บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่น: ต้นกำเนิดและการขยายตัวของเทศกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดและวัน Black Friday

ยินดีต้อนรับสู่ บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่นซึ่งเราเจาะลึกถึงต้นกำเนิดและวิวัฒนาการของธุรกิจ ไอคอน เทรนด์ และอื่นๆ ที่ทรงอิทธิพลและมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น

Black Friday และ ไซเบอร์มันเดย์ นำเสนอสิ่งต่าง ๆ สำหรับคนต่าง ๆ สำหรับบางคนมันเป็นความตื่นเต้นกับข้อเสนอและวันแห่งการช็อปปิ้ง สำหรับคนอื่นมันเป็นความโกรธต่อการบริโภคและร้านค้าที่แออัด อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงเป็นวันช้อปปิ้งที่มีการเผยแพร่มากที่สุดในอเมริกา ซึ่งสัญญาว่าผู้บริโภคจะได้รับข้อเสนอและสัญญาณครั้งหนึ่งในชีวิต การเริ่มต้นอย่างไม่เป็นทางการเมื่อสังคมยอมรับการใช้จ่ายเงินด้วยจิตวิญญาณของ St. Nick และโปรไฟล์ของพวกเขาก็เพิ่มขึ้น อย่างรวดเร็ว.

เป็นเวลาหลายปีที่ผู้ค้าปลีกจะเปิดให้บริการในช่วง Black Friday ก่อนกำหนด โดยเสนอให้ "Doorbuster" ดึงดูดลูกค้าให้เข้าแถวตอนรุ่งสางในขณะที่ยังย่อยอยู่ อาหารค่ำวันขอบคุณพระเจ้า ในช่วงปลายยุค 2000 ด้วยความพยายามที่จะเอาชนะซึ่งกันและกันและดึงดูดลูกค้าที่กระหายข้อตกลง ร้านค้าต่างๆ จึงเริ่มเปิดเร็วเท่า 4:00 น. ตามด้วยการตัดสินใจที่ขัดแย้งกันของผู้ค้าปลีกหลายรายที่จะเริ่มช้อปปิ้งมหกรรมในวัน Black Friday ที่ เที่ยงคืน หลังจาก

Wal-Mart เปิดเวลา 20.00 น. ในวันขอบคุณพระเจ้าที่แท้จริงในปี 2555 มีผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปิดร้านของพวกเขา เร็วถึง 17.00 น. ทำให้บางคนสงสัยว่า "คริสต์มาสครีพ" จะสิ้นสุดเมื่อใด

จึงเริ่มฟันเฟือง ในเดือนตุลาคมปี 2017 ท่ามกลางความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการแสดงสื่อของ Black Friday, Cyber ​​Monday และ "การค้าขายมากเกินไป" ของเทศกาลวันหยุดโดยทั่วไป เราสงสัย หากใครยังคงสนใจ Black Friday โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การทำร้ายร่างกายและดีลที่พลาดไม่ได้ตอนนี้ได้ขยายออกไปตลอดเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมและกลายเป็นเรื่องเด่นออนไลน์มากขึ้น ถึงกระนั้น เรายังอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าจะมีการขายอะไรหลังจากวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งทำให้เราคิดว่าความวิกลจริตนี้เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร

บทความที่เกี่ยวข้อง

หลังจากเรียนรู้เกี่ยวกับต้นกำเนิดของการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักแล้ว คุณจะไม่มีวันมองการขาย Black Friday แบบเดิมอีกต่อไป

ที่มาของการซื้อของในวันหยุด

เทศกาลคริสต์มาส ยังคงค่อนข้างเล็กและไม่สำคัญจนกระทั่งวันหยุดถูกเปลี่ยนระหว่างปีพ. ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณอุตสาหกรรมที่แพร่หลายและชนชั้นกลางใหม่ที่มีรายได้เพิ่มขึ้น ในขณะที่ร้านค้าในบอสตันได้โฆษณา พิธีมอบของกำนัล สำหรับคริสต์มาสในช่วงต้นปี 1808 อเมริกาส่วนใหญ่ยังคงสับสนเกี่ยวกับวันหยุดจนกระทั่ง Clement Clark Moore ตีพิมพ์บทกวียอดนิยมอย่าง "A Visit from St. Nicholas" (รู้จักกันดีในชื่อ "The Night Before Christmas") ในปี พ.ศ. 2365

จนถึงปี 1880 ของขวัญคริสต์มาสในอเมริกามักจะทำด้วยมือ หลังจากชาวอเมริกันจำนวนมากย้ายเข้าไปอยู่ในเมืองใหญ่เพื่อเริ่มงานในโรงงานและสำนักงานในช่วงปลายทศวรรษ 1800 ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นที่ การซื้อและของขวัญที่ผลิตขึ้นทำให้เทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดเป็นส่วนสำคัญของชีวิตสำหรับผู้ที่เฉลิมฉลองคริสเตียน วันหยุด. แม้ว่าการปฏิบัติจะยังค่อนข้างใหม่ แต่ชาวอเมริกันเริ่มกลัวและเกลียดชังการค้าวันหยุดในปี 1900 [3]

"ซื้อแคมเปญก่อน"

ในปี 1906 U.S. Consumer's League ได้จัดตั้งแคมเปญ Shop Early Campaign เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้อของในช่วงวันหยุดแต่เนิ่นๆ เพื่อแบ่งเบาภาระให้กับพนักงานขายปลีก พนักงานโรงงาน เด็กส่งของ และพนักงานไปรษณีย์ในวันข้างหน้า คริสต์มาส. [3] เนื่องจากผู้คนยังคงบ่นว่าแคมเปญช็อปปิ้งช่วงวันหยุดดูเหมือนจะเริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นปีในแต่ละปี มันจึงตลกดี ให้นึกถึงสมัยที่ร้านค้าส่งเสริมให้ดึงดูดผู้บริโภคด้วยดีลช่วงต้นฤดูกาลเพื่อ “ความดีของทุกคน .” ผู้คน".

หนึ่งในผู้สนับสนุนที่พูดตรงไปตรงมาที่สุดของ ช้อปก่อนแคมเปญ คือ Florence Kelley ผู้ร่วมก่อตั้ง NAACP ในปี พ.ศ. 2446 เธอได้ตีพิมพ์บทความเรื่อง "การเลียนแบบของคริสต์มาส” ซึ่งกระตุ้นให้นักช้อปเริ่มตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างภาระให้กับพนักงานค้าปลีกและโรงงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกฎหมายแรงงานเด็กถูกทารุณกรรมมากที่สุดในช่วงเวลานี้ ในช่วงทศวรรษที่ 1910 ป้ายขอให้ประชาชน "ทำช้อปปิ้งคริสต์มาสของคุณก่อน" สามารถพบได้ทั่วนิวยอร์กซิตี้ และในปี พ.ศ. 2461 an แคมเปญโฆษณา นำเสนอซานตาคลอสในชุดเครื่องแบบทหารบอกให้ชาวอเมริกัน "ไปที่ร้านก่อน!" และเพื่อ "นำความสนใจออกจากการช้อปปิ้งคริสต์มาสของคุณและนำมันไปสู่ชัยชนะในสงคราม"

ในช่วงทศวรรษที่ 1890 ร้านค้าต่างๆ ได้โปรโมตกิจกรรมช้อปปิ้งคริสต์มาสสำหรับกลางเดือนพฤศจิกายน ทำให้วัน Black Friday ของวันนี้ดูค่อนข้างช้า

ก่อตั้งวันขอบคุณพระเจ้าและแบล็กฟรายเดย์

เมื่อถึงปี 1939 ช่วงเวลาของเทศกาลช้อปปิ้งในวันหยุดได้กลายเป็นความกังวลของประธานาธิบดี แฟรงคลิน ดี. รูสเวลต์ อย่างเป็นทางการได้เปลี่ยนวันที่ของวันหยุดที่ตะกละมากที่สุดของอเมริกาจากวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาในเดือนพฤศจิกายนเป็น ที่สี่ วันพฤหัสบดี เพื่อสร้างเทศกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสที่ยาวนานขึ้น แต่ไม่ใช่เพื่อประโยชน์ของพนักงานขายปลีกที่ทำงานหนักเกินไป รูสเวลต์ตอบสนองความต้องการของพ่อค้าที่ต้องการให้ผู้บริโภคมีโอกาสซื้อสินค้ามากขึ้น ในขณะที่ไม่ได้ เสมอ ทำให้ฤดูกาลยาวนานขึ้นขึ้นอยู่กับปีปฏิทิน ความคิดของเขาที่ว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันควรมีเวลามากขึ้นในการซื้อสินค้าได้กลายเป็นปรัชญาที่สำคัญของเทศกาลวันหยุดสมัยใหม่

อย่างไรก็ตาม จนถึงกลางทศวรรษ 1900 คำว่า "แบล็กฟรายเดย์" ถูกใช้เพื่ออธิบายเหตุการณ์ภัยพิบัติดังกล่าวเท่านั้น เช่น วิกฤตการณ์ทางการเงิน การประท้วงรุนแรง และเหตุการณ์โชคร้ายอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการซื้อของ ข้อเสนอ นักวิจัย Bonnie Taylor-Blake ชี้ให้เห็นถึงการใช้คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับวันขอบคุณพระเจ้าเป็นครั้งแรกในฉบับของ การจัดการและบำรุงรักษาโรงงาน จากปี ค.ศ. 1951 ซึ่งเรียกคนงานที่ป่วยในวันรุ่งขึ้นหลังวันขอบคุณพระเจ้าว่า "Black Friday" คำนี้ใช้ในช่วงต้นทศวรรษ 1960 โดยเจ้าหน้าที่ตำรวจในฟิลาเดลเฟียถึง บรรยายถึงฝูงชนที่น่าสังเวชและการจราจรที่พวกเขาต้องต้อนในวันนั้น ซึ่งเป็นผลมาจากนักช้อปช่วงวันหยุดยาวและแฟนๆ ที่รุมล้อมเมืองเพื่อชมเกมฟุตบอลกองทัพบก-กองทัพเรือ กัน ปี.

ในฐานะที่เป็น เรื่องราว ไปผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถทำให้เกิดความโกลาหลของ Black Friday โดย ส่งเสริมให้เป็น "การออกนอกบ้านในวันครอบครัว" และโอกาสที่จะโอบกอดจิตวิญญาณแห่งคริสต์มาสในขณะที่เพลิดเพลิน ข้อเสนอการช้อปปิ้ง ในช่วงทศวรรษ 1980 มีข่าวลือแพร่สะพัดว่าชื่อนี้มาจากผู้ค้าปลีกที่ "กลับไปสู่ความมืดมิด" หรือทำกำไรจากการขายในช่วงวันหยุดในวันศุกร์นั้น เทย์เลอร์-เบลกและนักประวัติศาสตร์คนอื่นๆ ปฏิเสธสิ่งนี้ เนื่องจากไม่มีอะไรมากไปกว่าการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ แม้ว่าวันนั้นจะทำให้ผู้ค้าปลีกมีรายได้มากมาย ในปี พ.ศ. 2548 สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติช่วยกระตุ้นคำว่า ไซเบอร์มันเดย์, นำประเพณีของ Black Friday มาสู่ยุคดิจิทัลโดยไม่จำเป็นต้องกินเนื้อคน

ข้อดี ข้อเสีย และด้านน่าเกลียดของการช็อปปิ้งในวันหยุด

แม้ว่าข้อเสนอแบล็กฟรายเดย์อาจช่วยให้ครอบครัวสามารถซื้อของขวัญได้ แต่ก็มีการเปิดเผยด้านมืดของประเพณีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แน่นอน วันหยุดซื้อของอาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อพนักงานของร้านโดยขอให้พวกเขาทำงานเป็นกะยาวและบางครั้งสละเวลาวันหยุดกับครอบครัวของพวกเขาเอง ยิ่งไปกว่านั้น Black Friday กลายเป็นสาเหตุของ ความกังวลของชาติ ในปี 2008 เมื่อพนักงานชั่วคราววัย 34 ปีที่ Wal-Mart ลองไอส์แลนด์ถูกเหยียบตายโดยฝูงชนที่พุ่งพรวดเข้ามาที่ประตูร้านก่อนที่จะมีกำหนดจะเปิด ในกรณีนี้และเหตุการณ์ที่คล้ายคลึงกัน รายงานอ้างว่ากลุ่มผู้ซื้อที่กังวลใจรีบเร่งที่จะผลักดันแพทย์และกฎหมาย การบังคับใช้บางทีอาจทุกข์ทรมานจากภาวะวิกลจริตชั่วคราวหลังจากชั่วโมงและชั่วโมงที่รอเข้าแถวเพื่อทำข้อตกลงในความโลภ รายการ. NS จำนวนเงินที่ส่าย มีการรายงานเหตุกราดยิง แทง ปาดพริกไทย และข้อพิพาทอื่นๆ ตั้งแต่ปี 2551 ส่งผลให้หลายฝ่ายถือเอาว่า Black Friday กับความโลภและความสยดสยองเหนือความเครียดปกติที่เกี่ยวข้องกับวันหยุด ช้อปปิ้ง.

ทุกคนที่ดูเหมือนตกใจกับความคิดที่ว่าผู้บริโภคที่หิวโหยจะผลักดันและแทงกันและกันสามารถมองย้อนกลับไปที่ประวัติศาสตร์เพื่อขอคำอธิบายได้ การต่อสู้เพื่อ Black Friday ดึงดูดแรงผลักดันตามธรรมชาติไปสู่การแข่งขันและการรายงานข่าวที่ไม่หยุดหย่อนของบรรทัดที่น่าสังเวช และการสังหารผู้บริโภคนิยมดึงดูดด้านมืดของธรรมชาติมนุษย์ ซึ่งทำให้ชาวโรมันหลายพันคนดูนักสู้ต่อสู้เพื่อ ความตาย. แน่นอน ไม่เหมือนกับกลาดิเอเตอร์ นักช้อปเหล่านี้คงไม่ถูกบังคับให้ต้องทนเครียดแบบนี้ เงื่อนไข ดังนั้นทำไมทุกคนต้องยอมใช้ความรุนแรงที่อาจเกิดขึ้นเพื่อประหยัดเงินได้บ้าง ของขวัญ? คำตอบนั้นง่าย: หลายคนมีความปรารถนาโดยกำเนิดสำหรับการแข่งขัน และเมื่อรวมเข้ากับคนที่คุณรัก ลักษณะการแข่งขันนี้สามารถนำไปสู่ความสุดขั้วที่รบกวนจิตใจได้

ในปี พ.ศ. 2497 นักมานุษยวิทยา Marcel Mauss นำเสนอแนวคิดที่ว่า "การให้ของขวัญเป็นการแข่งขันเท่าๆ กับความเอื้ออาทร" กล่าวอีกนัยหนึ่ง Black Friday และ Cyber ​​​​Monday เป็นมากกว่าแค่การให้คะแนนทีวีจอแบนหรือแพง กระเป๋าถือ; การขายเหล่านี้เป็นโอกาสให้ผู้คนได้พิสูจน์สถานะทางสังคม วินัย และทักษะของตน ในความพยายามที่จะอธิบายว่าทำไมมนุษย์ที่มีจิตใจดีถึงเต็มใจที่จะผลักดันสิ่งกีดขวางที่ผ่านมาและคว่ำการแสดงร้านค้า นักวิจัยผู้บริโภคพบว่า "ปริมาณ ของความพยายามที่ผู้บริโภคใช้ในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อในวัน Black Friday ผ่านโปรโมชั่นเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะประพฤติตัวไม่เหมาะสมเมื่อผลิตภัณฑ์ ไม่มีในสต็อกแล้ว" [2] จากมุมมองนี้ การซื้อดีลในวันหยุดเป็นเกมกลยุทธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของขวัญที่รอบคอบและเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเอาชนะ คนอื่น.

ในทางกลับกัน ความรุนแรงกัน แล้ว "เกม" นั้นแย่ทั้งหมดหรือเปล่า? Black Friday เป็นประเพณีวันหยุดที่คล้ายกับการซื้อของจากต้นไม้และแขวนถุงน่องข้างเตาผิงหรือไม่?

ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นว่าการช้อปปิ้งในวัน Black Friday ถือได้ว่ามีความสำคัญทั้งในแง่บวกและด้านวัฒนธรรม เนื่องจาก "ผู้ซื้อมีส่วนร่วมในการกระทำเชิงสัญลักษณ์อย่างต่อเนื่อง: มองหาข้อตกลง ตัดสินใจว่าจะซื้อสินค้าที่ไหน การทำแผนที่ร้านค้า การพัฒนาแผนปฏิบัติการภายในร้าน และกำหนดบทบาทที่จะปฏิบัติ" [1] ในขณะที่ทุนนิยมแฝงอยู่ในสถานที่อย่างแน่นอน ผลการศึกษาพบว่าหลายคนใช้ Black Friday เป็นแนวทาง สานสัมพันธ์กับครอบครัวและโอบกอดความตื่นเต้นของเทศกาลวันหยุดให้เป็นประเพณีอันทรงคุณค่าที่แผ่ขยายเกินความโลภและ วัตถุนิยม.

อนาคตของแบล็กฟรายเดย์และการจับจ่ายในวันหยุด

แม้จะมีความรู้สึกอบอุ่นคลุมเครือที่กล่าวไว้ข้างต้น แต่ช่วงเทศกาลช้อปปิ้งในวันหยุดโดยรวมมักจะเกี่ยวกับผู้ค้าปลีกที่ทำเงินได้เสมอ และความปรารถนาที่จะทำคะแนนให้ได้มากนั้นนอกเหนือไปจากศาสนา ชนชั้นทางสังคม และแม้กระทั่งสัญชาติ อันที่จริง แนวคิดของ Black Friday ได้รับการยอมรับจากหลาย ๆ คน ประเทศ ซึ่งรวมถึงสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี และจีน

ในขณะที่สื่อและผู้บริโภคคลั่งไคล้การจับจ่ายในวันหยุดยังคงพบกับความต้องการและความขยะแขยงในระดับที่เท่าเทียมกัน บางกลุ่มจึงได้นำเอา เป็นการคว่ำบาตรร้านค้าที่ไม่อนุญาตให้พนักงานหยุดวันขอบคุณพระเจ้าหรือปฏิเสธการบริโภคในวันหยุดทั้งหมด ผ่าน ซื้อไม่มีอะไรวัน. ผู้ค้าปลีกสังเกตเห็นความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นสำหรับความโกลาหลในวัน Black Friday และบางคนก็เปลี่ยนไปเป็นอย่างอื่น กลยุทธ์การตลาด โดยการปฏิเสธการบริโภคหรือเน้นการอุทิศตนเพื่อ "ค่านิยมของครอบครัว" มากกว่าการขายในช่วงวันหยุด แบรนด์อย่าง T.J. Maxx และ Marshall ลงโฆษณาโดยประกาศว่าพวกเขาปฏิเสธที่จะให้พนักงานทำงานในวันขอบคุณพระเจ้า (หรือ Black Friday ในกรณีของ R.E.I.) คนอื่น, เหมือนปาตาโกเนียได้เริ่มบริจาคเงินตั้งแต่วันนี้เพื่อการกุศล แม้ว่าแนวคิดนี้จะน่าชื่นชม แต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของกลยุทธ์การตลาดนี้เป็นเพียงอีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดลูกค้าประจำซึ่งระบุตัวตนด้วย "ค่านิยม" ของพวกเขา

บางทีความหมายเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับ Black Friday จะลดลงเนื่องจากผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นยังคงลดขนาดบางส่วนของ ช่วงสุดโต่งของฤดูกาลช้อปปิ้งในขณะที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและความปลอดภัยของพนักงานและลูกค้าเป็นอันดับแรก การเพิ่มจำนวนการขายออนไลน์ซึ่งช่วยขจัดความเสี่ยงทั้งหมดจากการทำร้ายร่างกาย ก็มีส่วนทำให้เกิด Black Friday ที่หนาวเย็นขึ้นเล็กน้อย

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า Black Friday จะหายไปทั้งหมด แต่มีแนวโน้มว่าเราจะยังคงเห็นผู้ค้าปลีกต่อไป เปลี่ยนวิธีการวางแผนและทำการตลาดส่วนลดช่วงวันหยุดในการช้อปปิ้งที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ภูมิประเทศ.

แหล่งที่มาไม่เชื่อมโยง:

[1] เบลล์ ปราสาทจีน่า เมลินดา อาร์. เวเธอร์ส, แซลลี่ โอ. เฮสติงส์ และเอมิลี่ บี. ปีเตอร์สัน. “การตรวจสอบการเฉลิมฉลอง Black Friday เป็นพิธีกรรมการสื่อสาร” วารสารการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ 9 ไม่ใช่ 3 (2014): 235-251.

[2]: เลนนอน, ชารอน เจ., คิม เค. NS. จอห์นสัน และแจฮา ลี “พายุที่สมบูรณ์แบบสำหรับพฤติกรรมไม่เหมาะสมของผู้บริโภค: ช็อปปิ้งในวัน Black Friday” วารสารวิจัยเสื้อผ้าและสิ่งทอ 29 ไม่มี 2 (2011): 119-134.

[3]: เดี๋ยวก่อน วิลเลียม คริสต์มาสสมัยใหม่ในอเมริกา: ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมของการให้ของขวัญ. นิวยอร์กและลอนดอน: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก, 1994

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา