ขณะที่วิคตอเรีย ซีเคร็ท เป็นที่รู้จักกันดีในนามแบรนด์ชุดชั้นในนอกจากนี้ยังมีธุรกิจเครื่องแต่งกายขนาดใหญ่ที่ประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่กางเกงยีนส์ เสื้อโค้ท ไปจนถึงเสื้อถัก ซึ่งทั้งหมดนี้ขายทางออนไลน์
เรามักสงสัยว่าบริษัทจะเริ่มขายเครื่องแต่งกายในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงหรือไม่ แต่ VS กลับทำตรงกันข้าม: กำจัดทิ้งทั้งหมด ส่วนใหญ่แล้ว
L Brands บริษัทแม่ของ VS บอกเราว่าจะหยุดผลิต "ผ้าทอ แจ๊กเก็ต ผ้ายีนส์ และเครื่องแต่งกายบางส่วนส่วนใหญ่" บริษัทไม่ใช่ กำจัดทุกสิ่งแม้ว่า: เครื่องแต่งกาย "ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อเสนอหลักของ Victoria's Secret - เลานจ์และไลฟ์สไตล์ชายหาดเป็นหลัก" จะ มีชีวิตต่อ. ดังนั้น ชุดนอน เสื้อคลุมกันเหงื่อ และชุดว่ายน้ำ การเลิกใช้จะเริ่มขึ้นในขณะนี้และจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนที่สุดในฤดูใบไม้ร่วง
ข่าวมาก่อน รายงานโดย WWD.
เราสามารถเห็นได้ว่าทำไม VS จึงต้องการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เห็นว่าเป็นผลิตภัณฑ์หลัก แม้ว่าเสื้อผ้าจะดูดีอยู่เสมอ แต่ก็ยังรู้สึกเหมือนได้รับความคิดภายหลังจากทั้งหมด ความสนใจและการตลาด รอบชุดชั้นใน แต่การตัดสินใจอาจมีค่าใช้จ่าย เช่น รายได้ที่ลดลง สูญเสียลูกค้า และการเลิกจ้าง นอกจากนี้ยังเป็นการก้าวออกจากสิ่งที่บริษัทเครื่องแต่งกายส่วนใหญ่ใฝ่ฝันที่จะเป็น นั่นคือแบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ L Brands เลิกกิจการเครื่องนุ่งห่ม: ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ขาย The Limited (ซึ่งเปิดตัว) Express และ Abercrombie & Fitch และในปี 2552 อองรี เบนเดล ซึ่งยังคงเป็นเจ้าของอยู่ ได้หยุดขายเครื่องแต่งกาย
ทำไม? L Brands CEO เลสลี่ เอช. Wexner ได้กล่าวว่า เขาชอบพฤติกรรมการซื้อของลูกค้ามากกว่าหมวดหมู่ที่ไม่ใช่เครื่องแต่งกาย และมันจะทำให้ VS มีทรัพยากรมากขึ้นในการใช้จ่ายในสิ่งที่ทำได้ดีที่สุด: ยิงซูเปอร์โมเดลออกจากเสื้อผ้าไม่ได้อยู่ในพวกเขา