Тренерска кампања у пролеће 2015. Фотографија: Стевен Меисел/Тренер
Узето у вакууму, Тренерски продајни бројеви тренутно не изгледају превише вруће. Амерички трговац на мало известио је у четвртак ујутру да је у другом кварталу, који је завршио децембра. 27, продаја је пала 14 одсто на 1,22 милијарде долара. Продаја у Северној Америци пала је за 20 одсто, а продаја у истим продавницама за 22 одсто. Све у свему, приход компаније смањио се са 297 милиона долара у истом периоду 2013. на 183 милиона долара.
Али инвеститори се слажу с тим. У ствари, акције повећан за 8,6 одсто након вести јутрос и према 9 % према 9 одсто Блоомберг, Упоредни резултати продаје Цоацх -а надмашили су очекивања инвеститора од Пад од 24 одсто.
Делимично, можете то приписати све већим боловима. Или бол преокрета. Како се Цоацх труди да се репозиционира као „модеран луксузни“ бренд, то је смањило број промотивних активности. Трговац на мало сада ради по полугодишњем распореду продаје, од којих је последњи трајао од средине децембра до 21. јануара, а одржао је само један догађај само за позивнице око Црног петка. С обзиром да су други трговци трчали у супротном смеру и
продужавајући распродају за празнике, има смисла да би ово извршило одређени притисак на њен промет. Али то је цена коју је тренер одлучио да мора платити за врхунскију слику.Ево добрих вести: сјајнији завршетак ради изгледа да раде за бренд. Према речима извршног директора Виктора Луиса, продавнице су преуређене у Кочијама нови концепт дизајна знатно су надмашили старе локације.
"[То је] најубедљивији доказ до сада да се крећемо у правом смеру", рекао је Луис у позиву за зараду компаније у четвртак ујутру.
До празничног периода, тренер је отворио 20 продавница испод његов нови концепт дизајна глобално, а план је да се током 2015. отвори још 50 до 60 и реновира 150 постојећих продавница. Компанија је до сада затворила 53 локације у Северној Америци у овој фискалној години и на путу је да затвори 70 до краја године.
Тим очекује да би продаја у другој половини године могла бити изазовнија с обзиром на "планирано и још оштрије смањење" промотивних активности на прољеће. Али ако тренер на крају може претворити свој број у позитиван раст, то ће се исплатити.