Зашто се тренер сада фокусира на конфекцију

Тренеру је одувек био познат као марка кожне галантерије - прво, четрдесетих година прошлог века, по ручно израђеним новчаницима и преклопима, а од раних 60 -их и по женским торбицама. Али пошто је бивши креативни директор Лоевеа Стуарт Веверс се придружио бренду 2013. године, замењујући Реед Кракофф, све о чему је неко причао је тренерчева конфекција-наиме његова кожа и ошишан комади спољне одеће и његове шарене интарзијске плетенине - које је Веверс представио на малим презентацијама Недеље моде почевши од фебруара. 2013. Одговор је у ствари био толико позитиван да је финансијски проблематичан компанија недавно најављено лансирање пуне, скупље линије-назване Цоацх 1941-коју је представила на својој првој ревији на писти на Њујоршкој недељи моде раније овог месеца.

Дан након емисије свратили смо у Цоацх -ов изложбени простор како бисмо питали Веверса о његовим плановима за нову линију, како база клијената се развија и може ли замислити будућност у којој је Цоацх познат првенствено по нечему другом ташне.

Можете ли ми рећи нешто о пролећној колекцији и вашој одлуци да покренете скупљу етикету?

На много начина ово је еволуција оног одакле смо дошли. Оно што смо приказивали на презентацијама Њујоршке недеље моде [у последње две сезоне] називамо "колекција", али то нисмо означавали као нешто посебно. Мислили смо да је време да се иза тога стави нека стварна посвећеност, и осећало се као право време заиста због одговора клијената и уредничке заједнице.

Значи Тренер 1941 је на мапи пута од почетка?

Знао сам да желим да [тренер] постане део модног разговора, али не знам да ли сам имао одређену временску линију. Мислим да се све природније почело окупљати када смо се осећали као најбољи начин да прославимо 75. годишњицу [следеће године] да урадимо нешто што је изгледало смело кул. Те две ствари су се спојиле у исто време.

Можете ли замислити будућност у којој се на Цоацх -а не мисли пре свега као на марку торбица?

Мислим да би увек требало да постоји јака веза између Аутобуске и кожне галантерије - то смо оно што јесмо, то је оно што радимо. Мислим да бих волео да није само то. И о томе говори ова збирка. Мислим да Цоацх не мора бити само кожна галантерија - то би требао бити фокус, снага и оно по чему је најпознатији - али мислим да нас то не ограничава да радимо друге ствари.

По чему се ваш купац за конфекцију разликује од купца ваше торбе?

Мислим да са нашом понудом кожне галантерије знамо да говоримо великој публици, широкој публици. Са нашом конфекцијом не покушавамо да створимо читаву гардеробу; не покушавамо да стварамо нечију гардеробу из дана у ноћ, посао за игру. Ради се о тачки гледишта; ради се о причању приче о тренеру и новом правцу. Одећа је одлично средство за то. А пошто Цоацх није познат по конфекцији, сваки комад мора да се истиче сам по себи, сваки комад мора бити нешто што можете добити само од Цоацх-а. Откривамо да је то невероватан алат за регрутовање купаца. Оно што је занимљиво је да можда иду у Цолетте или су били на Нет-а-Портеру или су можда били на [10] Цорсо Цомо и пронашао комад и доћи ће у продавницу аутобуса и рећи, здраво, немају моју величину, и успут, никад нисам био у аутобуској радњи пре него што. И за мене је то заиста узбудљиво. Открили смо да доводи нове људе у наше продавнице и они се враћају. На нови начин истражују шта бренд значи и зато нам је конфекција веома важна.

Прошао сам поред ваше продавнице Принце Стреет и био је леп избор из ваше јесенске колекције писта, али то нисам видео у другим продавницама. Што се тиче не-водећих продавница, мислите ли да сте ви и нови тренер добро заступљени?

Тешко је учинити све одједном. Не можете физички променити 700 продавница преко ноћи. Тако да комаде ове колекције можете пронаћи у већини наших продавница, ако прођете кроз накит и кожне галантерије, а на интернету можете пронаћи све што свако може доживети. Неке од наших продавница у мањим градовима нису велике па немају места за све. Ако сте у велеградском граду, ову колекцију ћете пронаћи у продавници Цоацх.

У прошлости сте инспирацију црпили са америчког средњег запада. Да ли вам је то још увек био главни извор у пролећној колекцији?

То је негде између Њујорка и Средњег запада. Увек постоји та референца између талишта у Њујорку - свих мешавина различитих култура и националности - и Цоацх је рођен овде 1941. године, тако да је заиста аутентичан. А ту је и романса великих америчких пејзажа, које сам одрастао гледајући кроз биоскоп. Увек постоји нека супротност између града и тих биоскопских пејзажа.

Можете ли ми рећи нешто више о пролећној колекцији? Ове сезоне сте увелико представили цвеће и хаљине и неке привлачне чизме.

Почели смо да успостављамо Цоацх као одредиште спољне одеће-ти делови из прве сезоне, били су распродати. Сваке сезоне желим мало проширити наш речник; трикотажа је нешто што смо желели да проширимо сваке сезоне, мислим да одлично стоји поред коже као текстура, а такође сам третирао кожу као мајицу са мотивима и стварима које вас насмеју. У јесен смо имали неколико цветова са црних завоја у последњих неколико изгледа, јако ми се допадају ти комади; било је попут модне свраке привлачности према онима које смо проширили ове сезоне. И почели смо да се играмо хаљинама. Лака тренерчева хаљина која се набацује звучала је као нешто што бисмо требали истражити-требало би да се осећа као мајица. Личност тренера говори о лакоћи и напору и стварима које вам заиста одговарају, попут мајице, без кроја, без формалности, и мислим да је то једно од мојих схватања по чему је тренер јединствен. Прошле сезоне смо само проналазили своја стопала, сада смо их заиста нашли.

Овај интервју је уређен и сажет.