การก่อตั้งแบรนด์ขนาดเล็กนอกเมืองหลวงด้านแฟชั่นสามารถเป็นผลดีต่อธุรกิจได้

Shelly Horst และ Dryw Scully อาจใช้ชีวิตในฝันแบบอเมริกันใน South Philly คู่หลัง รูมช็อป วินเทจ, ผู้ผลิตเหล่านั้น ออร์แกนซ่ากรุบกรอบได้เปิดโชว์รูมในโรงเรียนอาชีวศึกษาเดิมที่ปรับปรุงใหม่เรียกว่าตึกบก พวกเขายังอยู่ห่างจากโชว์รูมไปหนึ่งช่วงตึก ซึ่งหมายความว่าหลีกเลี่ยงการเดินทางในช่วงเช้าที่ติดขัดในการจราจร หรือการประกบเสื้อทูโค้ตบนรถไฟ

การย้ายจากบรูคลินไปฟิลาเดลเฟีย "โล่งอกในหลาย ๆ ด้านเพราะฉันไม่ต้องปกป้องพลังงานของฉันบนแพลตฟอร์มรถไฟใต้ดินตลอดเวลา" Horst กล่าว เธอและสามีของเธอซึ่งเป็นผู้อยู่อาศัยใน Philly มาตลอดชีวิต ออกจากงานค้าปลีกของบริษัทและเดินทางข้ามถนนทั่วสหรัฐฯ ประหยัด และสะสม วินเทจ ชิ้นไปพร้อมกัน การขายแบบป๊อปอัปแบบวินเทจที่ประสบความสำเร็จสองสามรายการในภายหลัง — พร้อมกับการขายบน Instagram — และ Room Shop ก็ถือกำเนิดขึ้น

ณ จุดนี้รู้สึกล้าสมัยที่จะแนะนำว่านักออกแบบอยู่ในตำแหน่งที่ผิดปกติโดยไม่ได้ตั้งอยู่ในเมืองเช่นนิวยอร์กหรือแอลเอ โครงสร้างพื้นฐานแฟชั่นวีค เรื่องน้อยลงและด้วยผลกระทบที่เป็นประชาธิปไตยของ Instagram หากแบรนด์ของคุณได้รับความนิยม

"Instagram เป็นภาษารักของฉัน" Jen Zeano จาก

เจน ซีโน่ ดีไซน์ส์อีกแบรนด์หนึ่งที่อยู่นอกเมืองหลวงแฟชั่นที่เป็นที่รู้จักกล่าว

ของเธอ "Latina Power" เสื้อที่สร้างขึ้นในปี 2016 เพื่อตอบสนองต่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีได้รับการแชร์บน Instagram โดย จีน่า โรดริเกซ จาก "Jane the Virgin" และ Aimee Carrero เสียงของเจ้าหญิงเอเลน่าใน "Elena of Avalor" ฉวัดเฉวียนนี้พร้อม โดยได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 10 ผู้ประกอบการ Latina สำหรับการประชุม #WeAllGrow ขับเคลื่อน Zeano's ธุรกิจ.

บทความที่เกี่ยวข้อง
สิ่งที่แบรนด์ขนาดเล็กสามารถเรียนรู้จากการล้มละลายของ Barneys New York
เราต้องการแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนมากกว่านี้จริงหรือ?
เหตุใดแบรนด์เสื้อผ้าสตรีจึงเข้าสู่เสื้อผ้าบุรุษ และไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่ดีหรือไม่

เกิดในมาตาโมรอส เมืองชายแดนของเม็กซิโก เธอเติบโตขึ้นมาฝั่งตรงข้ามสะพานในเมืองบราวน์สวิลล์ทางใต้ของเท็กซัส แม้ว่าเธอจะเดินทางไปออสตินบ่อยๆ ประมาณ 5 ชั่วโมงทางเหนือเพื่อหาร้านป๊อปอัพ แต่เธอก็นึกภาพไม่ออกว่าจะออกจากบ้านในหุบเขาริโอแกรนด์ นอกจากการเป็นลูกคนเดียวที่ไม่อยากอยู่ห่างไกลจากพ่อแม่แล้ว แบรนด์ของเธอก็คงไม่ใช่แบรนด์ของเธอหากปราศจากแรงบันดาลใจจากพื้นที่ชายแดนแห่งนี้ ซึ่งกว่า 90% ของผู้อยู่อาศัยเป็นชาวละติน

"ฉันไม่อยากทิ้งอาหารดั้งเดิม วัฒนธรรม Posadas ในช่วงวันหยุด ฉันรู้สึกว่าสามารถสร้างสรรค์แบรนด์นี้ได้ดีจากที่นี่" Zeano กล่าว "ฉันเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและรากเหง้าของฉันที่นี่มากจนฉันไม่เห็นตัวเองต้องการจากไปทุกเวลา"

กลุ่มเสื้อผ้าที่ได้แรงบันดาลใจจากชุดทำงานจากพอร์ตแลนด์ Ginew เกิดจากงานแต่งงาน การเดินทางไป Marfa และคนแปลกหน้าเสนอเงิน 200 ดอลลาร์สำหรับเข็มขัดควายทำมือของ Erik Brodt Brodt และ Amanda Bruegl ภรรยาของเขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ซึ่งปัจจุบันเป็นเพียงคอลเลกชั่นเดนิมของชนพื้นเมืองอเมริกันเพียงแห่งเดียว Ginew มาจากชื่อ Ojibwe ของ Brodt และ Bruegl คือ Oneida และ Stockbridge-Munsee

หลังจากแต่งงานกันในปี 2010 ทั้งคู่ได้มอบเข็มขัดที่ทำจากหนังควายที่พ่อของ Brodt ยิงให้กับสมาชิกในงานแต่งงาน เมื่อพวกเขาย้ายไปเท็กซัส Brodt เริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องหนังเมื่อ Bruegl เข้าเรียนที่โรงเรียน ทั้ง Bruegel และ Brodt เป็นแพทย์ประจำนอกเหนือจากการบริหารแบรนด์ของพวกเขา

จิบกาแฟยามเช้าที่ El Cosmico ของ Marfa กระตุ้นทั้งคู่ให้ออกแบบเสื้อผ้าเมื่อ Brodt เริ่มจินตนาการถึงสิ่งที่เขา ทวดคงจะสวมใส่เมื่อเขาเปลี่ยนจากวิถีชีวิตของนักล่า - คนรวบรวมเป็นเกษตรกรรมมากขึ้น การดำรงอยู่.

เมื่อย้ายมาที่พอร์ตแลนด์ในปี 2015 พวกเขาอธิบายว่าได้รับการต้อนรับในทันที แทนที่จะต้องยื่นมือเข้าไปในชุมชนใหม่ Brodt กล่าวว่า "มันไม่เหมือนกับสถานที่ใด ๆ ที่เราเคยอาศัยอยู่หรือมาก่อน

เพื่อนผู้จัดการร้านกาแฟที่ปั้นกระดานโต้คลื่นได้มอบกระดานที่เขาใช้ติดกระจกด้วยลวดลายผ้าห่ม Ginew ให้ทั้งคู่ ยังมี Dehen 1920ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวอายุนับศตวรรษซึ่งสนับสนุน Bruegl และ Brodt เมื่อพวกเขามาถึงพอร์ตแลนด์

Brodt กล่าวว่า "พวกเขานำเราภายใต้ปีกของพวกเขาจริงๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเราดำรงอยู่และคงอยู่ในพื้นที่นี้ต่อไป" นี่คือตัวอย่างบางส่วนที่เขาใช้เมื่อพูดถึงความพิเศษของเมือง “ความมหัศจรรย์ของพอร์ตแลนด์และความมหัศจรรย์ของประสบการณ์ของเราที่นี่ ล้วนตกอยู่ที่ผู้คน” เขากล่าว

นอกจากนี้ เขายังให้เครดิตกับ Oregon Native American Chamber of Commerce (ONAC) เพื่อสนับสนุนการปรากฏตัวของ Ginew ในพอร์ตแลนด์ และเชื่อมโยงพวกเขากับชุมชนธุรกิจของชนพื้นเมืองอเมริกันทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ONAC เป็นศูนย์บ่มเพาะธุรกิจที่สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนโอกาสทางการศึกษาและเศรษฐกิจสำหรับชนพื้นเมืองอเมริกันในโอเรกอนและวอชิงตันตะวันตกเฉียงใต้

“มีชนเผ่าต่างๆ มากมายที่นี่ ผู้นำพลเมือง มีความผูกพันกับชุมชนชนเผ่ามากมาย” เขากล่าว

สำหรับ Zeano องค์กรท้องถิ่นที่ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของ Brownsville ก็เป็นประโยชน์สำหรับบริษัทของเธอเช่นกัน โดยช่วยเธอในช่วงระยะความสามารถในการขยายขนาดที่เธออยู่ในปัจจุบัน เธอยังติดต่อกับพี่เลี้ยงที่ศูนย์ธุรกิจของผู้หญิงคนหนึ่งซึ่งคอยดูแลเธอในขณะที่เธอกำลังหาทางเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมือใหม่

"นั่นคือสองสิ่งสำหรับฉัน" Zeano กล่าวถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากการอาศัยอยู่ในเมือง South Texas ของเธอ "ค้นหาความช่วยเหลือที่เราต้องการและรายล้อมไปด้วยสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราเป็นอย่างที่เป็นอยู่"

แน่นอนว่าศูนย์บ่มเพาะธุรกิจและผู้ให้คำปรึกษามีให้บริการในนิวยอร์กและแอลเอ แต่ความสนใจแบบตัวต่อตัวและชุมชนที่แน่นแฟ้นอาจไม่พบในลักษณะเดียวกัน ทั้งสามแบรนด์มีสไตล์ที่ยกระดับคุณภาพที่คล้ายคลึงกัน — รูปลักษณ์ที่สามารถทำได้ดีทุกที่ — และยังรู้สึกเชื่อมโยงกับเมืองที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่างแยกไม่ออก

สำหรับร้าน Room Shop ที่ตั้งอยู่ใน Philly นั้นคือย่าน Fabric Row ของฟิลาเดลเฟีย ซึ่งเป็นย่านที่มีธุรกิจสิ่งทอที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์เป็นของครอบครัว ซึ่งให้แรงบันดาลใจ ความเฉียบแหลมมาหลายชั่วอายุคน เดดสต็อค ผ้าสำหรับชิ้นส่วนที่ยั่งยืนของทั้งคู่ สำหรับ Ginew มันเป็นพระอาทิตย์ตกที่พอร์ตแลนด์ ("สีสันค่อนข้างแตกต่างจากที่ฉันเคยเห็นมาก่อน" Brodt กล่าว) และความเป็นไปได้ของ พบหมีนั่งอยู่กลางถนนดังที่ผู้ก่อตั้งแบรนด์ทำเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งใส่จานสีของฉลากและ การออกแบบ

ความท้าทายด้านลอจิสติกส์ที่อาจเผชิญได้จากการอยู่ห่างจากเมืองหลวงแฟชั่นดูเหมือนจะเป็น ความท้าทายที่แบรนด์น้องใหม่อาจเผชิญ ไม่ว่าจะเป็นความคาดหวังในการจัดส่งที่ไม่สมจริง นั่น อเมซอน ได้สร้างหรือค้นหาผู้ผลิตที่เหมาะสม

"ขณะนี้เรากำลังอยู่ในขั้นตอนการปรับขนาดและพยายามที่จะเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มีความรอบรู้มากขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ" Zeano กล่าว "การหาผู้ผลิตเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างยิ่ง เพียงเพราะว่าเราไม่ใช่ LA ที่ซึ่งคุณสามารถไปใจกลางเมืองได้ และมีถนนและถนนของผู้ผลิตมากมาย"

แต่เธอยังกล่าวถึงพอร์ตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแบรนด์ของเธอที่ตั้งอยู่ในเขตชายแดน สำหรับ Room Shop Horst กล่าวว่าในขณะที่หาโรงงานใน LA ได้ง่ายกว่า แต่ราคาก็สูงกว่ามาก

“เรายังคงสร้างสิ่งต่างๆ ได้ใน Philly ในสหรัฐอเมริกา แต่ [เราสามารถ] สามารถสร้างสิ่งเหล่านี้ได้ที่นี่” เธอกล่าว

สำหรับเธอ ประโยชน์ที่คาดไม่ถึงจากการอยู่นอกนิวยอร์กหรือแอลเอคือต้องพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้โดดเด่น

“ฉันคิดว่าถ้าเราอาศัยอยู่ในนิวยอร์ก เราจะต้องเปิดเผยมากขึ้นอย่างแน่นอน” เธอกล่าว “เราต้องทำงานหนักกว่านี้ แต่ฉันคิดในทางที่ดี มันทำให้มุมมอง มุมมอง และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของเราชัดเจนมาก"

ทั้งสามแบรนด์คาดว่าจะตั้งอยู่ในเมืองบ้านเกิดของตนในระยะยาว Brodt บรรยายฉากระหว่างการถ่ายภาพที่มีการพูดห้าภาษา และทุกคนตั้งแต่ผู้ช่วยสไตลิสต์ไปจนถึงนายแบบล้วนเป็นคนพื้นเมือง ไม่เพียงแต่เป็นศูนย์รวมทางกายภาพของเป้าหมายของ Ginew ในการเพิ่มการมองเห็นของชนพื้นเมืองในโลกแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังเป็นการเตือนว่าเหตุใดพอร์ตแลนด์จึงเป็นเมืองในอุดมคติสำหรับคู่รัก

“มันเป็นวิธีการมองชุมชนของเรา รับรู้ถึงความเชี่ยวชาญและความสามารถที่มีอยู่ และเพื่อกดดันจากข้อแก้ตัวที่ทุกคน จะให้เช่น 'โอ้ เราชอบที่จะจ้างช่างภาพชาวอเมริกันพื้นเมือง แต่พวกเขาไม่ได้มีอยู่ในระดับความสามารถที่เราต้องการ'" Brodt กล่าว "มันเหมือนกับว่า 'จริงๆ แล้ว ช่างภาพคนนี้ทำหลายอย่างกับ Nike'"

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา