Fotoğraf: Kinfield'ın izniyle
Bir Instagram flatlay için böcek spreyinizin fotoğrafını çekmeyi hiç düşündünüz mü? Muhtemelen değil. Tabii ki, böcek spreyiniz olmadıkça akraba alanı's, sosyal medya paylaşımı için hazırlanmış, estetik açıdan hoş bir şişede geliyor. Paketleme ve marka bilinci oluşturma, hayranları için ilk başta çekici gelen şeylerden bazıları olsa da, markanın ayrıntılara ve Dış mekan kişisel bakımında kendine bir alan açarken, vızıltıyı gerçekten tetikliyor gibi görünen şeffaflık Pazar.
Temmuz ayında başlatılan "temiz" kişisel bakım başlangıcı ve Perşembe günü, resmi olarak kutsanmıştır. goopile ilk büyük perakende ortaklığını başlatacak (ilk birkaç ayında öncelikle doğrudan tüketiciye yönelik bir işletme olarak faaliyet göstermiştir). Kinfield'ın ürün portföyü sadece üç ürün içerir: Altın saat, sitronella bazlı bir böcek kovucu; Pazar Spreyi, nemlendirici aloe sisi; ve su kremi, katı bir nemlendirici çubuk, fiyatları 18 ila 22 dolar arasında değişiyor. (Ayrıca bazı oldukça sağlam ürünler
Bu sıkı kadro, önceliği sadece başarılı bir marka oluşturmak değil, aynı zamanda kasıtlı bir marka oluşturmak olan şirketin kurucusu Nichole Powell'ın zihniyetine hitap ediyor. Kinfield ile hiçbir şey gereksiz değildir ve büyük resmi düşünmeden hiçbir şey yapılmaz."Kinfield'ın markaları daha sorumlu tutma yönündeki bu daha büyük tüketici hareketinin bir parçası olmasından gerçekten gurur duyuyorum. güvenli malzemelerle yapılmış ürünler yaratmak ve aslında bu şeffaflık seviyesini geliştirmek," diyor Powell. Moda tutkunu. "Kesinlikle ilk değiliz ama bu hareketi seviyorum. Müşterilerin, markalardan kendi değerleriyle uyumlu tüm bu şeyler olmasını isteyebilecekleri hissine sahip olmalarının gerçekten güçlendirici olduğunu düşünüyorum. Bana öyle geliyor ki, dünyanın döndüğü yön bu ve bu bana çok umut veriyor." Önde, kurucu şirketin nasıl ortaya çıktığı ve gelecekte ondan neler bekleyebileceğimiz hakkında daha fazla bilgi paylaşıyor. gelecek.
Bana kendi geçmişinden ve Kinfield'ın nasıl oluştuğundan bahset.
Minnesota'da gerçekten doğayla iç içe bir ailede büyüdüm ve şu anda yaptığımız veya gelecek için düşündüğümüz tüm ürünler beş yaşımdan beri kullandığım şeyler. Okuldan sonra California'ya gittim ve açıkçası çok açık hava bir ortam olan California'ya taşındım. San Francisco'da yaşıyordum ve hafta sonları arkadaşlarımı Yosemite'ye ve bu tür gezilere götürerek çok zaman harcıyordum. Aslında oraya teknolojide çalışmak için gitmiştim; TurboTax yapan Intuit'te çalışmaya başladım ve sonunda beni sabahları yataktan kaldıranın küçük işletme finansal yazılımları olmadığını fark ettim.
Gençtim ve açtım ve ne yapmak istediğimi anlamak istedim. Biraz küçük bir izin aldım, altı ay seyahat ettim. Aslında o yolculukta, böcek kovucumuza güç veren citronella türünü buldum, ancak aslında bunu ilk zamanlarda bilmiyordum. çünkü serbest çalışıyordum ve seyahat ediyordum ve yazıyordum ve fotoğrafçılık yapıyordum ve bilirsiniz işte, kendimi tüm bunları yaparken buluyorum. Körfez Bölgesi'ne döndüğümde, bir noktada kendi şirketimi kurmak isteyeceğimi biliyordum. Ve buna hemen başlamak yerine, düşündüm ki, gidip böyle bir şeyi sıfırdan inşa eden başka birinden öğreneceğim.
Ve böylece ekiple buluştum. Çağdaş Vatandaş, bir kadın moda e-ticaret şirketiydi ve onlardan gerçekten ilham aldı. Özellikle San Francisco teknoloji sahnesinde gezinen kadınlar olarak, iş liderlerinin neye benzeyebileceği konusunda inanılmaz rol modellerdir.
Sonunda Modern Citizen'e katıldım ve ardından markayı oluşturmakla görevlendirildim. Topluluğunuzu bulmak ve kutlamakla ilgiliydi, ki bence bu kişisel düzeyde benimle gerçekten çok derinden konuşan bir şey.
İlgili Makaleler
Dürüst Şirket Gazileri Tarafından Yeni Güzellik ve Sağlık Hattı Prima, CBD'yi Yeniden Markalamayı Amaçlıyor
Yeni İç Giyim Markası Geçit Töreni Yaratıcı Temellerle Kültürel Etki Yaratmak İstiyor
Yeni Cilt Bakım Markası Starface, Akneyi Instagramlanabilir Hale Getirme Görevinde
Peki bu Kinfield'a nasıl yol açtı?
Bu [topluluk oluşturma] şu anda Kinfield ile yaptığımız bir şey. Vizyonumuz şudur: Daha fazla insanı oraya trekking yapmayı gerektirebilecek şekilde nasıl dışarı çıkarabiliriz? Everest Dağı'nın zirvesi, ama aslında mesele sizi oraya nasıl yürüyüşe çıkaracağımız veya akşam yemeğine nasıl çıkaracağımızla ilgili. dıştan? Gerçek insanların dışarı çıkma şeklini anlatan bu çok kapsayıcı topluluk olmasını istiyorum. Bunun hizmetinde, Kinfield aslında nasıl ortaya çıktı, bu sıradan hafta sonu bir grup arkadaşımı Yosemite'e götürmeye hazırlanıyordum. Kampa gidecektik ve bazılarının ilk gidişiydi. Bunların hepsini güzelce tasarlanmış, özenle derecelendirilmiş, sürdürülebilir kaynaklı cilt bakım ürünleri gibi paketliyorum ve sonra tüm bunların farkına varıyorum. Minnesota'da birlikte büyüdüğüm şeylerle birlikte getirdiğim dış mekan ürünleri: Böcek spreyi, güneş kremi, aloe jel. Bu yüzden bu gezi için eşyalarımı topluyorum ve buna şöyle bakıyorum: 'Tamam, bekle: Yüz yıkamam bu harika çevrimiçi markadan geliyor, ama sonra böcek kovucu şudur: İçinde ne olduğunu bile bilmediğim yeşil aerosol kabı — onu neden vücuduma koyuyorum?' Gerçekten neden hala aynı şeyleri kullandığımızı anlamaya çalışmak istedim. Ürün:% s.
Arkadaşlarla konuşmaya başladım ve birçok insanın kullandıkları ürünlerden gerçekten hayal kırıklığına uğradığını ve bu alana düştüklerini fark ettim. Pekala, çocuklarımla arka bahçede oynamaya çalışırken REI'ye gidip %100 DEET almam gerektiğini hissetmiyorum ya da bilirsin, benimkiyle parkta rosé yapıyorum. Arkadaş. Arada ne yapacağım?'
Bu kategoriyi çözmek istediğiniz bir sorun olarak tanımlamaktan şirketi fiilen kurmaya hangi noktada geçtiniz?
Önce kendime üç soru sordum: Bu dünyanın ihtiyacı olan bir şey mi? Bu uygulanabilir bir iş mi? Ve bunu inşa etmek için kişi olmam gerekiyor mu? Farklı ürünler için beyin fırtınası yaparak ve daha fazla insanı dışarı çıkarmak için yapabileceğimiz olayları düşünerek soruna kafayı taktığımı fark ettim.
Ve öyle bir noktaya geldi ki, onu takip etmem gerektiğini anladım. Böylece Modern Citizen'den ayrıldım ve şirketi kurduğumda yaptığım ilk şey, sitronella kaynağımız için Endonezya'ya uçmak oldu.
Başlangıç noktanız neden bu oldu?
Bunun başlamak için alışılmadık bir yer olduğunu biliyorum. Ancak bizim için daha iyi ürünler temel alınmalı ve güvenebileceğinizi bildiğiniz, bilimsel araştırmalarla destekleyebileceğimiz güvenli malzemelerle yapılmalıdır. Bulabildiğimiz en iyi aktif bitkiye ihtiyacımız vardı. Yıllar önce Endonezya'ya seyahat ederken bir citronella türü bulmuştum ve orada ne olduğuna bakarken pazarda, diğer toksik olmayan markaların çoğunun, daha kolay olan farklı bir sitronella türü kullandığını fark ettim. mevcut. Ancak daha iyi ürünler, daha iyi malzemelerle başlar.
Dürüst olmak gerekirse, bu saflıktı. Daha önce hiç ürün yapmamıştım. bilmiyordum. Ancak bir çamaşırhane gereksinim listesi vardı: Malzemelerin böcek ilacı olmadan yetiştirilmesini, kaynaklı olmasını istedim. çevreye veya büyümeye yardımcı olan topluluklara zarar vermeyecek sürdürülebilir bir şekilde o. Her seviyedeki kadınlar için fırsatlar olmasını istedim. İnsanlar deli olduğumu düşündü. Kelimenin tam anlamıyla 'Hiçbir yolu yok' gibiydiler. Ama gidip tarlaları görmek ve aslında bunun nereden geldiğini anlamak istedim.
Fotoğraf: Kinfield'ın izniyle
Şirketin kendisini kurmaya nereden başladınız?
Gerçekten ürünlerle başladık, ardından markanın gerçek yapısı ve şeylerin arka ucu. İlk engellerimizden biri, bir menfaat şirketi olarak birleşme konusunda gerçekten güçlü hissetmemdi; biz kamu yararına çalışan bir şirketiz ve bunun anlamı, sorumlu çevre yönetimine sahip olma ve ilham verme isteğimizi yasal olarak kabul ettiğimizdir. Bunun gerçekten önemli olduğuna inanıyorum çünkü bir marka ve şirket olarak insanları dışarı çıkarmak için ilham veren ürünler üretemeyiz. ürünlerimizin, şirketimizin ve ekibimizin ve eylemlerimizin aynı anda çevre üzerinde yaratacağı etkiyi de dikkate almadan. Bunun, bir şirket olarak vakfımız ve ahlakımız için çok önemli bir şey olmasını istedim.
İlk süreç, bir fayda şirketi olarak birleşmeme ve bunu inşa etmeme yardımcı olabilecek bir hukuk ekibi bulmaktı. Neyse ki tüm bunları San Francisco'dayken yapıyordum ve birçok arkadaşım şirket kurdu, bu yüzden orada bazı tavsiyeler alabildim, bu da yardımcı oldu.
Finansman sağlamaya ne dersiniz?
Bir iş planı oluşturmak için çok çalıştım. Kelimenin tam anlamıyla Google'a gidiyorum, 'Nasıl bir iş planı oluşturursunuz?' Dürüst olmak gerekirse, Google'a şükürler olsun çünkü bilmediğim çok şey varmış gibi hissediyorum. Bir kurucu olarak, egonuzu kapıda gerçekten çok hızlı bir şekilde kontrol etmeyi öğrenmelisiniz. Biri size ne yaptığını tam olarak bildiğini söylerse, muhtemelen yalan söylüyordur. Bir kurucu olarak, her zaman sizin için yeni olan şeyler yapıyorsunuz ve bu rahatsızlıkla çok erkenden rahat olmanız gerekiyor.
Daha sonra dışarı çıktım ve temelde herkesin yapmamanızı söylediği şeyi yapmaya karar verdim, bu da solo bir kadın kurucu olarak lansmanımızdan önce bağış toplamak için dışarı çıktım. Teknoloji dünyasında birçok insanın 'Bir fikrim var ve bunun için 3 milyon dolarım var' dediğini gördüğümüzü biliyorum, ancak bir ürün alanında Onlara 'Güven bana, harika kokacak' gibi bir şey için bir fikir söylerken gerçekten zor, ama satış. Henüz onlara gösterecek bir ürününüz yok. Ama neyse ki bu daha mutlu, daha sağlıklı dünyayı yaratma vizyonumuza inanan insanlar bulabildim. Daha sonra gidip Tohum öncesi turumuzu yapabildim ve bizi gerçekten hazırlayan şey buydu, o zaman gidip siteyi kurabilmek, markayı oluşturmak ve çok sayıda erken pazarlama yapmak, ekibimizi işe almak.
Size ilham veren ve Kinfield'ın yapabileceğini ve olacağını umduğunuz şirket türüyle uyumlu olduğunu düşündüğünüz başka markalar nelerdir?
seviyorum Patagonya. Bence şu anda birçok inanılmaz şey yapıyorlar. Ve CEO Rose Marcario bir dahi. Parasını ve şirketin parasını ağzının olduğu yere koyuyor ve gezegeni kurtarma arzusunu kârların önüne koyuyor ki bence bu gerçekten güçlü ve ilham verici. Patagonya ve benzeri şirketler Kotopaksi Temel bir unsur olarak sürdürülebilirlik ile gerçekten bir iş kurabileceğinizi ve topluluğunuzun bununla rezonansa girdiğini gösteriyorlar.
Benzer düşünen diğer markalar açısından, bence Dış Mekan Sesleri spor giyim için yaptığı inanılmaz. Bunu, 'Bir maraton koşarken bu şeyleri giyebilirsin, ama yapabilirsin' diyerek yaptıkları şey. Ayrıca köpeğinizi gezdirirken de giyin', kişisel bakım ürünleriyle yaptığımız şeyle gerçekten uyumludur. Bence kapsayıcılık parlak herkesin bunları ürün olarak giyebileceğini de ortaya koyması, yapmak istediklerimizle de uyumludur. Sizi neyin iyi hissettirdiğini vurgulamakla ilgili, bu şirketler için ortak bir konu. Ve bu bizde de çok yankı uyandıran bir şey.
Kinfield'ı bir güzellik şirketi olarak görüyor musunuz? Bunu bir sağlık şirketi olarak görüyor musunuz?
Bunu cilt bakımı ve kişisel bakım olarak düşünüyoruz. Elbette, biz bir güzellik şirketiyiz. Ama renkli kozmetiklere girmeyeceğiz. Ar-Ge sürecimizde tüm ürünler cildime gidiyor ve aşırı hassas bir cildim var. Yani evet, bunu bir cilt bakım şirketi olarak düşünürdüm.
Satışlarınız ve perakende kurulumunuz hakkında biraz daha bilgi verin. Şirket, kendi doğrudan tüketiciye yönelik modelinin ötesine mi geçiyor?
Evet, bazı perakende pilot uygulamalarına başlıyoruz. Bu yazın başlarında, bizimle çalışmak için harika bir fırsatımız oldu. Sörf Köşkü sevdiğimiz Montauk'ta. Ardından, Mahalle Ürünleri'ni piyasaya sürdük - bu tür ürünler için kendi satın alma alışkanlıklarımı düşündüğümde, bunlar çoğu zaman son dakikada ihtiyacım olan ürünler oluyor. Bu gezi için bavulunuzu hazırlarken onlara ihtiyacınız olduğunu fark ediyorsunuz, bu nedenle oteller ve Mahalle Ürünleri, ürünlerin bizzat nasıl tercüme edildiğini görmemiz için harika bir ortak oldu.
Goop'un bir markada ve ürünlerde aradığı her şeyin nimetine ve kontrol listesine sahip olması nedeniyle harika olan Goop ile lansman yapıyoruz. Topluluğumuzun da bizi bilgilendirmesini istiyoruz, bizi nerede görmek istiyorlar? Bu ürünleri nereden satın almaya çalışıyorlar?
Fotoğraf: Kinfield'ın izniyle
Marka adının arkasındaki anlam hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?
Herhangi bir şeyi adlandırmak kaçınılmaz olarak en önemli görevdir. Ne tür bir ekip ve oluşturmak istediğimiz topluluk hakkında çok fazla araştırma yaptık ve karar verdik. Kinfield ismi, kelimenin tam anlamıyla bulduğum bir şeydi çünkü bir alandaki akrabanızı temsil ediyor. Bu ortak açık hava toplantıları sevgisiyle ilgili.
Arkadaşını kapmakla ilgili. Turlara çıkmakla ilgili. Bize insan olduğumuzu ve etrafımızdaki bu büyük dünyanın bir parçası olduğumuzu hatırlatan o küçük anları kutlamakla ilgili. Kinfield, tüm bu şeylere çarptığını hissetti. Ve kısa, akılda kalıcı ve hecelemesi kolaydı ve pazarlama beynimin de görmesi gereken tüm o güzel şeylerdi.
Peki ya ambalaj?
Biraz doğayı hissettirdiği için tüm ambalajlarımızda gördüğünüz şeffaf yola indik. ilham verici, topografik haritaya bakıyormuşsunuz gibi ve nehrin içinden kıvrılan bir tür görebilirsiniz. Ambalajın geri kalanının şeffaf olmasını istedik çünkü kullandığımız malzemeler konusunda şeffaf davranıyoruz.
Camın plastiğe karşı kullanılması konusunda büyük bir iç tartışma yaşadık. Başlangıçta cam kullanacağımızı düşündüm, çünkü plastik gerçekten kötü bir üne sahip, anlaşılır bir şekilde. Ama mesele şu ki, bu ürünleri çevrimiçi bir şirket olduğumuz için gönderiyoruz ve eğer cam, daha sonra onları daha dikkatli sarmamız gerekecek ve bu, bir ton fazlalık kullanmak anlamına geliyor. ambalajlama. Sonra insanların bu ürünleri ne zaman kullandıklarını da düşündük; yürüyüşe çıktıklarında sırt çantalarına atıyorlar. Onları bir soğutucunun dibine tıkıyorlar; değerli bir ortamdır. Her iki şeye de dayanacak ambalajlar yapmalısınız. Sonunda bir PET şişeyle çalışmayı bitirdik ve bu da bize fazla atık olmadan sevkıyat yapmamızı sağlıyor. Bizden online sipariş verdiğinizde paketleri alırsınız, ürünlerimizi biyolojik olarak parçalanabilen pamuklu file üretim çantasında alırsınız ve çöpe atacak bir şey kalmaz. Sonunda bunun daha küçük bir ayak izine sahip olmamızı sağladığını hissettik.
Kinfield için gelecek nasıl görünüyor?
Ürün açısından, kapınızdan çıktığınız andan itibaren kullandığınız her ürünü düşünmek istiyoruz. Şirket perspektifinden ve oluşturmak istediğimiz topluluk türünden, ortaya çıkaracağımız içerik konularından bazıları için gerçekten heyecanlıyız. Sadece gürültüye katkıda bulunmakla kalmayıp, yarattığımız şey hakkında gerçekten düşünceli olmaya çalışıyoruz. Bence topluluğumuzu inşa etmek için daha fazla zaman harcayabilmek bir öncelik ve şehir parklarında daha fazla şey yapmak, insanları dışarı çıkarmak. O alana doğru büyümeye devam edebileceğimiz için gerçekten heyecanlıyım.
Takımı büyütmeyi planlıyoruz. O zaman, hem geliştirmekte olduğumuz ürün grupları hem de form faktörü açısından gerçekten gelecek yıla genişlemeyi düşünüyor. Bu sprey kovucuyu seviyorsanız harika, ama kesinlikle aktifleri dağıtmanın başka yolları da var, bu yüzden bu konuda da bazı şeyler hissediyorum.
Bu röportaj netlik için düzenlendi.
Pkiralama notu: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.