ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก 13 Bonaparte
เราอยู่ในจุดหนึ่งในสังคมที่ ใส่คำว่า "สาวฝรั่งเศส" ในอะไรก็ได้ ค่อนข้างรับประกันความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึงข้อดีของเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์นั้น ดังนั้นแบรนด์ฝรั่งเศสจึงควรใช้ประโยชน์จาก ความหมกมุ่นร่วมกับความเก๋ไก๋ของมัน เกี่ยวกับตอนนี้
อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ยีนส์ลัทธิ 13 Bonaparte สิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นมากกว่านั้นเล็กน้อย และไลน์นี้ได้รับการอุปถัมภ์จากผู้ชายฝรั่งเศสมากกว่า ผู้ก่อตั้ง David Sarfati เปิดสตูดิโอออกแบบและร้านค้าในย่าน Marais สุดฮิปของปารีสในปี 2012 โดยเริ่มจากการเน้นหนักไปที่ยีนส์ผู้ชาย แบรนด์ค่อยๆ ขยายออกไป โดยเพิ่มสินค้ายอดนิยมประจำตู้เสื้อผ้า อีคอมเมิร์ซ และล่าสุดคือสินค้าสำหรับผู้หญิง ความสวยงามของแบรนด์ร่วมสมัยยังไม่หมด เอ.พี.ซี. แต่ก็ดูเท่และคลาสสิกไม่แพ้กัน และยังเข้ากันได้ดีกับความไม่พอใจของฝรั่งเศส
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก 13 Bonaparte
"ในปารีส เรามีผู้หญิงมากับแฟนเยอะมาก แล้วถามว่า 'คุณจะไปเมื่อไหร่ ออกแบบสตรี?'" Sarfati อธิบายเมื่อเปิดร้านแรกในสหรัฐอเมริกาของแบรนด์ในดาวน์ทาวน์ลอส แองเจิล. ดังนั้นพวกเขาจึงเปิดตัวคอลเลกชั่นแคปซูลขนาดเล็กเมื่อต้นปีนี้ ซึ่งรวมถึงเสื้อครอป กระโปรงสั้น แจ็คเก็ต และกางเกงยีนส์เอวยางยืดอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในเวอร์ชันผู้หญิง
การผลักดันของสหรัฐฯ ก็เป็นผลมาจากความคิดเห็นของลูกค้าเช่นกัน ในช่วงสองสามปีแรก แบรนด์ดังกล่าวมีวางจำหน่ายในร้าน Marais เท่านั้น จากนั้น Sarfati ก็เปิดตัวสินค้าขายส่งกับห้างสรรพสินค้าในฝรั่งเศสและเปิดการจัดจำหน่ายในญี่ปุ่น ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้ แบรนด์ได้เปิดป๊อปอัปชั่วคราวในฝั่งตะวันออกตอนล่างของนิวยอร์ก ร้าน L.A. ซึ่งตั้งอยู่ในศูนย์กลางการค้าปลีก Row DTLA ที่กำลังมาแรง เป็นร้านค้าแบบสแตนด์อโลนแบบถาวรแห่งแรกของแบรนด์นอกกรุงปารีส "เรามีลูกค้าจำนวนมากที่เดินทางมาปารีสและกลับมาพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นเราจึงเห็นจริง ๆ ว่ามีบางอย่างเกิดขึ้นกับแบรนด์ในสหรัฐฯ" Sarfati กล่าว
เขาเห็นความสำเร็จด้วยป๊อปอัป NYC และต้องการสร้างโมเมนตัมนั้นต่อไป เขากล่าวว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์ Row DTLA ได้เข้ามาหาเขาในช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา และเขาก็สนใจที่จะผสมผสานการค้าปลีก อาหาร ศิลปะ และสถาปัตยกรรมในตลาดที่ดูเป็นอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับในปารีส แบรนด์นี้ยังมีสำนักงานอยู่ภายในพื้นที่ร้านค้าอีกด้วย "เราสามารถทำงาน 10,000 อย่าง แต่ยังคงติดต่อกับลูกค้าและใกล้ชิดกับพวกเขาอยู่เสมอโดยสังเกตพวกเขา" เขากล่าว
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก 13 Bonaparte
สินค้าคงคลังส่วนใหญ่ยังคงเป็นเสื้อผ้าบุรุษ — ตู้เสื้อผ้าทั้งหมด แต่มีรายละเอียดที่น่าสนใจ เช่น การบิดบนปกเสื้อแมนดารินบนแจ็คเก็ตหรือขอบเอวยางยืดที่รวบรวมไว้ Sarfati กล่าวว่าหลังได้รับแรงบันดาลใจจากชุดเด็ก “มันใช้งานได้จริงและใช้งานได้จริงสำหรับพวกเขา และฉันคิดว่าสำหรับผู้ใหญ่แล้ว มันก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน” เขากล่าว แต่การขยายสายผลิตภัณฑ์สำหรับสตรีกำลังดำเนินการอยู่ เช่นเดียวกับอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ และความร่วมมือกับ "ผู้ค้าปลีกที่น่าสนใจ" ที่เขาไม่สามารถประกาศในสหรัฐฯ เพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้ สถานที่ในนิวยอร์กจะตามมาในไม่ช้า
ภายในร้าน 13 Bonaparte LA ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก 13 Bonaparte
LA ไม่มีปัญหาการขาดแคลนแบรนด์เดนิม ดังนั้น 13 Bonaparte จึงมีความท้าทายในการสร้างความแตกต่างและทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักในตลาดใหม่ ซึ่งอาจเป็นสิ่งที่ท้าทายที่ The Row จนกว่าการพัฒนาจะตอกย้ำผู้เช่าอีกสองสามราย (ค่อนข้างง่วงที่ ช่วงเวลา). ย้ำอีกทีว่า ภาษาฝรั่งเศสล้วนๆ ทั้งนั้น และถ้าคุณเบื่อหน่ายกับความวิตกแบบก้าวร้าว หรือชอบเอวสูง แต่ ไม่อยากให้มีน็อคของ Levi's หรือ Vetements แนววินเทจ หรือแค่อยากแต่งตัวเหมือนสาวอะไรก็ไม่รู้ แบรนด์นี้น่าไป เริ่ม.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา