บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่น: ต้นกำเนิดและการเติบโตที่ระเบิดได้ของนักกีฬา

ยินดีต้อนรับสู่ บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่นซึ่งเราเจาะลึกถึงต้นกำเนิดและวิวัฒนาการของธุรกิจ ไอคอน เทรนด์ และอื่นๆ ที่ทรงอิทธิพลและมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น

ดูเหมือนว่าโลกทั้งใบจะหายไป "นักกีฬา” เราถูกห้อมล้อมด้วย Lululemon กางเกงโยคะ, Yeezy รองเท้าผ้าใบ, Nike สปอร์ตบราและ เสียงกลางแจ้ง ชุดออกกำลังกาย ผู้เชี่ยวชาญบอกว่ามันคือ อุตสาหกรรมระหว่างประเทศมูลค่า 300 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเท่านั้นเนื่องจากดูเหมือนว่าไม่มีใครมีภูมิคุ้มกัน รับบทเป็น ลิซ่า อาร์มสตรอง จาก ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ เขียนในฉบับเดือนกันยายนปี 2016 ว่า "แม้แต่แฟชั่นโรแมนติก โบโฮ และขี้ยาเย้ายวนใจของแฟชั่นก็ยังซื้อช่วงเวลาแห่งกีฬานี้" [1]

แต่ทำไม? ส่วนหนึ่งเป็นเพราะวิทยาศาสตร์ นักออกแบบในทุกวันนี้สามารถเข้าถึงวัสดุที่ซักได้ง่ายและซับเหงื่อ ทำให้สวมใส่สบายและใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน นี่เป็นข่าวใหญ่ในสังคมที่ให้ความสำคัญกับแฟชั่นที่สามารถสวมใส่ได้ในโอกาสต่างๆ และในสถานที่ต่างๆ นักออกแบบในปัจจุบันได้นำเทรนด์และวิ่งไปกับมัน โดยเริ่มสายการกีฬาของตนเองมากขึ้น (Stella McCartney ด้วย

Adidas, Tory Burch เริ่มต้น Tory Sport) หรือรวมกีฬาในคอลเลกชันปกติของพวกเขา ดาราดังก็รีบเร่งหาเงิน ร่วมมือกับแบรนด์ เพื่อนำรูปแบบกีฬาของตัวเองมาสู่ผู้บริโภค (Kate Hudson ก่อตั้ง Fabletics, Beyoncé ให้เรา ไอวี่ พาร์ค, Rihanna ร่วมมือกับ เฟนตี้ พูม่า, เพื่อชื่อไม่กี่.)

แต่มีการเล่นมากกว่าวิทยาศาสตร์และผ้า ความต้องการและความต้องการที่เปลี่ยนไปกำลังเกิดขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะในหมู่ผู้หญิง

บทความที่เกี่ยวข้อง
ธุรกิจและวิวัฒนาการเบื้องหลังผ้าประสิทธิภาพที่คุณชื่นชอบ
ขบวนการนักกีฬายังคงแข็งแกร่ง
ตลาด Activewear อิ่มตัวหรือไม่?

กีฬาคืออะไร?

คำว่า athleisure เป็นการรวมคำที่ดูเหมือนขัดแย้งกันสองคำเข้าด้วยกันคือ "athletic" และ "leisure" ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2522 คำที่ใช้ ในเรื่อง ธุรกิจของชาติ เพื่ออธิบายเสื้อผ้าและรองเท้าที่ออกแบบมาสำหรับผู้ที่ต้องการดูเป็นนักกีฬา เกือบสองทศวรรษต่อมาในปี 1997 เสื้อผ้าผู้หญิงทุกวัน รองเท้ากีฬาที่กำหนดเป็น "รูปแบบที่ไม่มีประสิทธิภาพเช่นผ้าใบหรือหนังกลับ" [2] แนวคิดหลักในช่วงต้นเหล่านี้ คำจำกัดความของ athleisure คือรูปแบบเหล่านี้ทำขึ้นเพื่อให้คล้ายกับชุดออกกำลังกาย ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นชุดออกกำลังกายเป็นหลัก เสื้อผ้า ซึ่งแตกต่างจากการตีความคำศัพท์ในปัจจุบันซึ่ง เมอร์เรียม-เว็บสเตอร์ เพิ่มลงในพจนานุกรมในปี 2016 ว่า "เสื้อผ้าลำลองที่ออกแบบมาให้สวมใส่ได้ทั้งสำหรับออกกำลังกายและใช้งานทั่วไป" Athleisure ไม่ได้เป็นเพียงการเลียนแบบเสื้อผ้าออกกำลังกายอีกต่อไป แต่จริงๆ แล้วพยายามที่จะรับใช้คู่ วัตถุประสงค์

จาก "ชุดกีฬา" สู่ "กีฬา"

Athleisure ที่เรารู้จักในปัจจุบันนี้วิวัฒนาการจากประวัติศาสตร์อันยาวนานนับศตวรรษของชุดกีฬาของอเมริกามาสู่เทรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ที่ใช้ประโยชน์จากทั้งสังคมของเราที่เน้นความสะดวกสบายและเทคโนโลยีที่อนุญาตให้สังเคราะห์ขั้นสูง เส้นใย หนึ่งร้อยปีที่แล้วผู้คนสวมเสื้อผ้าที่ถูกกำหนดโดยเหตุการณ์ที่พวกเขาเข้าร่วม แต่การเล่นกีฬาสมัยใหม่คือ สำหรับผู้ที่ต้องการตู้เสื้อผ้าแบบมีไซส์เดียว: สิ่งที่สามารถพาฉันจากการทำธุระไปทำธุระ ยิม? โดยพื้นฐานแล้ว แฟชั่นของอเมริกาเริ่มคลั่งไคล้กีฬา (หรืออย่างน้อยก็หมกมุ่นอยู่กับการดูสปอร์ต) และในขณะที่มันพัฒนาขึ้น อุตสาหกรรมแฟชั่นตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค [3]

ชุดกีฬาในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และ 20 หมายถึงชุดที่สวมใส่ได้สำหรับทั้งผู้เล่นและผู้ชม [4] พวกเขาถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉงมากขึ้นซึ่งนำโดยผู้หญิงที่กำลังขี่จักรยานเล่นเทนนิสและเต้นรำในไนท์คลับ เสื้อผ้าประเภทนี้มักทำจากผ้าถักหรือเสื้อเจอร์ซีย์ และเปิดแขนและขาเพื่อให้เคลื่อนไหวได้อย่างคล่องตัว ดีไซเนอร์ชุดกีฬาที่โดดเด่นคนหนึ่งคือ Parisian ฌอง ปาตูผู้ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้สร้างกระโปรงเทนนิส ซึ่งซูซาน เลงเลน นักเทนนิสซูเปอร์สตาร์สวมครั้งแรกที่วิมเบิลดันในปี 1921 ชุดสปอร์ต คาร์ดิแกน และถุงน่องที่เธอสวมทั้งในและนอกคอร์ทช่วยให้ชุดกีฬาเป็นที่นิยมในยุโรป ในปี พ.ศ. 2469 สมัย รายงานว่า "สามในสี่ของแฟชั่นในเวลากลางวันที่นำเสนอในปารีสเป็นประเภทกีฬา เรียบง่าย ใช้งานได้จริง และอ่อนเยาว์ สิ่งเหล่านี้เป็นอิทธิพลที่รู้สึกได้นอกขอบเขตของกีฬาแอ็กชันมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการแต่งกายสำหรับสวมใส่ในเวลากลางวันและในรีสอร์ททั่วไป และสำหรับการเดินทาง”

ในขณะที่ดีไซเนอร์ชาวปารีสคนอื่นๆ เช่น กาเบรียล "โคโค่" ชาแนลซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบชุดกีฬา พวกเขาไม่เคยเบี่ยงเบนไปจากผู้เช่าโครงสร้างกูตูร์ที่เน้นคุณภาพ กลับเป็น ดีไซเนอร์ชาวอเมริกัน ที่มาเป็นแบบอย่างของความสบายและความเรียบง่ายของชุดกีฬา ดีไซเนอร์อย่าง Claire McCardell และ Bonnie Cashin ช่วยให้อุตสาหกรรมแฟชั่นของอเมริกาโผล่ออกมาจากเงามืดของแฟชั่นกูตูร์ในฝรั่งเศสเพื่อส่งเสริมแนวทางการแต่งตัวที่ไม่เป็นทางการมากขึ้น การออกแบบของพวกเขาเน้นการใช้งานจริงและการทำให้เป็นประชาธิปไตยของแฟชั่น เป็นที่น่าสังเกตว่านักออกแบบชุดกีฬาที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่รู้จักมากที่สุดหลายคนเป็นผู้หญิง อาจเป็นเพราะพวกเขาเข้าใจความต้องการของคนรุ่นเดียวกันและใส่ค่านิยมของตนเองลงใน การออกแบบ ในช่วงทศวรรษที่ 1940 McCardell เป็นตัวอย่างที่สวยงามของชุดกีฬาของอเมริกา ชุดว่ายน้ำ เดรสกลางวัน เพลย์สูท และซิกเนเจอร์อื่นๆ ของเธอมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยการใช้งาน โครงสร้างที่อ่อนนุ่ม และผ้าที่ใช้ประโยชน์ได้ ซึ่งเป็นคุณลักษณะทั้งหมดของนักกีฬาในปัจจุบัน ในทำนองเดียวกัน Cashin ส่งเสริมการใช้งานจริงในเสื้อผ้าของเธอผ่านการแบ่งชั้น กระเป๋าขนาดใหญ่ และการปิดที่ใช้ประโยชน์ได้ ต่อมาในช่วงทศวรรษ 1980 ดอนน่า การันให้ความสำคัญกับตู้เสื้อผ้าแบบเปลี่ยนได้และเรียบง่าย เมื่อเธอแนะนำสิ่งที่ทรงอิทธิพลของเธอ "เซเว่นอีซี่พีซ."

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 สิ่งที่สวมใส่ส่วนใหญ่จะถือเป็นชุดกีฬา แต่แฟชั่นที่เปลี่ยนไปเพราะอิทธิพลของชุดลำลองที่มากขึ้นก็แทบจะไม่ใหม่มาถึงจุดนี้ อันที่จริง มันเป็นธรรมชาติของแฟชั่นที่จะนำสิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นเรื่องสบาย ๆ อื้อฉาวมาเปลี่ยนให้เป็นเทรนด์ล่าสุด [5] ตัวอย่างเช่น ชุดสูทธุรกิจของผู้ชายในปัจจุบันมีต้นกำเนิดมาจากเสื้อคลุมกระสอบ ซึ่งเป็นเสื้อคลุมที่ลำลองที่สุดซึ่งมีไว้สำหรับการพักผ่อนในบรรยากาศที่เป็นกันเองและไม่เคยหมายถึงการแต่งกายที่เป็นทางการ [6] ตามแบบฉบับของระบบแฟชั่น แนวคิดของเสื้อผ้าที่ทำขึ้นสำหรับกิจกรรมกีฬาได้รับการ เข้ากับแฟชั่นที่สบายๆแต่มีสไตล์พอให้คนคิดใส่ได้ทั้งไปยิมและ ทำธุระ

ในขณะที่สังคมเริ่มยอมรับการแบ่งแยกชุดกีฬาเป็นบรรทัดฐาน จำเป็นต้องมีคำศัพท์ใหม่เพื่อทำให้แฟชั่นอเนกประสงค์รุ่นใหม่นี้แตกต่างจากรุ่นก่อน นั่นคือสิ่งที่นักกีฬาเข้ามา ฉบับปี 1989 ของ สมัย กล่าวถึงการใช้แฟชั่นฟิตเนสอย่างแพร่หลายเป็นชุดลำลอง โดยอ้างว่าผลงานของดีไซเนอร์และแบรนด์กีฬาที่ออกแบบ "หมวดใหม่ของการแต่งตัว 'นักกีฬา' ที่ไม่ใช่แค่สำหรับออกกำลังกาย" [7] ในปี 1994 ชื่อเดียวกันประกาศว่า "การปฏิวัติฟิตเนสไม่เพียง แต่ทำขึ้น ชุดออกกำลังกายที่ดูดีและประสิทธิภาพสูงขึ้น แต่ยังส่งอุปกรณ์กีฬาออกจากยิม ออกจากเส้นทางเดินป่า ไปที่ถนน และล่าสุด ไปที่ รันเวย์" [8]

เทคโนโลยีสิ่งทอ

สิ่งที่ทำให้กีฬาในปัจจุบันแตกต่างจากประวัติศาสตร์คือเทคโนโลยี การแข่งขันกีฬาที่เรารู้จักในปัจจุบันพัฒนาขึ้นเนื่องจากวิทยาศาสตร์การทอขั้นสูงที่ช่วยให้เนื้อผ้ามีประสิทธิภาพดีขึ้น ไลคร่าถูกประดิษฐ์ขึ้นในปีพ.ศ. 2501 [9] ทำให้นักออกแบบสามารถใช้ผ้าที่มีความยืดหยุ่นได้ ในปี พ.ศ. 2529 เสื้อผ้าผู้หญิงทุกวัน รายงานว่าผ้า Du Pont Dacron ใหม่จะออกสู่ตลาดสำหรับกีฬาโดยอธิบายว่า "นุ่มมาก แห้งและสบาย" [10] อีกไม่นาน สิ่งทอ กอร์เท็กซ์® อนุญาตให้เสื้อผ้ามีทั้งแบบกันน้ำและระบายอากาศได้ โดยที่ดูเหมือนออกแบบมาให้เหมาะกับการเล่นกีฬา การทดลองกับสิ่งทอนี้ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้และผลักดันการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบกีฬา ภายในปีที่ผ่านมา นักวิทยาศาสตร์สิ่งทอได้พัฒนาผ้าที่สามารถทำได้จริง ตอบสนองต่ออุณหภูมิร่างกาย. เป็นการผสมผสานระหว่างนวัตกรรมและการออกแบบที่สะท้อนการผสมผสานระหว่างฟังก์ชันและแฟชั่นของนักกีฬา

อนาคตของนักกีฬา

ยอดขายของ Athleisure ในปี 2018 และ 2019 ไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหมือนที่ทำในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าตลาดจะตาย ยอดขายของนักกีฬายังคงเพิ่มขึ้นแม้ว่าวันที่เติบโตเป็นตัวเลขสองหลักอาจหมดลง ตาม สมัย ธุรกิจ, แบรนด์ต่างหวังที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่โดยเน้นที่ส่วนต่างๆ ที่เป็นที่ยอมรับในที่ทำงานมากขึ้น ความหวังคือการดึงดูดคนรุ่นเก่าด้วยการนำเสนอสไตล์ที่หลวมกว่าซึ่งอาจเป็นจุดกึ่งกลางระหว่างชุดออกกำลังกายและชุดทำงาน และในขณะที่ตลาดอาจเต็มไปด้วยกางเกงยืด แต่ดูเหมือนว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับการเติบโตก็คือรองเท้า Forbes อ้างว่ารองเท้าผ้าใบจะแซงหน้ารองเท้าชุดเป็นหมวดหมู่รองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาจนถึงปี 2564 หากแนวโน้มรองเท้าผ้าใบน่าเกลียดของปีที่แล้วเป็นสิ่งบ่งชี้ แสดงว่าไม่ใช่รองเท้าประสิทธิภาพสูงที่เป็นที่ต้องการ ดูเหมือนว่าตลาดจะเปลี่ยนกลับไปสู่ความต้องการเสื้อผ้าที่มีแรงบันดาลใจมากกว่าอุปกรณ์สำหรับการแสดงจริง เกี่ยวกับความสบายและความอเนกประสงค์ จนถึงรองเท้า

ในขณะที่ตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งบริษัทขนาดใหญ่และผู้มาใหม่ที่มีขนาดเล็กกว่าจะยังคงขยายข้อเสนอด้านกีฬาของพวกเขาต่อไป แบรนด์ที่ชอบ Girlfriend Collective, ชนะ, และ Onzie ประสบความสำเร็จไปพร้อม ๆ กับ Lululemon, Athleta และ Adidas โดยเน้นที่การเชื่อมโยงของนักกีฬากับการเน้นย้ำด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสังคม (กรณี Girlfriend Collective ก็กำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อเสนอทางเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้นด้วย ใช้ขวดน้ำรีไซเคิลเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์) สิ่งที่ดูเหมือนว่าจะหมายความว่ากีฬาอยู่ที่นี่เพื่อ อยู่.

แหล่งที่มาไม่เชื่อมโยง:
[1] ลิซ่า อาร์มสตรอง “สิ่งที่ดีที่สุดของสิ่งใหม่: ชิ้นส่วนสำคัญที่ต้องลงทุนตอนนี้” Harper's Bazaar, กันยายน 2016, 327.
[2] “Sports Talk: รองเท้าราคาแพงขึ้น” ผู้หญิงสวมใส่ทุกวัน, 18 ธันวาคม 1997, 11
[3] Ligaya Salazar, เอ็ด. แฟชั่นวีสปอร์ต (ลอนดอน: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] รีเบคก้า อาร์โนลด์ ลุคแบบอเมริกัน: ชุดกีฬา แฟชั่น และภาพลักษณ์ของผู้หญิงในทศวรรษที่ 1930 และ 1940 ในนิวยอร์ก (นิวยอร์ก: ไอ.บี. ทอริส, 2008), 15.
[5] แคทเธอรีน สมิธ ผู้หญิงในกางเกง: หญิงสาวที่เป็นผู้ชาย คาวเกิร์ล และคนทรยศหักหลังคนอื่น (นิวยอร์ก: แฮร์รี่ เอ็น. Abrams Books, 2003), 18.
[6] คริสโตเฟอร์ บริววาร์ด, ชุดสูท: รูปร่าง ฟังก์ชัน และสไตล์ (นิวยอร์ก: หนังสือทบทวน), 52-53.
[7] โดโรธี เชเฟอร์ “Second Skin” สมัย, 1 กันยายน 1989, 252.
(8) Katherine Betts, “แฟชั่นปั๊มขึ้น” สมัย, 1 มกราคม 1994, 84.
[9] ร.ว. มอนครีฟ เส้นใยที่มนุษย์สร้างขึ้น (นิวยอร์ก: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, “Fabrics: New Du Pont Dacron ที่จะเปิดตัวสำหรับงานถัก” ผู้หญิงสวมใส่ทุกวัน, 15 กรกฎาคม 2529, 6

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista