โลกแฟชั่นดูเหมือนจะถึงจุดสูงสุดของความหมกมุ่นอยู่กับ นักกีฬาNPD Group บริษัทวิจัยตลาดผู้บริโภคคาดการณ์ว่าขณะนี้มีมูลค่าเกือบ 44 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ณ จุดนี้ เป็นการฝึกฝนที่ไร้ประโยชน์ในการตั้งชื่อนักออกแบบหรือแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่ที่ ไม่ได้กระโดดขึ้นรถไฟเสื้อผ้า – และเมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์ความงามจำนวนมากได้เริ่มติดตาม สูท. ในขณะที่ผู้บริโภคได้แสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในการฟิต — และในการแบ่งปันกิจวัตรการออกกำลังกายดังกล่าวกับคนทั่วโลก ผ่านโซเชียลมีเดีย — บริษัทด้านความงามได้พบโอกาสในการเจาะตลาดผลิตภัณฑ์ของตนท่ามกลางโรงยิม พวกขี้ยา ยินดีต้อนรับสู่ยุคแห่งความงามของนักกีฬา
หมวดหมู่ที่เน้นการออกกำลังกายได้เริ่มเติบโตขึ้นทั้งในการขยายไลน์จากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและในแบรนด์ทั้งหมดที่ก่อตั้งขึ้นตามแนวคิด ผ่านคอลเลกชันเหล่านี้ซึ่งเน้นการแต่งหน้าที่ดูเป็นธรรมชาติและสูตรที่ระบายอากาศได้ซึ่ง (ประมาณว่า) ทนต่อเหงื่อ การออกกำลังกายโดยไม่ก่อให้เกิดสิว แบรนด์ต่างๆ ต่างมองหานักกีฬาภายในของเหล่านักกีฬาที่เสแสร้ง – และความงามภายในของนักกีฬาในทันที พวกขี้ยา
เครื่องสำอางทนเหงื่อของ Rae Cosmetics ภาพถ่าย: “Rae Cosmetics”
นอกจากนี้ยังมี Rae Cosmetics ซึ่งเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นจากแนวคิดในการดึงดูดผู้ใช้เครื่องสำอางที่กระตือรือร้น โดยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทได้รับการพัฒนาให้ทนทานต่อการออกกำลังกายและความร้อน Rochelle Rae ผู้ก่อตั้งบริษัทเล่าว่า “ฉันเป็นเด็กผู้หญิงที่เหงื่อออกมาก และกำลังออกกำลังกายอยู่ที่เท็กซัส “สำหรับฉัน การไม่แต่งหน้าไม่ใช่ทางเลือก แต่สุดท้ายฉันก็ดูเป็นคนยุ่งเหยิงไปหมด มันต้องมีอะไรที่ดีกว่านี้แน่ๆ" Rae ก้าวล้ำหน้า โดยเปิดตัวเครื่องสำอางเฉพาะกลุ่มในปี 2548; NS รองพื้น Climate Cooling Mineral Tint ยังคงเป็นสินค้าขายดี แต่ Rae เห็นว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทของเธอเปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากวัฒนธรรมการออกกำลังกายเปลี่ยนไป การไปยิมหรือเล่นโยคะเป็นประสบการณ์ทางสังคม: "คุณไม่เพียงแค่ไปออกกำลังกายเงียบๆ คนเดียวและจากไป คุณพบเพื่อน ดื่มกาแฟหรือออกเดทโดยตรง” เรกล่าว "เป็นเรื่องดีที่มีการแต่งหน้าที่จะไม่เลอะเทอะหรือทิ้งคราบบนเสื้อยืดสีขาวของคุณหลังการออกกำลังกาย"
แบรนด์ต่างๆ ยังคำนึงถึงผู้ใช้ Snapchat และ Instagram จำนวนมาก (ยกมือขึ้นหากคุณเคยถ่ายเซลฟี่แบบมีเหงื่อออก) เมื่อพูดถึงการสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่เน้นกีฬา Sweat Cosmetics แบรนด์ที่ทำขึ้นสำหรับผู้หญิงที่กระตือรือร้นโดยเฉพาะ เปิดตัวในฤดูร้อนปี 2015 สร้างขึ้นโดยอดีตนักกีฬาอาชีพและนักกีฬาโอลิมปิก 5 คน แรงบันดาลใจมาจากประสบการณ์ของตัวเองในการเล่นฟุตบอลระดับวิทยาลัยและอาชีพ
"เราอยู่ในสนามและอยู่หน้ากล้อง และไม่พบผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับผิวของเรา" Courtney Jones ซีอีโอของ Sweat Cosmetics กล่าว “ทุกวันนี้ เราอยู่หน้าเลนส์มากกว่าที่เคย ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดีย” สูตรของแบรนด์ประกอบด้วยปลอดสารเคมี ป้องกันแสงแดด (ซิงค์ออกไซด์) และระบายอากาศได้ดีและปราศจากซิลิโคน เนื่องจากส่วนผสมในการแต่งหน้าทั่วไปสามารถดักจับน้ำมันและอุดตันได้ รูขุมขนกว้าง “เราเห็นแนวโน้มของการดูถูกความเป็นผู้หญิงของคุณในฐานะนักกีฬาหญิงที่เคลื่อนไหวเพื่อเฉลิมฉลองความเป็นผู้หญิงของคุณ” โจนส์กล่าว “มีบางอย่างที่พิเศษเกี่ยวกับความรู้สึกดีๆ ในขณะที่คุณมุ่งหน้าไปออกกำลังกาย คุณรู้สึกมั่นใจมากขึ้นและพร้อมที่จะรับมือกับวันของคุณ"
Sephora เริ่มจำหน่าย Sweat Cosmetics ในเดือนมิถุนายน 2559 และเป็นพันธมิตรเปิดตัวสุดพิเศษสำหรับ First Aid Beauty's Hello FAB superfood และไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับนักกีฬาในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ปี. ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกด้านความงามยังเป็นผู้จัดหาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณและร่างกาย ยูนิซึ่งขนานนามตัวเองว่าเป็น "แบรนด์ความงามรายแรกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเคลื่อนไหวของนักกีฬา" Yuni ขายของอย่าง ผ้าเช็ดทำความสะอาดร่างกาย และ เจลฟื้นฟูกล้ามเนื้อ กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟและตารางงานที่ยุ่งซึ่งให้รางวัลประสิทธิภาพและการพกพา
วิทยาลัยการกีฬาของ Tarte ภาพถ่าย: “Tarte Cosmetics”
ในเดือนธันวาคม Tarte ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าสำหรับนักกีฬา ซึ่งเรียกตามตัวอักษรว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Athleisure ซึ่งประกอบด้วยมอยส์เจอไรเซอร์ไฮไลท์ มาสคาร่ากันเหงื่อ และกระดาษซับน้ำมัน Maureen Kelly ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Tarte กล่าวว่า "เราชอบที่จะคิดว่ามันเป็นกางเกงโยคะสำหรับการดูแลผิว" “มันช่วยให้คุณมีความมั่นใจอย่างเงียบๆ คุณรู้ว่าคุณดูดีและดึงเข้าหากันเมื่อคุณวิ่งออกจากบ้าน”
ด้วยการเล่นแบบนักกีฬาของ Tarte โซเชียลมีเดียจึงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ ทีมโซเชียลของ Tarte ได้ออกกำลังกายเป็นประจำขณะทดลองขับผลิตภัณฑ์ และแม้กระทั่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคเคลื่อนไหวด้วยการสร้างเพลย์ลิสต์ที่มาจากชุมชนบน Spotify "[ผู้ติดตามของเรา] ถ่ายภาพเพลงโปรดของพวกเขาและเราเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์การออกกำลังกายพิเศษ" Kelly กล่าว เธอยังแตะไลบา ซาอิด ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและฟิตเนส (a.k.a. @Bodmonzaid ครับ) ที่มีผู้ติดตาม 1.2 ล้านคนในฐานะใบหน้าของคอลเล็กชั่นใหม่ ผู้ทรงพลังและผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลที่แสงจันทร์เป็น YouTuber ที่สวยงาม Zaid มองว่า การแต่งหน้าสำหรับนักกีฬาถือเป็นเทรนด์ที่ดี เพราะเธอเชื่อว่าจะกระตุ้นให้ผู้หญิงหันมาออกกำลังกายมากขึ้น ที่แรก. "ฉันคิดว่า [มันอาจ] สนับสนุนให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นออกกำลังกายหากพวกเขามีทางเลือกที่ดีสำหรับผิวของพวกเขาจริงๆ" เธอกล่าว
ในขณะเดียวกัน แบรนด์เครื่องสำอางอื่นๆ ก็กำลังทดลองทำการตลาดผลิตภัณฑ์กันน้ำหรือเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ยาวนานในรูปแบบที่เน้นการเล่นกีฬา (โปรดจำไว้ว่าบริษัทเครื่องสำอางได้ผลิตเครื่องสำอางหรือสูตรกันน้ำมาเป็นเวลาหลายทศวรรษแล้ว นี่เป็นเพียงการกลับรายการในภาษาที่ใช้พูดถึงพวกเขา) ตัวอย่างหนึ่งคือ Thrive Causemetics ซึ่งเชิญบรรณาธิการด้านความงามมาทดสอบขนตาใหม่และอายไลเนอร์แบบกันน้ำในช่วงa ชั้น FlyWheel Karissa Bodnar ซีอีโอของบริษัทกล่าวว่า "ความรักในการออกกำลังกายและโภชนาการเป็นแรงบันดาลใจที่แท้จริงเบื้องหลังการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ป้องกันเหงื่อ “ตอนเป็นวัยรุ่น ฉันมีสิวมาก [ซึ่งทำให้] ฉันไม่เคยไปยิมโดยไม่ได้แต่งหน้าเลย เพราะฉันไม่สามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดได้ เหงื่อออกในเครื่องสำอางทำให้สิวของฉันแย่ลง” บอดนาร์บอกว่าเธอปรึกษากับแพทย์ผิวหนังเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของเธอจะไม่อุดตันรูขุมขน นอกจากนี้ ทางบริษัทยังได้นำนักกีฬาในชีวิตจริงเข้าสู่กระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์ โดยปรับการแต่งหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะกับความต้องการของพวกเขา
ในช่วงปลายปี 2558 เบิร์ชบ็อกซ์ เปิดตัว Arrow คอลเลกชั่นสกินและเครื่องสำอางที่ได้แรงบันดาลใจจากกีฬา ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ "เราตระหนักถึงความสำคัญของการเคลื่อนไหวและรู้ว่าลูกค้าของเราเป็นหนึ่งในผู้หญิงที่โอบรับเทรนด์นี้ เราเห็นโอกาสที่นั่น” Jenna Hilzenrath โฆษกของ Birchbox กล่าว บริษัทจะขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ Arrow (ซึ่งประกอบด้วยลิปบาล์ม, ยาระงับกลิ่นกายปราศจากอลูมิเนียม, เจลคิ้ว, หมอกหน้าและสีแก้มเย็น) ด้วยผ้าทำความสะอาด โทนสีผิว และเครื่องสำอางตากันน้ำใน มกราคม. คอลเลกชั่น Athleisure ของ Tarte เริ่มต้นด้วยสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่น แต่ Kelly กลับบอกเป็นนัยว่าจะขยายคอลเลกชั่นสำหรับฤดูร้อนนี้ กล่าวโดยย่อ: แบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจำนวนมากใช้แนวคิดนี้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน และจากมุมมองด้านการค้าปลีก ดูเหมือนว่าจะใช้ได้ผล
วงการแฟชั่นกีฬาคือ คาดการณ์ว่าจะเติบโตเป็นธุรกิจมูลค่า 83 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2020และบริษัทด้านความงามต่างก็มีการเติบโตแบบเดียวกันภายในขอบเขตของตน "ผู้บริโภคที่ใส่ใจในการออกกำลังกายและผู้ที่ชอบออกกำลังกายเป็นกลุ่มประชากรที่เพิ่มขึ้น เราวางแผนที่จะจดจำสิ่งเหล่านี้ต่อไปในขณะที่เรากำหนดผลิตภัณฑ์ใหม่” บอดนาร์กล่าว “เราคิดว่าถ้าการแต่งหน้าสามารถอยู่ได้ตลอดการวิ่งมาราธอนจริงๆ มันก็จะดำเนินต่อไปในการวิ่งมาราธอนที่เราเรียกว่าชีวิต” ตอนนี้ยังคงต้องดูกันต่อไปว่าตัวแบรนด์เองสามารถมีพลังในการแต่งหน้าแบบเดียวกันได้หรือไม่ ทำ.
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน