รันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ของ Tommy Hilfiger ภาพ: รูปภาพ Randy Brooke / Getty
นักออกแบบหลายคนได้จุ่มเท้าของพวกเขาลงในน่านน้ำเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ในปีนี้ ล่าสุดคือ ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์. แต่แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์ เขาได้ผสานรวมเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้เข้ากับประสบการณ์ร้านค้าของเขา นั่นคือการติดตั้ง ชุดหูฟังเสมือนจริง ผู้ซื้อสามารถสวมใส่ได้ฟรีในร้านค้า Tommy Hilfiger บางแห่งทั่วโลก อยากรู้อยากเห็นฉันตัดสินใจที่จะลอง
บนชั้นสี่ของแฟล็กชิป Fifth Avenue ของแบรนด์ ซึ่งคอลเลกชั่นของดีไซเนอร์สตรีอาศัยอยู่ข้างเสื้อผ้าเด็ก ชุดหูฟัง Samsung GearVR นั่งอยู่บนแท่นโดยมีพนักงานขายสาวสวยอยู่ข้างๆ ฉันขอทดลองใช้งานและเธอก็มีความสุขโดยวางอุปกรณ์หนักที่ขับเคลื่อนด้วย Oculus ไว้บนหัวของฉันไม่ใช่ ก่อนจะบอกให้ฉันนั่งบนม้านั่งใกล้ๆ เพราะมันทำให้เธอรู้สึกคลื่นไส้เมื่อยืนขึ้น ขึ้น.
หลังจากหน้าจอต้อนรับสองสามหน้า ฉันถูกส่งไปยังการบันทึก. ที่เบลอเล็กน้อย ฤดูใบไม้ร่วง 2015 Tommy Hilfiger รันเวย์โชว์ซึ่งได้นำมาแสดงบนจอทีวีหลายจอทั่วทั้งร้าน อย่างไรก็ตาม เวอร์ชันนี้เป็นแบบสามมิติและให้มุมมองแบบ 360 องศาแก่ฉัน ข้างหน้าฉันเป็นนางแบบที่เดินอยู่บนรันเวย์สนามฟุตบอล เลี้ยวซ้ายก็เห็นคุ้นเคย
Elle บรรณาธิการถ่ายภาพจากแถวหน้า ข้างหลังฉันเป็นแขกแถวหลังที่ดูหงุดหงิดเพราะพวกเขามองไม่เห็น เปลี่ยนมุมมองจากแถวหน้าไปหลังเวทีเป็นระยะๆ ก่อนรอบชิงชนะเลิศ ฉันได้ดูนางแบบทั้งหมดเข้าแถวเพื่อเหยียบย่ำสนาม ก่อนที่จะดูพวกเขาทำแบบนั้นจากแถวหน้ามันเจ๋งจริง ๆ และสนุก แต่ฉันก็ยังสงสัยว่าประเด็นคืออะไร การได้เห็นเสื้อผ้าหล่นลงมาบนรันเวย์ — ในงานที่เกิดขึ้นเมื่อหกเดือนที่แล้ว — ในรูปแบบเสมือนจริงไม่ได้ทำให้ฉันสนใจที่จะซื้อเสื้อผ้าที่แขวนอยู่บนชั้นวางเกี่ยวกับตัวฉันมากขึ้น และไม่ได้ช่วยให้ฉันเข้าใจธีมได้ดีไปกว่าการดูเสื้อผ้า แรงบันดาลใจของนักกีฬาอเมริกันของพวกเขานั้นคาดเดาได้ไม่ยาก
ที่กล่าวว่ามันทำให้ฉันเข้าไปในร้าน นอกจากนี้ยังสนุกสนานสำหรับครอบครัวที่มาช้อปปิ้งด้วยกัน อุปกรณ์นี้ตั้งอยู่บนชั้นเดียวกับชุดเด็ก และหลังจากดูฉันใช้งานแล้ว ครอบครัวห้าคนก็เข้าแถวทำแบบเดียวกัน
“ทุกวันนี้ คุณไม่สามารถรอให้คนมาที่ร้านและลองสวมแจ็คเก็ตของคุณได้” Daniel Grieder ซีอีโอของ Tommy กล่าว นิวยอร์กไทม์ส สัมภาษณ์เกี่ยวกับหูฟัง "คุณต้องให้ความบันเทิง"
แม้ว่าความบันเทิงบางส่วนจะให้ความรู้สึกเป็นลูกเล่น แต่ก็ชัดเจนว่า Virtual Reality นั้นสำคัญต่อความคิดของทีมการตลาดแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการสร้าง แฟชั่นโชว์ที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้. Topshop เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ทำแบบนี้เมื่อในปี 2014 มัน ตั้งค่าชุดหูฟังเสมือนจริง ที่เรือธงของลอนดอน อ็อกซ์ฟอร์ด เซอร์คัส ให้ลูกค้าได้รับชมวิดีโอพาโนรามาของการแสดงบนรันเวย์ทั้งขณะกำลังดำเนินการและหลังจากนั้น ในทำนองเดียวกัน Dior ได้ติดตั้งชุดหูฟังที่ร้านในฤดูร้อนนี้ เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับการแสดงหลังเวทีในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 โดยแสดงนางแบบที่สวมใส่และแต่งหน้าโดย Peter Phillips InStyle เพิ่งได้ใช้ เพื่อให้ผู้ติดตามเบื้องหลังสามารถเข้าถึงการถ่ายปกของ Drew Barrymore ผ่านแอปได้
ความงามเป็นพื้นที่หนึ่งที่ดูเหมือนว่าวิดีโอ 360 องศาที่ดื่มด่ำเหล่านี้สามารถเริ่มต้นได้จริงๆ: ปรมาจารย์ด้านความงาม Michelle Phan ดูเหมือนจะคิดอย่างนั้นอย่างที่เธอเพิ่งมา ร่วมมือกับ Littlstarแพลตฟอร์มวิดีโอเสมือนจริง แม้ว่าการรู้สึกเหมือนอยู่ในแฟชั่นโชว์เป็นเรื่องสนุก แต่การสอนแต่งหน้าแบบ 360 องศาก็ทำได้จริง มีประโยชน์.