ภาพ: รูปภาพ Cameron Spencer / Getty
ยินดีต้อนรับสู่คอลัมน์ใหม่ของเรา Fashion History Lesson ซึ่งเราเจาะลึกถึงที่มาและวิวัฒนาการของธุรกิจ ไอคอน ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ที่มีอิทธิพลมากที่สุดและอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น
รักหรือเกลียดมัน แฟชั่นเร็ว ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการซื้อของผู้บริโภคไปอย่างสิ้นเชิง แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทั้งหมดนี้เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร?
แนวคิดของแฟชั่นฟาสต์แฟชันได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งมีต้นกำเนิดมาจากแบรนด์อย่าง Zara ที่สามารถ ขายเทรนด์ด้วยความเร็วเป็นประวัติการณ์ ในราคาที่เอื้อมถึงได้ แต่ "แฟชั่นที่รวดเร็ว" เป็นเพียงคำที่ใช้กับระบบการผลิตที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและได้รับโมเมนตัมตั้งแต่ช่วงปี 1800 อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความดี แย่ และส่วนที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของประวัติศาสตร์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว
บทความที่เกี่ยวข้อง
ทศวรรษ 1800
ก่อนปี ค.ศ. 1800 คนส่วนใหญ่พึ่งการเลี้ยงแกะเพื่อเอาขนแกะมาปั่นด้ายเพื่อทอผ้าเพื่อ…. ดีคุณได้รับภาพ ในที่สุด วัฏจักรของแฟชั่นก็เร่งความเร็วขึ้นในช่วงการปฏิวัติอุตสาหกรรม ซึ่งเปิดตัวเครื่องจักรสิ่งทอใหม่ โรงงานและเสื้อผ้าสำเร็จรูปหรือเสื้อผ้าที่ทำขึ้นจำนวนมากในขนาดต่าง ๆ มากกว่าที่จะทำ คำสั่ง. จักรเย็บผ้าได้รับการจดสิทธิบัตรครั้งแรกในปี พ.ศ. 2389 ส่งผลให้ราคาเสื้อผ้าลดลงอย่างรวดเร็วและปริมาณการผลิตเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก [1]
นอกร้านเสื้อผ้ากูตูร์ ธุรกิจตัดเย็บเสื้อผ้าที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมีหน้าที่รับผิดชอบในการผลิตเสื้อผ้าสำหรับสตรีชนชั้นกลาง ในขณะที่ผู้หญิงที่มีรายได้ต่ำยังคงทำเสื้อผ้าของตัวเองต่อไป [5] ธุรกิจตัดเย็บเสื้อผ้าในท้องถิ่นมักจะรวมทีมพนักงานในห้องทำงาน แม้ว่าบางแง่มุมของการผลิตจะถูกจ้างให้เป็น "เสื้อสเวตเตอร์" หรือคนที่ทำงานจากที่บ้านด้วยค่าแรงที่ต่ำมาก [1] แม้ว่าการดำเนินการประเภทนี้ส่วนใหญ่จะเป็นภาษาท้องถิ่น แต่การใช้ "เสื้อกันหนาว" ใน ทศวรรษที่ 1800 ให้ภาพรวมเล็ก ๆ น้อย ๆ ของสิ่งที่จะกลายเป็นพื้นฐานของเสื้อผ้าที่ทันสมัยที่สุดในที่สุด การผลิต.
1900s-1950s
แม้ว่าโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าและนวัตกรรมการตัดเย็บจะมีจำนวนเพิ่มขึ้น แต่เสื้อผ้าก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ยังคงดำเนินการผลิตที่บ้านหรือในโรงงานเล็กๆ ตลอดต้นวันที่ 20 ศตวรรษ. ข้อจำกัดของเนื้อผ้าและรูปแบบการใช้งานที่มากขึ้นซึ่งมีความจำเป็นในสงครามโลกครั้งที่ 2 ส่งผลให้การผลิตเสื้อผ้าที่ได้มาตรฐานเพิ่มขึ้น หลังจากคุ้นเคยกับการกำหนดมาตรฐานดังกล่าว ผู้บริโภคชนชั้นกลางก็เริ่มเปิดรับคุณค่าของการซื้อเสื้อผ้าที่ผลิตเป็นจำนวนมากหลังสงคราม [1]
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้เสมอว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่เกี่ยวกับนวัตกรรมจะดี เมื่อวันที่ 25 มีนาคม พ.ศ. 2454 เกิดเหตุไฟไหม้โรงงานเสื้อเอวสามเหลี่ยมในนิวยอร์กซึ่งคร่าชีวิตคนงานตัดเย็บเสื้อผ้า 146 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสาวอพยพ สิ่งนี้ยังทำให้นึกถึงตัวอย่างล่าสุดเช่น ไฟไหม้โรงงาน Tazreen Fashion ในบังคลาเทศในปี 2555 ที่คร่าชีวิตผู้คนไปอย่างน้อย 117 ราย ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าประวัติศาสตร์มักซ้ำรอย
ทศวรรษ 1960-2000:
ภาพ: รูปภาพ Tim Boyle / Getty
หากคุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าเมื่อไรกระแสแฟชั่นเริ่มเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วจนน่าเวียนหัว ก็คือช่วงปี 1960 ที่คนหนุ่มสาว สวมเสื้อผ้าที่ทำราคาถูกตามกระแสใหม่เหล่านี้และปฏิเสธประเพณีการแต่งตัวผู้ชายของผู้สูงอายุ รุ่น ในไม่ช้า แบรนด์แฟชั่นก็ต้องหาวิธีที่จะตามให้ทันความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเสื้อผ้าราคาไม่แพง ซึ่งนำไปสู่การเปิดโรงงานทอผ้าขนาดใหญ่ในประเทศกำลังพัฒนา ซึ่ง อนุญาตให้บริษัทในสหรัฐอเมริกาและยุโรปประหยัดเงินได้หลายล้านดอลลาร์ โดยจ้างแรงงานของตน
แต่ใครคือผู้ค้าปลีก "ฟาสต์แฟชั่น" รายแรกที่แท้จริง? คำตอบนั้นไม่ชัดเจนนัก เนื่องจากหลายๆ บริษัทที่เรารู้จักในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมทุกวันนี้ รวมถึง Zara, H&M, TopShop และ Primark ที่เริ่มเป็นร้านค้าเล็กๆ ในยุโรปช่วงกลางศตวรรษที่ยี่สิบ ศตวรรษ. พวกเขาทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้าอินเทรนด์ราคาไม่แพง ในที่สุดก็ขยายไปทั่วยุโรป และแทรกซึมเข้าไปในตลาดอเมริกาในช่วงปี 1990 หรือ 2000 แม้ว่าแต่ละแบรนด์จะเน้นย้ำถึงจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ก็ยากที่จะตัดสินว่าใครมีอิทธิพลต่อใคร การเติบโตอย่างรวดเร็วที่กำหนดแบรนด์เหล่านี้ในปัจจุบันไปพร้อมกับมาตรการลดต้นทุนและ มีบริษัทไม่กี่แห่งที่กระตือรือร้นที่จะเฉลิมฉลองหรือให้รายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนข้อโต้แย้งไปยังโรงผลิตน้ำมันในต่างประเทศ แรงงาน.
ในทางเทคนิค H&M เป็นผู้ค้าปลีกที่ดำเนินกิจการมายาวนานที่สุด โดยเปิดในชื่อ Hennes ในสวีเดนในปี 1947 ขยายไปยังลอนดอนในปี 1976 และในที่สุดก็ถึงสหรัฐอเมริกาในปี 2000 ให้เป็นไปตาม นิวยอร์กไทม์สผู้ก่อตั้ง Erling Persson ได้แรงบันดาลใจสำหรับร้านค้าของเขาจากการเยี่ยมชมร้านค้าปลีกที่มีปริมาณมากในสหรัฐอเมริกาหลังสงครามโลกครั้งที่สอง [2]
ผู้ก่อตั้ง Zara Amancio Ortega เปิดร้านแรกของเขาในภาคเหนือของสเปนในปี 1975สมมุติว่าใช้หลักการเดียวกันกับวันนี้ คือ ให้ความเร็วเป็นตัวขับเคลื่อน เมื่อ Zara มาที่นิวยอร์กเมื่อต้นปี 1990 นิวยอร์กไทม์ส ใช้คำว่า "แฟชั่นอย่างรวดเร็ว" เพื่ออธิบายภารกิจของร้านค้าโดยประกาศว่าจะใช้เวลาเพียง 15 วันสำหรับเสื้อผ้าที่จะเปลี่ยนจากสมองของนักออกแบบไปสู่การขายบนชั้นวาง [4]
ก่อนการมาถึงของยักษ์ใหญ่ค้าปลีกระดับโลกเหล่านี้ ผู้บริโภคชาวอเมริกันกำลังตามล่าหาเสื้อผ้าที่เคยเป็น อินเทรนด์แต่ราคาไม่แพงต้องไปที่ห้างสรรพสินค้าและซื้อของที่ร้านค้าวัยรุ่นที่มีแนวโน้มเช่น Wet Seal, Express และ อเมริกันอีเกิ้ล. แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะถูกมองว่าเป็นผู้บุกเบิกอาณาจักรแฟชั่นอย่างรวดเร็วของอเมริกา แต่ร้านค้าในห้างสรรพสินค้าเหล่านี้ไม่สามารถปั่นเทรนด์เสื้อผ้าใหม่ ๆ ได้เร็วเท่าที่เราคาดหวังในทุกวันนี้ NS ไม่สามารถเก็บสต๊อกสินค้าได้ กับสินค้าใหม่มากมายในช่วงหลายสัปดาห์ นำไปสู่ความตายอย่างรวดเร็ว. อย่างไรก็ตาม อเมริกายังเป็นที่ตั้งของร้านค้าปลีกแฟชั่นที่รวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุด Forever 21 ซึ่งเปิดเป็นร้านเล็กๆ ในลอสแองเจลิสเมื่อปี 1984
แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะระบุที่มาของแฟชั่นแบบรวดเร็วดังที่เราทราบกันในปัจจุบัน แต่ก็เข้าใจได้ง่ายว่าปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 การยอมรับ (และเป็นที่พึงปรารถนา) เป็นที่ยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่ออวดตัวเอง ชอบแฟชั่นราคาเบาๆ และถูกมองว่าเป็นคนมีไหวพริบในการผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงและต่ำเข้ากับ ความมั่นใจในตนเอง เมื่อสถานที่ H&M แห่งแรกในสหรัฐอเมริกาเปิดในเดือนเมษายน พ.ศ. 2543 นิวยอร์กไทม์ส เขียนว่าผู้ค้าปลีกมาถูกเวลาเพราะผู้บริโภคเพิ่งมีมากขึ้น มีแนวโน้มที่จะตามล่าหาสินค้าราคาถูกและยกเลิกห้างสรรพสินค้าโดยระบุว่าตอนนี้ "เก๋ไก๋จ่ายน้อยลง" [3]
เมื่อเร็วๆ นี้แบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นได้รับลายเซ็นร่วมอย่างสูง เนื่องจากสุภาพสตรีชั้นนำอย่าง Kate Middleton และ Michelle Obama ถูกพบเห็นในชุดเดรสจากผู้ค้าปลีกอย่าง Zara และ H&M การโอบกอด "แฟชั่นที่ใช้แล้วทิ้ง" โดยผู้หญิงที่โดดเด่นเช่นนี้คงไม่เคยได้ยินมาก่อนเมื่อสองสามทศวรรษก่อน แต่พูดกับ "การทำให้เป็นประชาธิปไตยของแฟชั่น" ที่เปิดใช้งานโดยการผลิตจำนวนมาก ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถสื่อสารผ่านเสื้อผ้าโดยไม่คำนึงถึงสังคมและ ภูมิหลังทางเศรษฐกิจ
วันนี้
ภาพ: รูปภาพ Lucas Schifres / Getty
เมื่อพิจารณาจากเส้นทางที่ยาวไกลจากการปั่นด้ายของตัวเองไปจนถึงการผลิตแบบโลกาภิวัตน์ ดูเหมือนว่าเราจะ ตอนนี้อยู่ในยุคที่คุณสามารถซื้อเสื้อผ้าบนโทรศัพท์ของคุณได้ไม่นานหลังจากที่มันเดินลงมาครั้งแรก รันเวย์
แน่นอนว่าเรายังต้องยอมรับว่ามี ปัญหาสำคัญกับระบบแฟชั่นของเราในปัจจุบันเช่น แนวปฏิบัติด้านแรงงานที่ไม่เป็นธรรมและปริมาณขยะที่ร้ายแรง ในอุตสาหกรรมที่เคยมุ่งเน้นไปที่การเคลื่อนไหวให้เร็วขึ้น ถึงเวลาแล้วที่จะต้องพิจารณาให้ช้าลง อย่างน้อยก็เพียงพอที่จะคำนึงถึงการซื้อที่เราทำมากขึ้น โชคดีที่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราต้องกลับไปทำเสื้อผ้าเองตั้งแต่ต้นในเร็วๆ นี้
แหล่งที่มาไม่เชื่อมโยง:
[1] บริววาร์ด, คริสโตเฟอร์. ประวัติศาสตร์ศิลปะอ็อกซ์ฟอร์ด:แฟชั่น. อ็อกซ์ฟอร์ด: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด 2546
[2] "เออร์ลิงเพอร์สสัน 85; ก่อตั้งเครือเสื้อผ้า" นิวยอร์กไทม์ส. 1 พฤศจิกายน 2545: C13
[3] ลา แฟร์ลา, รูธ. "'Cheap Chic' ดึงดูดฝูงชนบนถนนสายที่ 5" นิวยอร์กไทม์ส. 11 เมษายน 2000: B11
[4] ชิโร, แอนน์-มารี. "สองร้านใหม่ที่สามารถลัดเลาะไปตามช่องทางด่วนของแฟชั่น" นิวยอร์กไทม์ส. 31 ธันวาคม 1989: 46
[5] สตีล, วาเลอรี (บรรณาธิการ). สารานุกรมเสื้อผ้าและแฟชั่น. นิวยอร์ก: Charles Scribners & Sons, 2004
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา