Una dintre cele mai polarizante conversații din industrie în aceste zile înconjoară conținutul sponsorizat - în special varietatea postată de bloggeri și influențatori pe fluxurile lor de socializare. În timp ce FTC impune ca toate postările plătite să fie divulgate în mod clar și corect, folosind etichete precum „#ad” sau „#sponsored” au existat unele discordii în ultimul timp cu privire la limbajul creativ pe care influențatorii îl folosesc pentru a-și indica „conexiunea materială” cu mărci. (De exemplu, scrierea „#partner”, „#sp” sau pur și simplu „mulțumesc”, care sunt fie necunoscute, fie vagi.) De fapt, FTC a trimis scrisori pentru peste 90 de influențatori și mărci pentru nerespectare chiar săptămâna trecută și, deoarece acest tip de marketing devine tot mai popular, există mult mai mult în joc atunci când vine vorba de respectarea regulilor.
În timp ce majoritatea oamenilor cu experiență digitală sunt conștienți de faptul că, da, legiunile de stele Instagram au urmări în sute de mii sau milioane sunt plătite pentru a purta, eticheta și promova produse pe feed-urile lor, există încă un stigmat în jurul conceptului de #SponCon. Dar, pe măsură ce am explorat greață pe acest site, fiind un
influencer de succes este o slujbă cu normă întreagă care nu diferă decât de a rula un startup. Promovarea relațiilor cu mărcile, menținerea unei reputații profesionale, producerea de livrări de înaltă luciu, direcționarea creativă a filmărilor, intermedierea tranzacțiilor și negocierea colaborările sunt doar câteva dintre responsabilitățile care cad pe umerii lor - adesea ca spectacol individual, și tot timpul, menținând o pregătire perfectă pentru Instagram estetic. Deci, în teorie, dezvăluirea parteneriatelor cu companii de top, de frumusețe și de călătorie ar trebui privită ca o insignă de onoare în loc de o scrisoare stacojie, nu?Fohr Card, agenția de marketing care conectează influențatorii creativi cu mărci compatibile în spațiul lor, a decis să-i ajute să „ia înapoi” cuvântul „sponsorizat” cu o nouă campanie de merch, a trimis acest lucru în liniște săptămână. Cofondatorul James Nord îi spune Fashionistei că 120 de influențatori ai Fohr Card au ales să participe - un grup care ar putea genera aproximativ 14 milioane total de impresii - și, deși nu a existat un anumit eveniment sau represiune care a inspirat campania, este o idee pe care a făcut-o pentru o in timp ce.
„Am vrut să oferim influențatorilor o platformă pentru a purta această conversație cu adepții lor și să spunem:„ Hei, m-am gândit mult la aceste lucruri și așa îmi câștig existența și tu băieții sunt un motiv important pentru care am această slujbă și nu iau oferte de marcă care nu cred că sunt corecte ", explică Nord. Postările participanților până acum au exprimat în mare parte mândrie și recunoștință pentru publicul lor, iar feedback-ul este în general pozitiv.
Un alt punct cheie pe care această campanie este menit să-l conducă acasă este că, în ciuda apei nesfârșite de conținut sponsorizat pe rețelele de socializare, există o rimă și un motiv în spatele tuturor. „Sunt adesea cel mai mândru când oamenii resping proiectele”, spune Nord. „[Unui influencer] i s-au oferit 30.000 de dolari pentru un tutorial de frumusețe și au spus că nu, deoarece produsul nu se potrivea cu tonul pielii lor. A fost de genul: „Dacă fac acest videoclip, adepții mei vor ieși și vor cumpăra acest fond de ten și nu le va funcționa”. Nu sunt acolo afumând fiecare produs care le vine în cale ".
Cu toate discuțiile recente legate de FTC și dezvăluirea adecvată, Nord afirmă că respectarea strictă a regulilor se numără printre prioritățile principale ale Fohr Card. „Unele mărci nu vor să fie divulgate, unele influențatori nu; afacerea noastră este mult mai mare decât un client, așa că nu a meritat niciodată ", spune el. „Dacă vrei să lucrezi cu noi, noi avea pentru a avea conformitate FTC. Dar se pare că de curând a existat mai puțină împingere din ambele părți. "FTC face schimbați regulile privind limbajul acceptabil din când în când, deci este un spațiu confuz și timp, dar influențatorii de top se mențin educați și sunt dispuși (și obligați) să se adapteze Schimbare.
Dacă observați o șapcă de baseball „#sponsorizată” sau două pe fluxurile dvs. în zilele următoare, încercați să vă împotriviți dorinței de a da ochii peste cap și derulați spre dreapta. La fel ca în cea mai mare parte a merch-urilor, chiar acum, este o modalitate de a recunoaște oboseala plătită a conținutului subliniind că, pentru mulți, este un mod de a-și câștiga existența - atâta timp cât noi, adepții, suntem încă atenți.
„Vrem să le oferim influențatorilor care muncesc din greu șansa de a spune:„ Sunt atât de fericit că le am mărci pe care le-am crescut iubind partenerul cu mine acum și, în esență, ajută să-și spună poveștile, „Nord spune. „Că se simt norocoși că pot face asta în fiecare zi”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.