เราย้อนกลับไปดูชุดยูนิฟอร์มของ Team USA ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และความร่วมมือของนักออกแบบที่ทำให้พวกเขาเป็นไปได้
ยินดีต้อนรับสู่ บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่นซึ่งเราเจาะลึกถึงต้นกำเนิดและวิวัฒนาการของธุรกิจ ไอคอน เทรนด์ และอื่นๆ ที่ทรงอิทธิพลและมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น
ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสมัยใหม่ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2439 นักกีฬาสวมเสื้อผ้าของตนเองหรือเครื่องแบบสโมสรกีฬาส่วนตัว สำหรับเกมในปีนี้ที่ริโอได้กลายเป็นบรรทัดฐาน นักกีฬาได้รับ แต่งกายด้วยเสื้อผ้าที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ โดยชอบของ Stella McCartney (บริเตนใหญ่), Lacoste (ฝรั่งเศส), H&M (สวีเดน), Giorgio Armani (อิตาลี), DSquared2 (แคนาดา), Christian Louboutin (คิวบา) และ Mr. Americana เอง, Ralph Lauren
แม้ว่า Team USA จะสวมชุดโอลิมปิคที่จัดโดยนักออกแบบและแบรนด์ที่หลากหลายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Halston, Levi สเตราส์และราล์ฟลอเรนอาจเป็น "เครื่องแต่งกายที่เป็นทางการ" ทั้งสามที่เป็นแบบอย่างได้ดีที่สุดว่าทำไมพันธมิตรโอลิมปิกเหล่านี้ แทนที่. แต่ละคนใส่องค์ประกอบเอกลักษณ์ประจำชาติไว้ในเครื่องแบบของพวกเขา ฉายภาพในอุดมคติ สุนทรียศาสตร์แบบอเมริกันตั้งใจที่จะสร้างผลกระทบต่อเวทีโลกในช่วงเวลาสำคัญของประเทศ ประวัติศาสตร์.
โอเค โอเค เราจะยอมรับมัน: โดยปกติเราไม่ได้คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการเมืองและเศรษฐศาสตร์มากเกินไปเมื่อตัดสิน คุณสมบัติด้านความงามของเครื่องแบบโอลิมปิก แต่จริงๆ แล้วสิ่งเหล่านี้เริ่มมีความหมายมากขึ้นเมื่อคุณ ทำ. อ่านต่อไปเพื่อค้นหาความหมายที่แท้จริงเบื้องหลังเสื้อเบลเซอร์ Preppy, หมวกคาวบอย และเครื่องแต่งกายโอลิมปิกของ Team USA ทั้งหมด
ฮัลสตัน (1976 โอลิมปิกเกมส์)
ทีมสหรัฐอเมริกา โอลิมปิกฤดูร้อน 1976 ภาพ: รูปภาพ James Drake / Getty
Halston เป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากชุดเดรสเจอร์ซีย์ที่โฉบเฉี่ยวในยุคดิสโก้ เขาออกแบบเครื่องแบบของทีม USA สำหรับโอลิมปิกฤดูร้อนและฤดูหนาวในปี 1976 (ทั้งสองเกมจัดขึ้นในปีเดียวกันจนถึงปี 1992) ในปี 1974 มีรายงานว่าเขาจะให้บริการออกแบบ "ฟรี" แก่คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกา (USOC) ในขณะที่องค์กรพยายามที่จะฟื้นตัวจากภาวะตกต่ำทางการเงิน [1] ประเทศกำลังประสบกับวิกฤตทางการเงิน เช่นเดียวกับการฟื้นตัวจากความอับอายของเรื่องอื้อฉาววอเตอร์เกทและผลกระทบที่เสื่อมเสียจากสงครามเวียดนาม อย่างไรก็ตาม มีทุนทางวัฒนธรรมจำนวนมหาศาลออกมาจากนิวยอร์กในช่วงเวลานี้ ผู้คนทั่วโลกต่างตระหนักถึงฝูงชนที่มีเสน่ห์ที่แวะเวียนมาที่ Studio 54 บ่อยครั้ง และอาจไม่มีใครที่รวมไลฟ์สไตล์เก๋ไก๋นี้ได้ดีไปกว่าตัวของ Halston เอง ตามที่ Emma McClendon ภัณฑารักษ์ของพิพิธภัณฑ์ที่ FIT's "Yves Saint Laurent + Halston: แฟชั่นยุค 70นิทรรศการ "Halston เป็นนักออกแบบชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงคนแรก" ตลอดจน "หนึ่งในนักออกแบบที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดบนเวทีโลก"
Montgomery Ward ผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันมีหน้าที่ผลิตเครื่องแบบ และสามารถขายทั้งชุดได้ ของตระการตาโอลิมเปียในแคตตาล็อก (ไม่มีเครื่องราชอิสริยาภรณ์อย่างเป็นทางการ) ให้ Halston มีเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยของ กำไร [7] สื่อรายงานว่า Halston จะทิ้งสีสดใส เสื้อผ้ารักชาติมากเกินไปในชุดสูทสีเข้มที่จะทำให้นักกีฬาโอลิมปิกดู "เหมือนกับนักธุรกิจ" [1] กำลังเปิด ชุดพิธีสำหรับการแข่งขันกีฬาฤดูหนาว ได้แก่ เสื้อแจ็คเก็ตสีน้ำเงินเข้มเรียบง่ายพร้อมกางเกงทรงหลวม ในขณะที่ชุดโพเดียมดูเหมือนชุดลำลองเรียบง่ายพร้อมคอเต่า ท็อปส์ซู สำหรับเกมในฤดูร้อน Halston ได้สร้างเสื้อแจ็คเก็ตสีขาวล้วนมีซิปหน้า กางเกงขายาวสีน้ำเงินเข้ม และผ้าพันคอที่คอเพื่อให้แสงแฟลร์เพียงเล็กน้อย อันที่จริง เครื่องแบบสีแดง สีขาว และสีน้ำเงินซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความมีชีวิตชีวาของอเมริกาตามประเพณีถูกแทนที่ด้วยลุคที่เข้มกว่าและเรียบง่ายของ Halston [3] ฮัลสตัน ผู้ซึ่งเคยชินกับการแต่งตัวเฉพาะสาวทันสมัย เรียกงานสร้างเครื่องแบบเป็น "ความพยายามหลัก" ที่เขาไม่ได้ทำ คาดเดาจากความยากลำบากโดยกำเนิดในการแต่งกายของนักกีฬาทุกวัยและทุกประเภทของร่างกายในทุกสถานการณ์ที่พวกเขาจะต้องเผชิญที่ เกม. [7]
และไม่ใช่ทุกคนที่ตื่นเต้นกับผลลัพธ์ที่ได้ จดหมายส่งถึงบรรณาธิการกีฬาของ นิวยอร์กไทม์ส เรียกพวกเขาว่าเป็น "ความอัปยศต่อทีมและดูหมิ่นชาติ" เสริมว่าพวกเขาดูเหมือน "บางสิ่งบางอย่างจาก ชีวิต ภาพสิ้นปีของนิตยสาร วินเทจ 1952" [4] ถึงกระนั้น Halston ก็ยังมีความสุขกับการประชาสัมพันธ์และผลประโยชน์ทางการเงินบางส่วนจาก และได้ไปออกแบบเครื่องแบบให้กับพนักงานต้อนรับบนเครื่องบินของ Braniff ในปี 2520 รวมทั้งเครื่องแบบลูกเสือหญิงใน 1978.
Levi Strauss & Co. (กีฬาโอลิมปิกปี 1980 และ 1984)
ทีมสหรัฐอเมริกา โอลิมปิกฤดูหนาว 1980 ภาพ: Jerry Cooke / Getty Images
อารมณ์ที่ปลดปล่อยในปี 1970 ค่อยๆ จางหายไปเมื่อสหรัฐฯ เข้าสู่ช่วงทศวรรษ 1980 ผู้คนเสื่อมโทรมจากความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจและสูญเสียศรัทธาในโครงสร้างของประเทศ ซึ่งนำไปสู่นักอนุรักษ์นิยมรูปแบบใหม่ซึ่งมีลักษณะเฉพาะตามนโยบายของประธานาธิบดีโรนัลด์ เรแกน ในขณะที่คนอเมริกันต่างใฝ่ฝันถึงประวัติศาสตร์ในประเทศของตนในรูปแบบอุดมคติมากขึ้น ผู้ผลิตยีนส์ Levi Strauss & Co. ซึ่งเป็นหนึ่งในชื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในอเมริกา วัฒนธรรมก้าวขึ้นเพื่อจัดหาเครื่องแบบให้กับทีมโอลิมปิกของสหรัฐฯ ที่ปลุกความภาคภูมิใจของชาติด้วยการเป็นสัญลักษณ์ของ "Great Out West" (นอกจากนี้ มันอาจจะไม่มากของ บังเอิญที่ทีมอเมริกันสวมชุดสไตล์นี้ในปีเดียวกับที่ประเทศเลือกประธานาธิบดีที่มีชื่อเสียงในการเล่นคาวบอยในสมัยก่อน ฮอลลีวูด เวสเทิร์น)
นักกีฬาสหรัฐแต่ละคนถูกส่งไปยังเกมฤดูหนาวปี 1980 พร้อมกับชุดยูนิฟอร์ม 30 ชิ้น 1,200 ดอลลาร์ (ราคาขายปลีก) พร้อมหมวกตะวันตกสีขาว เสื้อแจ็คเก็ต รองเท้าบูทคาวบอย เสื้อเชิ้ตลายสก็อต สเวตเตอร์ผ้าวูล กางเกงยีนส์สำหรับผู้ชาย กระโปรงยีนส์เอี๊ยมสำหรับผู้หญิง และสินค้าอื่นๆอีกมากมาย ชิ้นส่วน. สื่อรายงานว่านักกีฬารู้สึกตื่นเต้นกับเครื่องแต่งกายที่เหมือน James Dean ซึ่งถือว่าเป็นชุดโอลิมปิกที่ดีที่สุดในปัจจุบัน (ขออภัย Halston) แต่การเลือกของลีวายในการบริจาคตู้เสื้อผ้าเต็มรูปแบบเหล่านี้มีพื้นฐานมาจากความรักชาติมากกว่า ในปีนั้น ยักษ์ใหญ่ด้านการผลิตของอเมริกามีสัดส่วนการถือหุ้น 12 ล้านดอลลาร์ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก รวมถึง 350,00 ดอลลาร์ต่อ คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกาเพียงเพื่อสิทธิพิเศษในการโฆษณาบริษัทของตนในฐานะ "Outfitters to the U.S. Team" [6]
สหรัฐอเมริกาคว่ำบาตรโอลิมปิกฤดูร้อนที่มอสโกในปี 1980 โดยคาดว่าจะทำให้ชาวรัสเซียที่รักผ้ายีนส์หลายพันคนรู้สึกสิ้นหวัง นอกเหนือจากการจัดเตรียมทีมสหรัฐแล้ว ลีวาย สเตราส์ยังวางแผนที่จะจำหน่ายกางเกงยีนส์และเสื้อยืด 17,000 คู่ให้กับตั๋ว ผู้รับมอบ ผู้ดูแล และทีมงานภาคพื้นดินจากมอสโก รวมถึงการบริจาคเสื้อแจ็คเก็ตแบบตะวันตก 6,000 ตัว ให้กับชาวรัสเซียที่จะทำงานโอลิมปิก คนขับรถ NS นิวยอร์กไทม์ส รายงานว่าคนหนุ่มสาวในสหภาพโซเวียตยกย่องกางเกงยีนส์อเมริกันและยินดีจ่ายในราคาสูงเกินไป ในตลาดมืดสำหรับพวกเขา สัญญาว่าจะได้รับสินค้าฟรีจากเลวิส แพ้. [6] ข่าวนี้ยังให้มุมมองว่าการที่ลีวายส์ สเตราส์สวมชุดทีมโอลิมปิกนั้นเป็นเรื่องใหญ่เพียงใด จุดสุดยอดของสงครามเย็น: เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการอวดสิ่งที่ทีมอื่นอยากได้ และสิ่งที่ชาวอเมริกันสวมด้วย เมินเฉย
ลุคคาวบอยจะปรากฏตัวอีกครั้งในเกมฤดูหนาวปี 1984 อย่างไรก็ตาม ด้วยจิตวิญญาณแห่งระบอบประชาธิปไตยของอเมริกา ลีวาย สเตราส์ได้นำการออกแบบสำหรับโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1984 ที่แอล.เอ. ไปลงคะแนนเสียงของประชาชน จาก "ใช้งาน" "คลาสสิก" หรือ "ตะวันตก" นักช็อปของ Levi ได้เลือกตัวเลือกสไตล์ "ใช้งานอยู่" ซึ่งนำไปสู่ เสื้อแจ็คเก็ตซิปหน้าสีแดง ขาว และน้ำเงิน แต่งแถบทแยง กางเกงกีฬาเอวยางยืด และเบสบอล หมวก [5] เป็นแบบสบาย ๆ อย่างยิ่ง และเป็นตัวอย่างสิ่งที่เราจำได้ว่าเป็นความนิยมในการออกกำลังกายของทศวรรษ 1980
Polo Ralph Lauren (กีฬาโอลิมปิก 2008 ถึงปัจจุบัน)
ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 แบรนด์จำนวนหนึ่งทำหน้าที่เป็นผู้ได้รับอนุญาตและผู้ให้บริการเครื่องแบบโอลิมปิก รวมถึง J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok และ Polo Ralph Lauren ในปี 2008 โปโลได้ลงนามในสัญญากับ USOC เพื่อเป็น "เครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกของสหรัฐอเมริกา ทีม" แทนที่บริษัทเครื่องแต่งกายของแคนาดา Roots ซึ่งติดตั้งทีมสหรัฐฯ ระหว่างปี 2545 ถึง 2006. นักออกแบบแฟชั่นที่เกิดในนิวยอร์กได้มอบความหลากหลายให้กับนักกีฬาโอลิมปิกในสหรัฐฯ เครื่องแบบสุดรักชาติและกระโหลก ที่อาจดึงออกมาจากเรือยอทช์ บ้านพักสกี สนามกอล์ฟ และวิทยาเขต Ivy League ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ Emma McClendon ผู้ดูแล พิพิธภัณฑ์ที่นิทรรศการ "ความสม่ำเสมอ" ปัจจุบันของ FITชี้ให้เห็นว่าราล์ฟลอเรนเหมาะสมที่จะเป็นตัวแทนของทีมในสหรัฐฯ เนื่องจากแบรนด์ของเขามีรากฐานมาจากอเมริกานา ลอเรนยังสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะนักออกแบบเสื้อผ้ากีฬาจากสายผลิตภัณฑ์อย่าง Polo Sport ซึ่งเปิดโอกาสให้มีการผสานรวมผลิตภัณฑ์ได้อย่างราบรื่น
ชุดแข่งโอลิมปิกฤดูหนาว 2014 ทีม USA ของ Ralph Lauren ภาพ: Ralph Lauren
อย่างไรก็ตาม, ให้เป็นไปตาม วอลล์สตรีทเจอร์นัลการตัดสินใจที่จะให้ราล์ฟลอเรนก้าวขึ้นเป็นผู้ให้บริการเครื่องแบบอย่างเป็นทางการก็มีแรงจูงใจทางการเมืองที่สำคัญเช่นกัน เกมปี 2008 ที่ปักกิ่งถูกมองว่าเป็นโอกาสสำหรับจีนที่จะอวดสถานะของตนในฐานะโลกใหม่ มหาอำนาจซึ่งทำให้ USOC จู้จี้จุกจิกเกี่ยวกับเครื่องแบบโดยเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่านักกีฬาของพวกเขาเป็น ไม่ถูกบดบัง หลังจากปฏิเสธข้อเสนอสำหรับชุดลำลองของแบรนด์ Roots ที่ได้รับความนิยม USOC ได้เกณฑ์ราล์ฟลอเรนเพื่อสร้างเครื่องแต่งกายโอลิมปิกที่สวยงามยิ่งขึ้นเพื่อปลุกความมั่งคั่งและศักดิ์ศรี
ความขัดแย้งรอบหุ้นส่วนโปโล ระหว่างเกมปี 2008 และ 2012 จากจุดเริ่มต้น, ผู้คนแสดงความเกลียดชัง ไปจนถึงโลโก้ผู้เล่นโปโลของลอเรนที่เกือบจะใหญ่เท่ากับโลโก้วงแหวนโอลิมปิก ยิ่งไปกว่านั้น เครื่องแบบยังผลิตในประเทศจีน แต่การโต้เถียงนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ ในปี 1992 WWD รายงานว่ามีเสียงโวยวายในประเทศเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าเครื่องแบบทีมโอลิมปิกของสหรัฐฯ ที่ผลิตโดย J.C. Penney นั้นถูกจ้างภายนอกไปยังเอเชีย (น่าสนใจพอ บทความเดียวกันชี้ให้เห็นว่าราล์ฟลอเรนยังบริจาคเครื่องแต่งกายของนักกีฬาโอลิมปิกเป็นจำนวนมากในปีนั้นด้วย แต่ชิ้นส่วนของพวกเขาถูกสร้างขึ้นในสหรัฐฯ จริงๆ) [2] โชคดีที่ราล์ฟลอเรนทำให้แน่ใจว่าเครื่องแบบของทีมยูเอสเอสำหรับเกมปี 2016 ที่ริโอ ผลิตในอเมริกา.
ย้อนกลับไปเมื่อ Halston ออกแบบการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปี 1976 มีคนไม่มากนักที่สวมชุดออกกำลังกาย จากข้อมูลของ McClendon เครื่องแบบโอลิมปิกในศตวรรษที่ 21 มีผลกระทบต่อแฟชั่นมากขึ้นเนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ นักกีฬา. ด้วยเหตุนี้ เครื่องแบบพิธีการของ Team USA จึงดูลำลองและสปอร์ตขึ้นเล็กน้อย ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในสไตล์อเมริกันดั้งเดิม โดยธรรมชาติแล้ว เราจะไม่รังเกียจหากนักกีฬาโอลิมปิกของเราแลกเปลี่ยนรองเท้าเรือของพวกเขากับสิ่งที่คล้ายคลึงกัน ลูกเตะที่มีสไตล์ที่ Christian Louboutin ออกแบบมาสำหรับทีมของคิวบา ปีนี้ แต่เราก็ยังมีความสุขที่ทีมของเราปลอดหมวกคาวบอยในครั้งนี้
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
แหล่งที่มาไม่เชื่อมโยง:
[1] อัมดูร์, นีล. "หน่วยโอลิมปิกโดนหุ้นตกอย่างหนัก" นิวยอร์กไทม์ส. 15 ตุลาคม 1974: 49.
[2] แบล็ค, เจฟฟ์. "เครื่องแบบโอลิมปิกไม่ได้ผลิตในสหรัฐฯ ทั้งหมด" เสื้อผ้าผู้หญิงทุกวัน. 17 มกราคม 1992: 15
[3] "Halston Designs Fashions สำหรับนักกีฬาสหรัฐ" Lawrence Journal-World. 10 กุมภาพันธ์ 2518: 6.
[4] เรดฟิลด์, อดัม. "กล่องจดหมายของบรรณาธิการกีฬา" นิวยอร์กไทม์ส. 15 สิงหาคม 2519: 146
[5] โรเจอร์ส, โธมัส. "ชุดโอลิมปิก" นิวยอร์กไทม์ส. 6 ตุลาคม 2526: ข12
[6] เทย์เลอร์, แองเจล่า. "ชุดทีมโอลิมปิกของสหรัฐฯ แบบตะวันตก" นิวยอร์กไทม์ส. 8 กุมภาพันธ์ 1980: A18
[7] ฝาย, มิถุนายน. "ฮัลสตันผู้กล้าได้กล้าเสีย" เสื้อผ้าผู้หญิงทุกวัน. 26 มิถุนายน 2518: 4-5
ภาพหลัก: คาเมรอน สเปนเซอร์/เก็ตตี้อิมเมจ