bir araya getirirken bizim için çok zordu. Ne giymek istediğimizi, markanın neyi temsil etmesini istediğimizi bulamadık."
Nerede Mrs. Muller'in moda soyağacı, bir şeyi önceden tahmin etmek - ve anlamak - işe yaradı. Sokak giyiminden "biraz daha fazla" bir şeye dönüşen pazardaki fırsat hazır," diyor. Bay Muller'in de geldiğini gördüğü bir şeydi: "Benim dünyamda bile, spor ayakkabılı takım elbise giyerim ya da ikisini harmanlamaya çalışırdım. Bu kombinasyon, pek çok farklı şeyi kapsıyor çünkü her şey stilleri harmanlamakla ilgili ve bizce benzersizliğin [gelen] yerin bu karışım olduğunu düşünüyoruz."
Ürünle başladı: RH markalı eşofmanlar, bazı spor kıyafetleri. İlkbaharda, Mullers Recreation Habits'in kapsamını uygun bir New England temalı hazır giyim koleksiyonuna genişletti. büyük boy düğmelerden monokrom fitilli bikinilerin üzerine giymekten akşam kokteylleri için mükemmel olan kolay ipek elbiselere kadar. plaj.
9
9 Görüntüler
Sırada: tenis ve kriketten ilham alan bir Yaz 2021 kapsülü ve ardından tamamen kovboylar ve kovboy kızları konu alan bir sonbahar dizisi. (İkincisi için yapılan hazırlıklar hakkında Muller, ikisinin Breland'ı dinlediğini söylüyor. Bir Rekreasyon Alışkanlıkları bireyi çünkü o bir aykırı, gitmiş ve bir şeye öncülük etmiş biri. Ve bunu kutluyoruz." Diğer ilham kaynakları arasında Philadelphia'nın şehirli kovboyları yer alıyor. Ralph Lauren'in siyah polo oyuncularını öne çıkaran editoryal yazısı ve Ja'Dayia Kursh, Arkansas'taki ilk Siyah rodeo kraliçesi.) Recreational Habits giyim fiyatları 55 ile 200 dolar arasında değişiyor.
Bay Muller, "Bu farklı dünyaları, onu benzersiz kıldığını düşündüğümüz bir ortamda birleştirdik ve bu şekilde kendimizi farklılaştırdık" diyor. "'Yeni hazırlık' aslında daha çok büyümek ve kültür ile gelişmişliği bir arada tutabileceğinizi anlamakla ilgili. Ülke kulübünde, bir etkinlikte havalı bir şeyler giyebilir ve benzersiz olabilir ve herkes gibi görünmek zorunda kalmazsınız. Bu gerçekten [ne] istediğimizi düşünüyorum, çünkü biz hep böyleydik... Geçiş yapan, büyüyen, ancak yine de kültürden gelen birçok insan olduğunu ve sırada ne olduğunu bilmeleri gerektiğini düşünüyoruz."
Koleksiyon, yeniden tasarlanmış Americana zımbalarının bir karışımıdır (üniversite tarzı bisiklet yakaları, çeyrek fermuarlı kazaklar, büyük boy düğmeler), çifte özel dokunuşlarla, örneğin bir koldaki baş harfi gibi gömlek. ("Modaya uygun olduğu için değil, kuru temizlemecide bir sürü beyaz gömleğiniz varsa, birileri onları alacağı için gömleklerime her zaman baş harflerini koydum" diyor Bay Muller. "İmza oldu."
Şimdiye kadar, en çok satanlar Marthagömlek ve Feribotkısa boylu, hangi Mrs. Muller, "tam bir görünüm için mükemmel" olarak tanımlıyor: "Her zaman tam bir görünüm veya uyumlu bir takım giydiğinizde, her zaman daha iyi, daha temiz ve daha uyumlu görüneceğinizi düşünüyorum."
Recreational Habits ilk toptan satış ortağını Southampton'daki Matriark'ta buldu ve bu da kurucuların müşterinin kim olduğunu belirlemesine yardımcı oldu: "Şu anda, o çalışan bir kadın; belki aktif olmayı ve seyahat etmeyi seven ama aynı zamanda kapsayıcı bir klasik Amerikan bakış açısı fikrine de inanan genç bir annedir" dedi. Müller diyor.
Rekreasyon Alışkanlıklarının yaptığı her şey bir deneyime geri döner. Bunlar sadece her yeni koleksiyon için bir başlangıç noktası olarak hizmet etmekle kalmıyor, aynı zamanda Mullers'ı birlikte bir iş kurma yoluna sokan da onlar.
"İkimiz de seyahat etmeyi ve sporu seviyoruz, ancak Fransa'nın bir tatil beldesine kayak yapmaya gittiğimizde, tek renkli insan olacağımızı biliyoruz. Bu, yaptığımız bazı şeylerin tipik bir örneği," diyor Bay Muller. Böylece, daha fazla insanı ifşa etmenin yollarını düşünmeye başladılar - özellikle, tarihsel olarak görmemiş insanları. sadece polo ve tenis gibi aktivitelere değil, aynı zamanda yaşam tarzına da onlara. Mullers, çocukları her alanda destekleyen bir kuruluş olan DC merkezli City Kids Wilderness Project ile ortaklık kurarak bu taahhüdü bir adım daha ileri götürdü. Recreational Habits'in açılışının lansmanı için Jackson, Wyoming'e yaz gezileri gibi deneyimsel eğitim ve açık hava macera deneyimleri Toplamak.
"O eski Ralph Lauren ve eski J.Crew reklamlarına baktığımızda, o insanlar olmak istedim - Bay Muller, ikilinin Recreational üzerinde çalışırken geri dönmeye devam ettiği kaynak materyal hakkında diyor. Alışkanlıklar. "Bunların hepsi, ortaya çıkmalarından keyif almış olsak da, benim için zorunlu olarak bağlantı kurmadığım görüntülerdi, çünkü bana göre, o insanlar farklı bir dünyada yaşıyordu. Sadece görseller değil, aynı zamanda insanlar için buna uygun, tanıdık gelecek ürünler de yaratabilme fikri, koleksiyona ilham veren bir şey. Fikir, bunu sürdürmek, yeni bir şeyi, yeni bir etkinliği, her birine giren yeni bir sporu tanıtmaktır. sezon, böylece zamanı geldiğinde, o zaman civarında bu gerçekten harika, organik havayı yarattık dönem."
Bazı yönlerden, Mrs. Muller bu görevi uzun zamandır düşünüyordu. Plano, Teksas'ta büyüdü ve okulda "rodeo günü" için giyindiği anıları var, ancak annesinin ona aldığı kırmızı bir bandana ve kovboy şapkası takmak konusunda garip hissediyor. "O anları çok yersiz hissettiğimi hatırlıyorum çünkü bana benzeyen birini hiç kovboy şapkası ya da kovboy çizmesi giyerken görmemiştim" diyor. "Genç bir kızken, dergi okurken ya da resimlere bakarken - şimdi bir yetişkin olduğunuzda bile Pinterest veya Instagram — bu resimlere maruz kalmazsanız, kendinizi o resimlerde neredeyse hiç göremezsiniz. ortamlar... Yapmak istediğimiz şey, bu senaryolarda renkli insanlarla içerik çekebilmek, çok doğal ve yine de göz alıcı bir şekilde. Bunu evrene yaymak pek çok insanı gerçekten etkilerdi, sadece o görüntüleri görüp 'Bu harika. Bu normal;' belki beyaz olmayan genç bir insansa, 'Bunu deneyebilirim.'"
Rekreasyon Alışkanlıkları için bir sonraki adım, Mullers'ın marka adına çıktılarını ilhamlarıyla birleştiren etkinliklere ev sahipliği yapmayı umduğu pandemi sonrası geliyor. "Deneyimler kesinlikle bizim en büyük odaklarımızdan biri," dedi Mrs. Müller diyor. Büyük resim, çok daha fazla içerik ve orijinal fotoğraf çekimleri ve hazır giyimin ötesinde tutkular içeriyor.
"Sonunda - ve bu, Marlon ve benim 10 yıllık hedefimiz olarak belirlediğimiz bir şey - Tutkulu hissettiğimiz Rekreasyon Alışkanlıkları hikayelerinden biri hakkında bir film yapmak" diyor. "Bir film yaparsanız ve çok Disney benzeriyse, gerçekten çok sayıda küçük çocuğa anlamlı bir şekilde dokunabilir... Bu fırsatı çok isterim. bunu denememiz, güçlü hikaye anlatımı olan bir film yaratmamız ama aynı zamanda her sahnenin birinin hayat."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.