În 2020, TikTok a devenit noua platformă „It”. Și totuși, cu câteva excepții, industria a ezitat să se agațe. Asta se va schimba în curând.
Charli D'Amelio este un nou tip de rețelele sociale se minunează în sensul că este, în centrul ei, o adolescentă din Connecticut care s-a alăturat doar TIC-tac în mai 2019, cu un videoclip cu sincronizarea buzelor lângă un prieten.
Nouăsprezece luni mai târziu, D'Amelio are o bază de fani digitală de aproximativ dimensiunea populației din Filipine. Ea a stat pe primul rând la Prada arată și a aterizat Hollister sponsorizări; și-a luat propria băutură la Dunkin 'și a apărut la "The Tonight Show Protagonizat de Jimmy Fallon". Dacă aplicația ar fi are o față, este ea - și totuși, moda încă nu știe dacă să-i dea mâna sau să-i dea un sărut pe obraz.
În general, este posibil ca mărcile și comercianții cu amănuntul să nu fie pe deplin siguri cum să abordeze serviciul viral de partajare video ca un concept, darămite cum să-l folosească în avantajul lor. După un deceniu petrecut elaborând strategii media în jurul polonezei primare a
Instagram, companiile de modă ar putea găsi TikTok intrigant în cel mai bun caz și alienant în cel mai rău caz. Dar platforma nu merge nicăieri, iar experții sunt de acord că până și cel mai ezitant dintre echipamentele din industrie va trebui să-și recalibreze planurile de joc până anul acesta anul viitor.Nu vă faceți griji, Brands ™ - oricum nimeni nu știe cu adevărat ce fac pe TikTok.
„Pe TikTok, nu există căi spre succes”, spune modelul, stilistul și Voci4 co-fondator Marc Sebastian Faiella, care s-a alăturat aplicației în februarie și a acumulat de atunci peste 760.000 de adepți. „Nu există o marcă pe TikTok la care toată lumea să poată privi și să spună:„ Oh, acest asta vreau să fac. Acest așa ar trebui să fie. ' Toată lumea încearcă din răsputeri ".
De-a lungul peisajului mai larg al rețelelor sociale, TikTok este încă relativ nou - ceea ce face parțial dominarea sa bruscă atât de copleșitoare. Populară aplicație pentru karaoke pentru adolescenți, Musical.ly, a fost redenumită TikTok acum doar doi ani, la începutul toamnei 2018. Până nu demult, TikTok era încă considerat în mare parte o aplicație pentru copii. Asta a început să se schimbe, totuși, ca coronavirus criză a început să provoace o serie de comenzi de la domiciliu pe tot globul.
În săptămâna din 16 martie, TikTok a fost descărcat de 2 milioane de ori - o creștere raportată de 18% față de săptămâna precedentă, potrivit unui raport al Music Business Worldwide. Același studiu a constatat că aplicația a înregistrat, de asemenea, o creștere de 27% a descărcărilor în primele trei săptămâni ale lunii martie. Până în octombrie, A anunțat TikTok că avea peste 800 de milioane de utilizatori activi și fusese descărcat din magazinul Google Play de peste 1 miliard de ori.
„Oamenii care în mod obișnuit nu ar vedea TikTok drept platforma pentru ei erau mai dispuși să o exploreze”, spune Adesuwa Ajayi, fondatorul Influencer Pay Gap. „Am asistat la un aflux de creatori de pe alte platforme care folosesc TikTok pentru a explora modalități de diversificare conținut, mai ales după ce a văzut creșterea rapidă a altor creatori care au făcut saltul mai devreme în an."
De-a lungul unui izvor traumatizant, a funcționat altceva în avantajul TikTok: dopamina. După cum a spus profesorul și autorul USC dr. Julie Albright Forbes în ianuarie: „Când derulați, uneori vedeți ceva care este încântător și vă atrage atenția. Și primești acea mică dopamină lovită în centrul plăcerii creierului. Deci, doriți să continuați să derulați. "
În termeni psihologici, a explicat dr. Albright, aceasta se numește „întărire aleatorie”, în care algoritmic, uneori câștigi și alteori nu. Deși acest lucru este extrem de atrăgător pentru utilizatori, acesta este, de asemenea, ceea ce poate face atât de dificilă reușita mărcilor.
Nu ajută tocmai ca TikTok și o platformă precum Instagram să nu poată - hiperbole deoparte - să nu fie mai diferite. Pentru mărcile de modă și de vânzare cu amănuntul, Instagram și iluzia sa de perfecțiune aurită au servit ca experiență excelentă și puternică a aplicației timp de aproape un deceniu. TikTok nu este altceva decât.
„Știi ce nu funcționează pe TikTok? Perfecțiune și reușită ", spune Faiella, râzând. „Odată ce vorbiți despre succes, utilizatorii TikTok vor să vadă eșuând, jenându-vă, râzând despre asta, revenind, încercând din nou, eșuând din nou. Vor să vadă umanitatea din tine. Nu vor să vadă doar o imagine prea tratată cu tine la plajă ".
Mary Keane-Dawson, CEO al grupului agenției de influență-marketing din Londra Takumi, atribuie baza de utilizatori în creștere a TikTok acestei dihotomii între platforme. Utilizatorii rețelelor de socializare, spune ea, percep TikTok ca fiind mai evadat decât Instagram. Într-un raport din 2020 axat pe TikTok și YouTube, Takumi a chestionat peste 4.000 de consumatori, specialiști în marketing și influențatori din Marea Britanie, SUA și Germania și a constatat că 36% dintre consumatorii cu vârste între 16 și 24 de ani cred că TikTok este cel mai creativ social aplicație media.
„Cu acest sigiliu de aprobare”, spune Keane-Dawson, „ne așteptăm ca TikTok să se bazeze pe statutul său de cel mai distractiv social aplicație media anul viitor, pe măsură ce mai multe mărci vor să colaboreze cu TikTokers și să lanseze campanii bazate pe o formă scurtă video."
TikTok este o aplicație care se dezvoltă în cea mai redusă autenticitate existentă și, până acum, puținele mărci care au făcut TikTok corect au făcut-o aproape accidental. Pentru mărci precum Gucci și J.W. Anderson, Succesul TikTok nu a fost rezultatul unei strategii strălucitoare, ci mai degrabă întâmplător.
La sfârșitul acestei veri, la nivel de TikTok #GucciModelChallenge a început să prindă abur, în ciuda faptului că nu a avut nicio asociere inițială cu Gucci în sine. Cu creatorii care îmbracă o îmbrăcăminte excentrică peste alta, fiecare clip s-a încheiat cu utilizatori care arătau destul de asemănător Alessandro Michele creare. Gucci a luat curând seama: casa de lux italiană a început să le împărtășească videoclipurile propria pagină, dintre care unele au fost vizualizate de peste 8 milioane de ori.
J.W. Și Anderson a putut fi văzut răspunzând la o provocare virală și făcându-l propriul brand: după una Harry Styles a fost văzut purtând un cardigan patchwork gros din colecția de îmbrăcăminte pentru bărbați din primăvara anului 2020, creatorii au început să-și recreeze propriile versiuni cu atâta poftă încât regizorul creativ Jonathan Anderson el însuși eliberat instrucțiuni detaliate de cusut pentru tipar.
Articole similare:
TikTokers are o nouă armă secretă strălucitoare: stilisti de modă
Cum fac cumpărături: TikTok Style Star și IMG Model Wisdom Kaye
În 2020, generația Z o făcea pentru ei înșiși
Unele mărci, cum ar fi Celine, au adoptat o abordare mai activă, beneficiind de o planificare strategică atentă. În iulie, Hedi Slimane-led house și-a prezentat colecția de îmbrăcăminte pentru bărbați din primăvara anului 2021, numită „The Dancing Kid”, cu ajutorul unele dintre cele mai mari vedete ale TikTok, precum Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) și Noen Eubanks. (Eubanks, la rândul său, și-a încheiat propriul contract cu Celine la sfârșitul anului 2019.) Într-un comunicat, Slimane a dezvăluit că linia ar trebui să fie în mare parte inspirată de adolescenți și băieți electronici care au rămas creativi în timp ce se aflau în izolare.
Cu majoritatea mărcilor, acest tip de conținut bazat pe parteneriat poate fi cel mai realist punct de intrare TikTok. La urma urmei, colaborările de influențare au fost un omniprezent din toate timpurile roții de marketing a modei zorii influențatorilor înșiși. Dar Faiella sugerează că companiile ar trebui, de asemenea, să se gândească mai profund la personalitate decât la curation și la modalitățile prin care aceste personalități pot fi prezentate cât mai autentic posibil.
„Cool nu există pe TikTok”, spune el. „Totul la modă este indiferent dacă e ceva sau nu mișto. Copiii de pe TikTok sau nu caută cool. Caută opusul. Ei caută lucruri care nu sunt mișto pe care să le poată face mișto ”.
Faiella crede că există o oportunitate enormă în sectorul de modelare, în special (IMG Models este deja cercetați talente pe TikTok, oricum.) „A oferi acestor fețe personalități este atât de important și asta va ajuta brandurile să-și dea seama de punctele de sprijin”, adaugă el. „Dacă puteți începe să obțineți modele care sunt, de asemenea, pe TikTok pentru a începe modelarea pentru marca dvs., asta este, iubito. Ai inteles. Așa obțineți toate Generația Z copiii să aspire să cumpere lucrurile voastre ".
În practică, este posibil să nu fie atât de elementar. Aplicația în sine este încă destul de asediată și poate deveni mai importantă doar în Anul Nou, deoarece se confruntă cu Reels, rivalul său direct pe Instagram. TikTok a fost chiar târât într-un conflict geopolitic între SUA și China în această toamnă, după ce a fost considerat un risc de securitate națională - și după adolescenții TikTok a depus un anumit miting de campanie prezidențială în Tulsa.
De asemenea, este crucial ca brandurile de modă să ia în considerare - și să abordeze - modurile în care creatorii negri au experimentat platforma. În iunie, TikTok a lansat o declarație care și-a cerut scuze membrilor comunității sale negre care s-au simțit nesigure și neacceptate în aplicație. O lună mai târziu, TikTok încă primea critici pentru suprimare Viața neagră contează conținut care i-a lăsat pe creatorii negri în dezavantaj. „Fie că este din cauza modului în care este programat sau din cauza modului în care utilizatorii interacționează și interacționează cu conținutul, nu este un aplicație pe care vedeți că mulți creatori negri au un succes extrem de mare, "Chinyelu Mwaafrika, un TikToker în vârstă de 20 de ani din Indianapolis, a spus Timp Vara asta.
Faiella observă că aplicația în sine nu este la fel de democratizată din punct de vedere financiar pe cât ar crede publicul larg: în iulie, TikTok a anunțat o Fond de creatori de 200 de milioane de dolari, al cărui conținut este distribuit utilizatorilor care au îndeplinit o mână de vârstă și calificări de angajament.
„Cred că o mulțime de oameni sunt înfășurați în asta”, spune el. „Dar, în realitate, trebuie să ai o mulțime de adepți și o cantitate bună de opinii consistente pentru a câștiga în mod constant bani. Aș dori să existe o modalitate prin care creatorii mai mici să aibă la fel de mult succes ca și creatorii mai mari de pe platformă. "
TikTok poate fi doar aplicația care adolescenții ca D'Amelio dansează mai departe. Dar poate fi, de asemenea, o experiență socială nouă și categoric mai umană care poate promova creativitatea și intimitatea, incluzivitatea și echitatea. Poate fi și ambele. În 2021, brandurile de modă vor fi obligate să stabilească modul în care vor să o joace - pentru că până în acest moment anul viitor, TikTok va fi mai mult un fapt al vieții digitale decât un ipotetic.
„Oamenii s-au săturat să se simtă rău cu ei înșiși”, spune Faiella. „Instagram și alte platforme și-au făcut daune, toată lumea simțind că trebuie să pună cel mai bun picior înainte. Dar, în realitate, toată lumea trece prin ceva. Diferența este că TikTok vă arată doar prin ce trec alți utilizatori. "
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.