Heroine, Grailed's Online Marketplace för damkläder, är äntligen här

Grailed har ägnat stora delar av 2017 åt att göra drag: Det var redan i februari som peer-to-peer-försäljningssidan för herrkläder meddelade det företagsövergripande beslutet att expandera till damkläder. Nästan sex månader före det gick Kristen Dempsey, då den enda kvinnan i personalen vid den tiden, med i företaget och blev kort därefter befordrad till Brand Director för Hjältinna, Graileds onlinemarknad för damkläder; sajten går äntligen live på onsdag morgon.

"Vi visste att vi ville att Heroine skulle känna sig ganska lik Grailed eftersom vi tycker att Grailed är bra på den känslan av" för entusiaster, av entusiaster ", säger Dempsey. "En riktigt gemenskapscentrerad marknadsplats var vad vi tyckte gjorde Grailed riktigt framgångsrik, så vi ville ta med det till Heroine."

Under det senaste året har Dempsey anställt ytterligare två kvinnor för att arbeta tillsammans med henne, hantera marknadsföring och hantera onlinesupport för det växande hjälteminnet. Dessutom har Dempsey hållit fokusgrupper av kvinnor, som talade antingen med dem i branschen eller Grailed -användare som köpte eller sålde damartiklar på webbplatsen. (Även om Grailed är strikt herrkläder hamnar fler androgyne objekt på webbplatsen.) Enligt Dempsey är fokusgruppen eko kollektivt att de webbplatser som redan finns på onlinemarknadsplatsen inte känner sig personligt anpassade nog för dem. "De kände inte att de hade hittat ett hem på det sätt som Grailed kändes som ett hem för herrkläderentusiaster", minns hon.

Heroine lanserade sin beta -sajt i juli och resultaten hittills har blåst lagets förväntningar "ur vattnet". "Kvaliteten på listor på webbplatsen är otrolig", säger Dempsey. "Vi är så lyckliga att ha den här gruppen av grundläggande användare eftersom de har satt ribban extremt hög." Och medan Grailed har uppnått en balans mellan att erbjuda sådana "grails" i form av nischade herrkläder (Rick Owens, Raf Simons) förutom hypade streetwear -etiketter som Överlägsen och Palats, Dempsey siktar på att erbjuda ett brett utbud av märken för kvinnor. Faktum är att Dempsey klassificerar kläderna som erbjuds på Heroine som "arkiv" eller "kulturellt eller historiskt betydande på något sätt för modeområdet."

"Det finns saker som är väldigt aktuella på webbplatsen också - vi har många Vetements och Off-White, till exempel, säger Dempsey. "Men en majoritet är samlarobjekt, så det handlar inte bara om vad som är trendigt den här säsongen eller vad som är det nyaste. Det handlar mer om en historisk aspekt av föremålen. "En snabb bläddring genom Heroines shoppingsida skryter Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent och Alexander McQueen, för att bara nämna några.

Med investerare fortsätter att hälla miljoner till onlineförsäljningsstart, inklusive Poshmark, ThredUp, The RealReal och Vestiaire Collective, samt ökningen av nyare och häftiga peer-to-peer-marknadsplatser online, tidpunkten för Heroines ankomst kunde inte vara mer perfekt. Men det som kommer att hjälpa Heroine att sticka ut, samt hjälpa till att bygga upp sitt community, är den egna innehållsplattformen, som kommer att drivas av ytterligare en anställd som anställts av Dempsey i slutet av månaden. På samma sätt som Grailed's "Endast kemtvätt" vertikalt, Herione kommer också att innehålla "Master Class" -berättelser om designers, street style -täckning, redaktionella lookbooks och tänkesaker. "Allt är mycket högt tänkande i syfte att utbilda och engagera användarna", säger Dempsey.

Och vad är en kvinnors innehållsplattform utan horoskop? Dempsey bekräftar att webbplatsen kommer att erbjuda dem också, även om det kommer att ge en djupare förståelse för vad ens horoskop innebär snarare än att förutsäga framtiden - med designers och kollektioner som exempel på kurs. "Vi har en specifik designer eller kollektion vald för en Vågen eller en Skorpion", säger Dempsey. "Och förhoppningsvis genom att se att samlingen kommer till liv kommer människor att förstå deras tecken lite bättre."

Grailed som en modellmarknad är också en fördel för Heroines lansering. (Dempsey betraktar de två som syskon snarare än tvillingar.) Men det betyder inte att det finns något mindre tryck för kvinnors marknadsplats att lyckas. "Vi kommer ut med en stor fanfare eftersom alla känner till Grailed och det finns en förväntan", säger Dempsey. "Men när Grailed började var det väldigt litet och vi hade inte ens innehåll det första året. Det hade tid att växa sig på det här sättet. "Med Heroine hoppas hon kunna göra detsamma. "Jag är mycket entusiastisk över att expandera i framtiden och att göra alla möjliga roliga och spännande saker, men jag vill också verkligen få känslan rätt innan vi driver den för långt."

Hemsidesbild: Heroine -logotyp. Foto: @grailed/Twitter

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.